塔吉特百货将公布2018年Q1财报 在线销售额是关键

自从亚马逊来势汹汹的冲击威胁到传统零售商，有关大型超市“末日伦“的警报不绝于耳，但这些担忧可能不会成真。美国大型折扣商店塔吉特公司周三盘前公布的2018年Q1财报可能会提供证据。英为财情行情数据显示，过去一年，塔吉特公司涨幅达到36.08%。

塔吉特的反击

在2017年初，塔吉特公司启动了规模达70亿美元、为期三年的转型计划，以适应客户不断变化的购物习惯。这一策略包括改善线上购物体验、推出更多独家代理品牌、改造现有商店、开设小型购物点等等。去年8月，为了应对亚马逊的Prime Pantry服务，塔吉特推出了家用物品次日送达业务，称为“Restock计划“。

12月，塔吉特以5.5亿美元收购了当日交付服务平台 Shipt，计划2018年年初在其一半的线下商店推出当日交付服务，并在今年假日季节来临之前铺开至大部分商店。

另外，塔吉特还推出了Drive Up服务。用户可以通过使用塔吉特app下单，在开车经过其实体商店时可以不用下车，直接由商店送上订单商品。塔吉特预计在2018年底之前提供该服务的门店将从50家增至1000家。

虽然塔吉特的革新行动还处于早期阶段，但目前来看效果尚可。2017年第四季度，塔吉特可比同店销售额同比增长3.6%，而且所有核心商品类别的同店销售增录得增长。公司管理机构预计2018年同店销售将保持在低个位数增幅。平均而言，分析师预计2018年第一季度塔吉特同店销售额同比增长2.8%。

最重要的是，去年四季度塔吉特的电商业务增长强劲，在线销售额同比增长29%。这也高于同期沃尔玛在线销售23%的增幅。

当然，为此塔吉特也付出了不小的代价：在2017财年的第一、二、三、四季度，公司的经营利润率分别下降了80个基点、90个基点、120个基点和140个基点至7.4%、6.8%、5.2%和5.1%。公司管理层预计今年一季度经营利润将有60至80个基点的萎缩。这主要是由于塔吉特的门店改造计划增加了折旧和摊销、新履约方案导致成本上升、薪资上调及投资规模的扩大。然而长远来看，这也是塔吉特必须经历的阵痛。

市场预期乐观

多家机构在财报公布前对塔吉特给出了乐观评级。该零售商在Marketwatch覆盖的分析师中平均评级为“持有”，目标价格为76.36美元。

MKM Partners分析师Patrick McKeever指出，塔吉特在去年推出的逾10个独家代理品牌有助于提高流量。另外，在塔吉特推广当日交付服务的过程中，其超过1800家的门店也将成为一个很大的优势。MKM对塔吉特给出“买入”评级，目标价格为93美元。

MKM指出，寒冷天气有可能会令塔吉特在美东海岸的季节性商品销售受影响，不过线上销售可以弥补这部分损失。

Stifel的分析师则较为谨慎。但他们的消费者支出调查显示，41%的消费者计划在下个月到塔吉特商店购物；38%的消费者计划增加服装类消费，有27%计划增加家居装饰品的消费。Stifel将塔吉特股票设为“持有”评级。

FactSet数据显示，一季度塔吉特每股收益料为1.39美元，高于去年同期的1.21美元；一季度营收料为165.8亿美元，高于去年同期的160.2亿美元，塔吉特在过去四个季度都超出了营收预期。