继街机游戏厅之后 Chanel在北京开设中国首家全品类旗舰店

赢商网 卢致珍
摘要:今年,Chanel为发力中国市场明显做出了很多努力,除了开全品类店,还借力各种营销活动达到推广新品、提升影响力的目的。

6月8日,法国奢侈品牌Chanel香奈儿北京国贸店开业,该店是Chanel品牌中国首家全品类旗舰店,也是继“街机游戏厅”快闪店之后,Chanel再度加码中国市场的表现。

据悉,这家Chanel全品类旗舰店位于北京国贸商城南区一层,与同样位于商场内的Dior、Gucci等其他同类品牌店相比,Chanel全品类店占地面积大出近一倍。门店产品集合精品(高级成衣、皮件、鞋履等)、腕表与高级珠宝、香水与美容品三大品类,除了销售Chanel最新产品系列外,还将独家发售部分限量商品。

据Chanel中国官网信息显示,目前Chanel在北京有20家精品店,与全品类门店相比产品线较单一,主要为香水美容品专柜,或成衣、手袋、珠宝等专卖店,从品牌全国范围内的门店来看亦是单系列专卖店较多。此次,Chanel开出国内首家全品类旗舰店,对品牌布局中国市场具有重要意义。

今年4月,加拿大皇家银行欧洲公司(RBC Europe Ltd )发布了一份关于全球奢侈品消费的调查报告,调查结果显示,关于对奢侈品牌的选择,在服饰和手袋两个类别中,Chanel成为中国消费者的最爱。这说明在国内市场,Chanel在某种程度上拥有了较高的顾客忠诚度,也从侧面证明了品牌加码中国市场的策略之明智。

今年,Chanel为发力中国市场明显做出了很多努力,借力各种营销活动达到推广新品、提升影响力的目的。

COCO GAME CENTER快闪店

COCO CRUSH体验展

4月、5月,Chanel在上海K11、成都远洋太古里先后开出了“COCO GAME CENTER”快闪店,这个以游戏为主题的“街机游戏厅”在社交媒体上引起了巨大关注,吸引了一大批年轻消费者。4月,Chanel在北京嘉德艺术中心举行了“COCO CRUSH”高级系列珠宝体验展,请来形象大使周迅、陈伟霆、刘雯以及演员马思纯、林允等明星站台,在推广系列珠宝的同时也赢得了关注。

Mademoiselle Privé展览

1月,“Mademoiselle Privé”展览继伦敦及首尔之后亮相香港,同样请来了Kaia Gerber、Pharrell Williams、Caroline de Maigret、Angela Yuen等明星嘉宾出席。活动不仅展出了高级定制服、N°5香水和臻品珠宝等展品,还创新地融入了很多数字化内容。Chanel在宣传片中运用了香港代表性的霓虹灯元素,将N°5香水等经典元素与Chanel女士形象串联在一块,变得趣味十足。

此外,在农历新年之时,与众多奢侈品牌一样,Chanel也推出了狗年系列——限量版新年红唇套组,吸引大批消费者抢购。深谙营销之道的Chanel,通过以上一系列活动,在社交媒体上引起了讨论与关注,并且收获了更多国内年轻消费者。   

热度与潜在客流有了,开设全品类门店似乎成了顺其自然的事,此举不仅可以提升消费者在门店的综合体验,也是在各大奢侈品牌纷纷发力中国的竞争环境下抢占市场的需求。

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