优欧男装首次进驻社区商业 概念店再次启航

赢商网 四川站 魏妙哲
摘要:UO“轻时尚”和“微潮流”的理念融入其中,并且短期内迅速将客流不断转化为“UO忠实客群,成功打造国内男装品牌。

  从金牛凯德广场开出的第一家门店,到如今四川省内近30家门店,UO的品牌定位开拓了中国品牌男装的成功之路。

  

2013年,第一家UO男装品牌进驻成都,并开设西南第一家门店。

UO将“轻时尚”和“微潮流”的理念融入其中,并且短期内迅速将客流不断转化为“UO忠实客群”,成功定位客群消费特征,增强品牌粘性。

从商圈到社区潜移默化的转变

据不完全统计,UO男装在四川省内已有接近30家分店,而品牌定位和选址,均以繁华热闹的商圈为主。而今,UO在选址和后期规划的路上,显然发生了战略性转变,将全国第一家UO社区店设立于成都攀成钢社区,这也是西南地区首家UO社区门店。

  

优欧”社区店“以概念服务,布局品牌规划

  据UO男装品牌成都分公司总经理陈遥介绍,UO的定位以轻熟男装路线为主,因此在大环境下,开在街区的男装品牌较少,通过目前UO团队对于市场的观察,男装客群对于购物地点的选择以全渠道为主,因此就近消费也成了客群的消费习惯之一。社区作为传统消费渠道,目前给品牌带来了较大的客流。

  

如今,越来越多的品牌方开始注重社区,他们不仅希望能给消费者提供快捷便利的服务,也希望自身品牌能更高频率的出现在人们生活当中的场景处。

随着便利化的场景发展,品牌与消费者的体验感以及互动性逐渐增加。但是,社区门店容易遇到客流量局限的问题,UO后续会以何种方式将品牌概念融入社区,也将成为UO今后规划的运营目标之一。

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