太平鸟“腾飞”:上线小程序、开设Mini Peace独立门店

中国服装网 作者:麦婷婷
摘要:近日,本土品牌太平鸟动作频频:少女品牌LEDIN GIRLS乐町上线微信小程序商城,Mini Peace在杭州大厦开了首家单系列门店——Mini Mini...

经历过阵痛转型的太平鸟在2017年实现了71.42亿元的营收,同比增长12.99%。从太平鸟决心出海的瞬间,太平鸟的野心就已是“司马昭之心”。近日,本土品牌太平鸟动作频频,太平鸟又想做什么?

小程序上线,继续扩张线上渠道

6月5日太平鸟旗下少女品牌LEDIN GIRLS乐町上线了微信小程序商城。据中国服装网了解乐町小程序商城中共有19件商品在售,一件为下架状态。从规模上来看,乐町小程序商城还处于试水阶段。

近年来,太平鸟的线上营收一直不错。财报显示2017年太平鸟实现线上零售净额21.66亿元,同比增长35.6%;乐町双十一单日销售额突破1.63亿元,居女装品类第八名。2018年一季度太平鸟线上销售营收4.56亿元,同比增长23.65%。但是在小程序日渐火热的情况下,也止不住太平鸟想分一杯羹的心情。

阿里京东两大电商巨头互相竞争,甚至出现了要求商家二选一的情况。流量红利下,小程序已成为吸引线上流量的又一战场。据了解截止4月底,四大快时尚品牌Zara、H&M、优衣库、Gap已开通小程序,成为第一批进驻小程序商城的服装品牌。2018年初,微信小程序做到了日活1.7亿、月活4.3亿,参与开发者100多万。对太平鸟来说,小程序不仅可以降低品牌的开发和营销成本,实现精准营销,还有利于打造品牌的忠实粉丝,更是太平鸟谋求自身渠道变革升级的方式。

Mini Mini开独立门店,年龄细分弥补市场空缺

中国童装市场被誉为是服装产业的最后一片蓝海,早在2001年、2002年阿迪达斯、耐克等国外品牌就已经在中国推出童装产品。生育政策的放宽更是给童装市场带来新的利润增长空间。有相关机构预计,到2020年中国童装市场规模将突破2800亿元。就在6月9日,太平鸟旗下童装品牌Mini Peace在杭州大厦开了首家单系列门店——Mini Mini。Mini Peace主要面向的是3-10岁的儿童,而Mini Mini则面向2-4岁的幼儿。

针对童装市场缺乏时尚个性的幼儿服装,太平鸟将童装业务不断扩大年龄细分,占领更加广阔的市场。Mini Mini瞄准85后和90后的年轻父母,太平鸟认为年轻一代的父母品牌消费意识强烈,个性化的消费意识也会在孩子的穿搭上体现出来。这一代的年轻父母注重消费体验,是引领市场消费的主要群体。

Mini Peace旗下Mini Mini首开门店表现出太平鸟全面占领童装市场的野心。据太平鸟2017年财报显示,童装业务总营收为8.88亿元;2018年一季度童装营业收入2.16亿元,同期增长51.03%,从业绩来看,太平鸟的童装业务有着较大的发展潜力。

能够在持续低迷的服装行业中抓住市场消费趋势,不断变革、提升品牌,太平鸟的2018年可谓是准备腾飞的一年。上市一年多的太平鸟在接下来的时间里又将会给我们带来怎样发展,不妨拭目以待。

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原标题:太平鸟“腾飞”:上线小程序、开设Mini Peace独立门店
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