太平鸟携手2018中国购物中心高峰论坛向原创时代迈进

————2018中国购物中心高峰论坛

赢商网浙江站 陈肖丽
摘要:2018中国购物中心高峰论坛将于7月12—13日在上海静安香格里拉酒店举行,太平鸟将出席本次活动,一同迈进原创时代。

2018年7月12—13日,由中国商业地产门户网站——赢商网发起主办的“2018中国购物中心高峰论坛”将在上海静安香格里拉酒店举行。本届论坛主题为“原创时代”,届时,1500位购物中心行业领袖精英学者汇聚上海,聚焦行业热点,共议购物中心未来发展之势。

据活动组委会最新快讯,作为战略合作伙伴,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(太平鸟)将出席本次活动,一同迈进原创时代。

2018中国购物中心高峰论坛

2016年,赢商网以“风云巨变 20周年献礼”,回顾了中国购物中心20年发展历程;2017年,赢商网“以‘我’的名义,向经典致敬”为主题,与逾前卫商业地产行业同仁见证经典的力量;今年,赢商网以“原创时代”为主题,再次为这个夏天增添不同的色彩。

在这个属于“原创”的商业时代,对美好生活的愿景、对精神需求满足的注重、95后消费新势力早已成为不可忽视的客观存在,商业地产人该如何去记录?激荡四十年,从市民消费变化如何看出商业改革开放路径的变化?商业地产国际时装日,又会秀出怎样的原创风采?一场汇聚高端论坛、年度盛事盘点、行业顶尖权威排行、品牌展示、招商对接于一体的购物中心行业盛典将揭晓答案。

  原创时代

7月12—13日,共赴一场属于“原创时代”的盛宴!

逆生长之太平鸟 

成立于1995年的太平鸟是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司,已于2017年1月上市上交所。目前,旗下已有包括PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、乐町LED’IN、Mini Peace、MATERIAL GIRL女装5大品牌,覆盖年龄层广,风格多元。

其中,在保持核心品牌PEACEBIRD女装和PEACEBIRD男装稳定增长的基础上,新兴品牌乐町LED’IN以及Mini Peace已经开始发力。2017全年,PEACEBIRD女装和PEACEBIRD男装两者合计占总零售额比例为73.38%,达76.78亿元。乐町完成了联营转加盟的运营模式调整,为未来的发展夯实了基础;Mini Peace童装实现零售额10.42亿元,同比增长29.31%。

太平鸟

值得注意的是,2017年3月,童装线Mini Peace加推了主打2-3岁幼童的Mini Mini系列,将原本3-10岁的覆盖区间再往前扩了一点。前不久(6月9日),刚在杭州大厦开出了首家单系列门店。

根据欧睿(Euromonitor)报告,太平鸟在2016年中国中档休闲服饰市场中总体排名位列第六,市场占有率(按终端零售额计)为4.0%。其在2016年中国女士、男士中档休闲服饰市场中分别位列第七、第四。要知道,在整个行业中,同时在女士、男士中档休闲服饰市场中位列前十的企业只有五家,除太平鸟外,其余均为国际知名服饰巨头。此外,欧睿2016年度国内童装品牌销售额排名,太平鸟童装排名第十二。

而这一切还要从其转型说起。太平鸟可以说是国内最早一批强调年轻化,从产品、渠道和营销全方位着手做的本土服装企业,而且效果还不赖。“消费者变了,倒逼着我们做产品的迭代和升级,相应的推广活动、渠道和表达方式等也都要顺势做出改变。”太平鸟服饰企业形象企划总监邹茜在接受采访时表示。

在国内服装界首创“鸟人音乐节”娱乐营销方式;借助网红力量,在其武汉集合店开业时,邀请了《YOHO!GRIL》造型总监、时尚造型师FIL小白进行穿搭直播;同时,在为品牌宣传的其他人物物色上,太平鸟也采用了清一色年轻阵容。其聘请众多国际超模为品牌代言,其中不乏有为Prada、Tom Ford、Dior、Tiffany等品牌拍摄过平面的Natalie Westling、拍摄过Saint Laurent和Burberry广告片的Ruth Bell以及新生代超模Molly Bair、何聪、王新宇等。

太平鸟也是国内最早一批玩IP跨界的服饰品牌:童装赛车总动员系列、女装设计师合作百事系列、男装怪鸭系列、女装的emoji系列、以及男装的人像T恤——当红歌手戳爷Troye Sivan系列、乐町的黄景瑜合作系列等在包括微博、微信、微淘、热门穿搭app等社交平台上的曝光,都为最终变现打下了基础。

这就要求企业的设计团队要有足够的前瞻性,并且能够敏锐地嗅到当下的时尚元素,并结合自身的品牌形象做产品设计。

据其2017财报显示,太平鸟目前的设计研发团队有507人,全年研发投入8708万,全年开发9937款色新品投放市场。2017年,PEACEBIRD女装上新品40波段,PEACEBIRD男装上新品28波段,乐町LED’IN上新品38波段,Mini Peace童装上新品22波段。

渠道方面,太平鸟已形成街店、百货商场店、购物中心店、网上销售为核心的“四轮驱动”渠道优势。截至2017年12月31日,其已建立遍布全国31个省、自治区和直辖市的营销网络,拥有门店4251家。而在其中充当重要角色的购物中心门店,已有1386家,同比增长14.93%;2017全年购物中心门店的零售额28.68亿元,同比增长16.16%。

另一方面,太平鸟持续推进线上线下全渠道融合,与天猫在新零售方面持续进行探索合作,在原先O2O项目基础上,扩大了品牌线下门店与线上零售的互动,通过商品、支付等维度打通,支持门店扫码购、门店自提等新业务;其信息中心不断完善“云仓”系统,目前已经覆盖全国23个省的全部自营门店及部分加盟店,2017年全年实现成交量46.4万件,同比增长84.51%,成交额2.07 亿元, 同比增长 73.23%。

2018中国购物中心高峰论坛更多精彩敬请期待,活动专题http://sh.winshang.com/zt/2018/ycsd/index.aspx将在近期上线,敬请关注活动官网:http://www.winshang.com 赢商网。

2018中国购物中心高峰论坛

时间:2018年7月12、13日

地点:上海静安香格里拉

商务合作咨询:021-54855351/ 54855280

媒体合作咨询:021-54855361

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