主题快闪、无人店、艺术展……玛丽黛佳开启了哪些“原创”玩法？

近年来，化妆品行业尤其是彩妆方面，发展形势趋好。数据显示，2012年至2015年的中国彩妆市场规模年复合增长率为11.44%，预计2020年中国彩妆市场规模将达到420.16亿元。

提及中国彩妆品牌，玛丽黛佳称得上最具艺术调性的品牌，并不断开启新玩法。

作为首个入驻丝芙兰的中国彩妆品牌，玛丽黛佳曾与肯德基合作推出跨界彩妆限量礼盒，开卖28分钟便突破1万套，次日突破2万套，也曾深度携手风暴电音节，提供美妆补给站，创新跨界新零售玩法。

2018年，玛丽黛佳先后在上海龙之梦购物中心和天津南开大悦城店开设单品牌店，持续加码购物中心渠道，并开创了国内首个美妆无人店，成为美妆新零售行业的标杆。

原创玩法一：

推出国内首个彩妆快闪店

2015年8月，玛丽黛佳推出国内首个彩妆快闪店，以伦敦时装周为主题落地洛阳王府井百货，给商场带来巨大人流。之后，玛丽黛佳先后推出了“巴黎时装周”、“超级市集”等主题快闪。

不仅如此，玛丽黛佳还携手风暴电音节推出快闪店，如2017年8越12—13日，在风暴电音节成都站现场，玛丽黛佳设置了“时髦太空舱”的快闪店。

原创玩法二：

以色彩贩卖机敲开新零售大门

2015年底，玛丽黛佳第一代色彩贩卖机横空出世，好玩、便捷的购物方式降低了彩妆消费门槛，以新技术打通线上线下。

2017年7月21—7月23日，于天猫美妆节期间，玛丽黛佳联合天猫打造的无人色彩贩卖机惊艳亮相杭州西湖银泰，3天共计售卖近1600支口红，在有效时间内平均一分钟卖出一支。

2018年3月5日-11日，玛丽黛佳×天猫智慧快闪店亮相上海龙之梦，黑科技推进新零售模式再次升级；2018年3月28日—4月27日，玛丽黛佳国内首家美妆无人店落户上海正大广场，成排的色彩贩卖机、自助点单机及线上BA机器人开创了新玩法，仅一个多月后，玛丽黛佳便在北京西单大悦城打造了升级版无人店 ，采用色彩实验室概念和封闭式店铺形式，并在品类上增加了眼部产品，提供给消费者更多选择。

值得一提的是，玛丽黛佳还与阿里组成了新零售战略联盟，进一步夯实美妆新零售标杆。

原创玩法三：

举办彩妆艺术展

2009年，玛丽黛佳在上海举办了品牌的第一届彩妆艺术展，并从2010年开始结合跨界艺术，举办越域艺术展。

2017年11月5—7日，玛丽黛佳举办了以“戏·游”为主题的第八届越域精神艺术展，这不仅是首个彩妆浸没式戏剧，也是新媒体艺术展和浸没式戏剧的首度结合。

业界评价：