见证中国民族品牌崛起 赢商全国主编有话对利郎说

央视《大国品牌》标杆企业、全国门店超2400家、全新定位、全新形象、全新体验……2018年，而立之年的“国民品牌”利郎，成为了赢商全国主编考察团的第二站。 

7月4-5日，赢商主编考察团走进利郎活动成功举办。在此期间，赢商十五位主编不仅实地参观生产线、面料研发中心、面料测试中心，全程了解利郎生产工艺以及生产品质，还与利郎进行了一场意义非凡的座谈。

       作为一家本土品牌，利郎1987年成立，2012年走上自主研发，此后一直引进国际先进设备，深耕原材料研发。目前集团已成为中国少有的集自主研发、自主生产、自主零售，面料、染色、设计、检测于一身，集国内外500位设计师的设计团队的超大型生产企业。　 

“对标ZARA、优衣库，利郎男装要做到的是兼备品质及速度的大牌风范。”利郎执行董事兼总裁潘荣彬称，这两年利郎还将继续进行海外布局，希望将国有品牌进一步推向世界。

面对当下瞬息万变的市场环境，80、90后成为市场消费主体，利郎更是积极作出调整。除却传统商务男装外，2016年更是瞄准20-35岁年轻男性消费者，推出LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）系列产品。并且利郎从产品风格、门店设计、渠道布局等多方面持续进行变革，并增加鞋子、内衣、袜子、挂饰等品类。

捕捉市场、消费变化。利郎积极向潮流时尚化锐变之际，大力拓展购物中心渠道。根据规划，利郎将在三年内，开出1500家购物中心门店。结合现有的2400家店铺，一跃成为拥有近4000家店铺的服饰企业。

值得注意的是，为了让消费者近距离了解产品生产工艺，利郎自主研发CRM数据管理系统。消费者随意拿起一件利郎生产的衣服，扫描携带的二维码，便可了解该产品生产原材料，工艺流程，产品在全国的售卖情况，与模特穿着的样式。一旦客户二维码与手机绑定，该系统便会将实时更新的适合用户穿着的最新产品，推荐到用户账号。

潘荣彬解释道，因其方便的管理系统，大大缩减了销售终端门店费用。各区域负责人可以根据此二维码，实时洞悉全国库存。

作为拥有 31 年专注于商务男装及休闲男装经验的企业，利郎在积极创新自身价值的同时，销售渠道也在不断的变革。2018年7月6日，利郎轻时尚系列(Less is more)旗舰店在天猫商城上线。

顺应时势，拥抱改变。就在利郎积极朝着“年轻”、“时尚”、“潮流”锐变之际，也引发诸多感慨。 

赢商主编看利郎 

“三十而立，对于一个企业而言，需立更要破。经过2天的参观了解，感知利郎不破不立的决心。当下，本土品牌的中国消费时代正在来临，能否抓住关键几年机会大牌崛起，看内功、看魄力、看速度，相信利郎会是其中一个消费品牌。”

——赢商网全国副主编 陈巧明

“利郎，对于大多数人来说，不陌生但也不了解，在这之前我也是其中一个。虽然，作为普通消费者来说，不了解也不那么重要，毕竟很多时候的消费，只需要确认过眼神。但也许，有一天你在你所在的城市的购物中心见到利郎，也许你发现了利郎的某些改变，也许某天你被利郎的某件衣服吸引。希望你能了解，我们的民族品牌一直在努力。”

——赢商网华东品牌副总监 史晨

“从利郎身上，我看到了中国服饰品牌的原创精神与工匠精神。秉承‘简约而不简单’理念，31年专注男装市场，从面料到颜染自主研发；高科技剪裁、印染；加码直营零售渠道，从高端商务男装拓展到平价休闲轻商务（LILANZ-LESS IS MORE），百亿服企—利郎正在变化。一个企业能否走的长远，看核心产品核心竞争力是第一位的。如今利郎在内功修炼扎实后，正式开启渠道变革，规划未来三年要在全国购物中心开出1500家门店。未来已来，利郎正在努力，有幸见证。”

——赢商网深圳站主编 罗嘉欣

“热情、简单、踏实、勤思、前瞻是本次利郎行最大的感触。500多人的自主研发团队一年出4万+sku；自主研发的CRM数据管理系统......以及对未来服装产业的思考。能充分感受到中国服装企业崛起之路的艰辛与喜悦。”清晰的商业模式，踏实的发展规划；产品力、渠道力、品牌力，逐步升级，30年匠心打造，大国品牌正在崛起。

——赢商网浙江站主编 陈肖丽

“两天的参观，让我对利郎有了全新的认识，N道工序，层层把关，自主设计研发，严谨的制衣态度背后是利郎做为大国品牌的担当! 始于颜值，忠于品质，大抵是利郎决胜未来的关键！ “简约不简单”是利郎的制衣哲学，也是利郎三十多年来专注男装精心诠释和演绎的核心价值。如今利郎在扎实内功加持下，正式开启渠道变革，预计未来3年，在全国购物中心开1500家门店。每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。在不懈的求解、取舍、升华中，融合中国智慧的利郎必将成为永恒的企业明星。”

——赢商网重庆站策划主管 黄雨菲

作为一个由3台缝纫机踩出来的品牌，到了而立之年却越活越年轻，从霸占中老干部衣橱到chic小鲜肉的新选择；从贴牌生产到自主研发，从男装到女装、鞋履、配饰甚至后期的童装，利郎不断展现力量。难能可贵的是，在不断转型快速发展的过程中也一直在坚持对品质的追求，在纱线、染色、印花、成衣、投产检测各个环节进行层层严格检测。时代大企业，顺境中高歌猛进者众，但相信只有坚守初心方能久。

——赢商网华中站主编  马茹茹

“参观生产线、研发中心和店面；听利郎分享发展策略及规划，深切地认识到服装产业背后的诸多不易。当别人在营销端下足功夫时，利郎做的是研发纱线染色，确保面料的安全性；自建设计团队，引领服饰的流行性；层层严苛检测，验证服装的耐穿性；信息手段溯源，力保售后的及时性。内功强大了，逆势也能前行。是时候打破对这个品牌的固有印象了，要吸引更多85、90甚至00后的客群，利郎还有很长的路要走，但相信时间不会亏待一个有忧患意识和行动力的品牌。”

——赢商网贵州站主编  郑钰辉

“能够成功的品牌往往有一个很重要的特质，就是注重细节。对利郎来说，从自主研发到自主直营，从面料染色，到一件衣服正式装箱出库，每个细微之处都显示了这个正在飞速发展的品牌的用心做衣服的决心。尤其是针对目前服饰品牌快速的更新换代，利郎也通过全线升级进行应对。目前来看，除了本身主品牌的高精细化，延伸品牌打造轻时尚系列，贴合目前年轻白领的审美也是一大举措。当然，为了应对二胎热的来临，亲子装也融入到发现纬度内。一系列的改变，能看到利郎的升级已经有了清晰的规划。”

——赢商网山东站副主编 周晓昕

“两天的行程下来，给我最深刻的感受就是利郎的进步，从贴牌生产到自主研发，利郎人的行业前瞻思想，注定了他们的成功。未来这几年不仅是消费的黄金时代，也是品牌企业转型发展的关键时期，不断的寻求变化、创新，才能成为消费者的选择，我相信利郎在这点上毫无问题。”

——赢商网安徽站副主编  李阳

“而立之年的利郎，正在蜕变，年轻化、时尚化、潮流化，逐渐成为新的标签。在这背后，始终不变的是利郎对品质的坚持。设立面料研究所，研发多个专利，用食品安全的标准来做服装……LILANZ，未来已来，美好可期。”

——赢商网福建站副主编 星艳玲