奥飞娱乐何德华：原创IP成功的关键是建立亲子业态细分的差异化

在7月13日举行的”2018中国购物中心高峰论坛“的微论坛（一）环节，针对” 购物中心及品牌如何进行原创内容与原创保护？“这个讨论议题，奥飞娱乐股份有限公司高级副总裁何德华带来了精彩的观点分享。

据悉，奥飞是中国是第一大儿童IP产业的公司，超级飞侠、巴啦啦小魔仙、喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士等动漫形象都是他们的原创作品，且每年产出1-2部原创卡通动画片。　 

2017年，奥飞娱乐旗下另一条产品线——奥飞欢乐世界正式于消费者见面，何总认为，现阶段购物中心进入存量时代，关键是在于差异化所带来的客流，那么问题来了，对于奥飞来说，是否有一个产品可以把人流带进去，给商业体带来更多的差异化这是非常重要的。

何总进一步阐释道，中国有60-70%家庭是双职工，也就是说星期一到星期五基本上都要被老板折磨的很厉害，如果有小孩，怎么亲子互动呢？很多时候就是在星期六星期天，他很想有亲子互动，但是没有精力做亲子互动。所以我们去年出了奥飞欢乐世界的产品，尝试满足到商业体和消费者解决他们的周末不知去哪玩的痛点。　　 

奥飞欢乐世界将超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙等动漫形象搬进了现实，融合在一个场景里面，让0-6岁小朋友在那里把他们的精力消耗掉。而且这个场景跟他们日常看动画片的场景是一样的。还有定时和动画片里面的人物形象，例如超级飞侠乐迪，喜羊羊与灰太狼、铠甲出来跟他们做一个互动。同时在那里让他们停留时间越长，停留时间越长，意味着在商业体里面消耗的钱就越多，那我们这个产品就尝试着解决了商业体的人流的问题，让他停留时间越长，产生交易的机会越多。　　 

关于未来，何总表示：“每年将会有1-2个卡通形象出来，也会把这些内容注进奥飞欢乐世界里面，希望通过这样加持到商业体，建立在亲子和家庭细分人群的差异化。 ”