利郎王俊宏：品牌需要打造独有的原创标签

　　7月12-13日，2018中国购物中心高峰论坛活动在上海静安香格里拉酒店隆重举行。本届活动以“原创时代”为主题，紧跟“原创力”、“品牌原创概念输出”、“建立原创力环境”、“把脉原创”等热门话题，为购物中心发展提供最新、最前沿的指导思想，吸引了1500名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂。

　　在活动中的微论坛（一）环节，针对“购物中心及品牌如何进行原创内容与原创保护？”这个讨论议题，利郎（中国）有限公司总裁助理王俊宏带来了精彩的观点分享。他认为，“品牌需要打造属于自己的原创品牌标签，并且在发展中不断升级、革新、改变。”

打造原创品牌标签

　　王俊宏表示，很多人对于利郎这个品牌并不陌生，特别是关于“原创”这个主题，“从十几年前“简约不简单”这句话，到陈道明的央视广告，还有第一个提出商务男装的口号，这都是属于利郎的原创内容。”

　　其中，“简约而不简单”跟“陈道明”这两个元素，非常成功帮助利郎塑造了一个形象，让利郎品牌快速打开了全国市场，开了比较多的加盟店，在消费者心中形成了属于利郎品牌的心智资源以及印象标签，而这就是品牌以原创内容所带来的影响。

　　但是对于品牌而言，这并不是一成不变的模式，王俊宏认为以前的创新模式并不适用于现在的社会发展，之前消费者对一个品牌的认可逻辑和购买逻辑是相对简单决策的，但是随着时代的发展当下的品牌更需要切入一个产品内容的本身。

 “升级、革新、改变”

　　“未来利郎，不一定都是原创，但有可能去收购。”王俊宏表示，目前利郎正在传统的商务男装里面主动选择改变，拥抱年轻人。并且将在渠道布局上重点倾向于购物中心，更贴近85后，90后主流客群。

　　对于品牌如何顺应当下时代的发展，王俊宏也提出了自己的观点，“商场中的品牌很多，各个物种生态都比较完善，所以品牌需要在这其中形成自己独有的一种性格。”首先需要把简约的资源落地升级，如同塑造一个人物的性格，将其打造成为购物中心内独一无二的品牌，贴切清新、年轻、简约的人物性格，打造品牌专有的情绪态度。

　　另外，品牌的主动革新也至关重要。“我们已经做到全品类，全自主的开发，在中间各种生产环节都砍掉，货品从总部到单店直接输送，这样才能做到超高性价比的产品，让利给消费者。”王俊宏以利郎为例，谈论到了品牌主动革新的重要性。

　　除了升级与革新外，王俊宏认为，不断改变迎合消费者需求也是品牌在发展过程中必不可缺，“我们以前的消费形式是靠导购，现在我们打造独一无二的店铺视觉生态的体验，把人的因素弱化掉，不管是店铺外面，店铺里面，消费者在逛的时候，不需要导购，看到一个画面是极致的，眼神确认过，他就认可，他不需要有太多的话。所以现在利郎已经不是大家以前认为的利郎。”