玛丽黛佳获得“2018年度新零售标杆企业”奖项

一个购物中心，一场美好生活。7月12-13日，由中国商业地产门户网站——赢商网发起主办的“2018中国购物中心高峰论坛”在上海静安香格里拉酒店成功举办。在“2018中国购物中心高峰论坛金鼎奖”晚宴环节，玛丽黛佳获得“2018年度新零售标杆企业”，玛丽黛佳创始人崔晓红获得“2018年度中国购物中心原创时代人物”。

在论坛上，崔晓红以“化妆品行业的创新跨界新零售玩法”为题作了演讲，在崔晓红看来，独特性是存在最大的理由，人是如此，品牌亦如此。创建这样一种独特性是在创建自身的价值，也是创新和背后的驱动力。她认为，玛丽黛佳并没有常规的界限，没有线上线下，也没有什么渠道，人在哪里，品牌就应该在哪里。

崔晓红的观点，不仅表明了玛丽黛佳品牌成立至今的发展理念，也是玛丽黛佳近年来新零售发展的如此之快的主要原因。而从国内首个彩妆快闪店再到国内首家美妆无人店，玛丽黛佳在新零售方面发展的已经越来越突出。

今年3月份，玛丽黛佳在上海正大广场推出国内首个美妆无人店“TOGO”，5月份再下一城，又将无人店开进了北京西单大悦城，以色彩贩卖机、自助点单机、线上BA机器人、AR试妆魔镜和AR互动游戏，吸引大量的客群。

这不是玛丽黛佳第一次采用新零售的的模式，早在2015年8月，玛丽黛佳就推出了国内第一个美妆快闪店；

2015年底，玛丽黛佳第一代色彩贩卖机横空出世，好玩、便捷的购物方式降低了彩妆消费门槛，以新技术打通线上线下；

2016年和2017年，玛丽黛佳两次深度携手风暴电音节，提供美妆补给站，创新跨界新零售玩法；

2018年3月，与阿里组成新零售战略联盟；

2018年3月初，玛丽黛佳×天猫智慧快闪店亮相上海龙之梦，黑科技推进新零售模式再次升级。

也就在北京西单大悦城无人店开业不久，仅仅时隔两个月，7月份，玛丽黛佳在上海静安大融城又落一子，玛丽黛佳无人店固定店铺开业。

对于新零售发展如此之快的玛丽黛佳来说，品牌和新零售的积极结合，其目的并不在于卖货，而是通过有趣、便捷的方式增加消费者对品牌的认知和互动，降低消费者的彩妆体验。而在开店原则上，玛丽黛佳侧重于稳妥开拓购物中心，更加注重购物中心的人流和消费层次，而不是放开扩张。

目前，在渠道方面，玛丽黛佳已实现购物中心、百货、电商、丝芙兰、化妆品专营店、屈臣氏等渠道覆盖，并与大悦城、万达等知名企业达成合作，并在全国有1.6万个店和柜台。

购物中心「金鼎奖」奖项由赢商网首创发起，联合中国商业地产主流媒体，本着“客观求实、全面细致”的评审原则，遴选学界、商业地产界、专业机构专家组成强大的评审阵容，通过对众多权威机构的数据分析，项目与商家的现场实地调研、媒体调查等手段，对中国商业地产与知名品牌商家行业进行大规模的专业审视。旨在推动中国商业地产行业的国际化发展进程，展示商业地产与品牌商家行业优秀成果，记录市场榜样，助力行业发展。