看郑州购物中心与创意书店如何实现1+1>2

在郑州传统购物中心里，缺乏体验和文创业态的品牌与店铺，但是，近年来随着郑州购物中心数量不断增加、商业体量不断增大，再加上消费者对“购物+餐饮+休闲”模式的熟悉，购物中心能够吸引消费者的因素越来越少。在品牌同质化日趋严重的情况下，郑州购物中心开始在引进品牌和做出特色等方面下功夫，纷纷开始重视体验和文创业态，创意书店成为继影院、餐馆、儿童游乐场之后又一新宠。据赢商网不完全统计，郑州市有8家购物中心里包含特色书店，其中包括全国性连锁品牌西西弗书店，也包括新华书店的升级之作——尚书房书店。

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1.书店与咖啡的结合体——西西弗书店

西西弗书店于1993年创始于贵州，是中国民营书店的先行者与代表品牌。经过二十多年发展西西弗旗下拥有Park书店、矢量咖啡、“不二生活”创意空间、“七十二阅听课”儿童阅读体验空间、《唏嘘》杂志、推石文化六个子品牌，经营范围涉猎图书零售、咖啡饮品、文化创意产品、图书出版等多个文化领域。

新田360的西西弗书店

西西弗书店分类——畅销排行

在郑州，华润·万象城和新田360都引进了西西弗书店，由于是全国连锁品牌，西西弗书店在这两个购物中心里的布局和装修大体一致，都是书店结合矢量咖啡的形式。西西弗书店从店面布局到图书的选择，都致力于为读者打造更加优质的阅读环境，创造更纯粹的阅读氛围。书店的前场区域，有新书展台、畅销排行、文具用品，能够根据图书的主题分类精确找到自己需要的书。西西弗书店在物理空间上，不仅融入矢量咖啡，还加入了“七十二阅听课”儿童体验馆；还强调根据不同客群需求配以多形式的读书会、签售会等“主题服务定制”文化活动。

2. 郑州市开设分店最多的书店——阅开心

阅开心，目前是郑州市开设分店最多的书店。新田360这家店在负二楼，在负一楼坐电梯时，一抬头就能看见“SRC阅开心”这几个字。书店最吸引人是位于一角的玻璃地面，玻璃下面铺满了书，加上周围摆满书的书架，让人感觉置身于知识的海洋。消费者在这里不仅可以读书、买书，书店还提供有饰品、饮品，还会组织沙龙，消费者还可以在这里会友，分享自己的故事和读书感悟。

新田360广场B2楼阅开心书店

阅开心书店一角的玻璃地面

“SRC阅开心”隶属于河南阅开心文化传播有限公司，是目前河南省集图书批发、零售、连锁加盟运营为一体的集团文化传播机构。2005年公司正式进入零售终端市场，创建了“SRC阅开心”文化产业品牌。阅开心一直坚持着自己的理想：让”阅开心”成为河南省文化产业链里面的地标，让“阅开心”成为大家心灵休闲的家园。阅开心的英文名字为“Sunny Reading Club”。Sunny，代表着阳光、快乐、开心；Reading，代表着阅读、读书；Club代表着俱乐部、会所，取其三个英文单词的首个字母，”SRC”，即阅开心。

3. 家和办公之外的文人乐土——松社书店

严格来说，松社书店并不位于郑州大型购物中心里，而是位于中州索克影院。在熙熙攘攘的人群中、在热热闹闹的城市里，松社书店的存在能给人们一片心灵一片净土。松社书店集阅读、茶饮、交谈、创意品于一体，希望在城市中打造家和办公之外的文人乐土。它安静，而不孤独，在楼梯一侧的墙面上，挂满了在松社书店举行的讲座、新书分享会等活动的照片。

松社书店活动照片

松社书店书柜与卡座

初到这家书店的人会被安静的氛围和紧闭着的门误导，以为这家书店没有开门，其实这家书店的门是自动感应的，当你走到半米内的距离，门就会自动打开，这样的操作弱化了服务功能，让人觉得轻松自在。松社书店倡导自身轻松简单的生活理念，书柜与卡座互为一体，空间色彩搭配来源于自然，干净的顶部，原木色的家具，部分绿色书柜的点缀，在这里，书便成为了整个空间最大的主角。如果读累了、读困了，还可以来杯咖啡、牛奶、茶饮等来缓解困意，感受惬意的午后时光。

4.新华书店转型升级之作——尚书房

尚书房是新华书店发行集团打造的O2O社区体验书店，是郑州市新华书店的转型升级之作。小而精，是尚书房连锁书店的一大特色，这里全然不同于新华书店大卖场的装修简单、图书成堆，雅致现代的装修、各种充满趣味的文化用品便映入眼帘，如果说大卖场是简单粗暴的，那么尚书房就是精致耐品的。

锦艺城购物中心的书店——尚书房

尚书房休闲一角

尚书房连锁店将首先在郑州市推广，之后将面向全省推广，每家店计划在300平方米左右。可以想象，受空间限制，尚书房能容纳的书籍和文创产品并不多，然而，尚书房所提供的产品又绝不仅仅是你在店里看到的那么少。作为全省首家O2O社区体验书店，尚书房依托河南省新华书店发行集团“云书网”电商平台，有120多万种图书、数千种文教和艺术品及数十家知名品牌生活用品等丰富的资源作为支撑，将为居民提供“线上下单，线下取货”的O2O服务。也就是说，“云书网”上的海量产品，都是尚书房的商品资源。这，是其他所有民营独立书店难以做到的。

创意书店进驻购物中心一方面为消费者提供更多体验，营造出相对私密和安静的空间，再融入时尚个性的产品，使书店的自身价值放大化了；另一方面增加了购物中心的体验和文创业态，创意书店是生活配套的延伸，消费者来到购物中心不仅可以购物、吃饭，而且还能读书、学习。事实上，如果单纯从收益角度讲，创意书店承租能力低、产出不高，但商家更多的是在经营客流，购物中心与书店客群基本吻合，同时书店的顾客粘度高，两者相互影响、相互促进，最终产生了1+1>2 的效果。

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