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网易推出轻运动服饰品牌Yessing 张一山、陈立农、谭松韵代言

赢商网 卢致珍
摘要:8月8日,网易正式发布全新轻运动服饰品牌Yessing,并且宣布由新生代偶像张一山、陈立农、谭松韵出任品牌形象代言人。

8月8日,网易正式发布全新轻运动服饰品牌Yessing,并且宣布由新生代偶像张一山、陈立农、谭松韵出任品牌形象代言人。

据悉,Yessing主打运动风,强调“运动生活两相宜”。Yessing提倡轻运动生活方式,源于“运动并非每天打卡式的负担,而是件轻松有趣的日常小事”的品牌洞察。Yessing品牌负责人胡豆表示,"我们希望为追求元气生活的年轻消费者,提供可在生活家与运动家角色间自由切换的衣着,既确保运动时的功能性,又满足日常出行的实穿性与时尚感,同时还兼顾高性价比与高品质感。"

张一山、陈立农、谭松韵这三位代言人的选择清晰体现了该品牌的年轻定位,瞄准年轻人在运动领域的兴趣与需求。

7月底,市场已有网易将推Yessing的相关消息传出,Yessing主销慢跑、骑行、伸展和散步等运动的服装与配件,目标为新一代年轻消费者。当时有分析评论指出,作为网易独立出品的全新轻运动服饰品牌,集团或计划将Yessing打造成全国一线运动服饰品牌。

目前,网易Yessing品牌的8月初秋新品已于网易严选首发售卖,京东、网易考拉同步发售。据赢商网了解,网易严选官网主页已挂出醒目的“Yessing轻运动”品牌专区,上架了穿梭裤、轻夹克、动词牛仔裤、一衣当十系列,包括三位明星代言人同款商品。

在定价上,Yessing延续网易严选的定价路线,价格在109到349不等,相对于其他运动品牌,价格较有竞争优势。不过如何打开市场,吸引年轻消费者,将是Yessing当下需要面对的问题。

Yessing作为网易旗下轻运动服饰代表品牌,是网易集团在电商布局的又一新尝试。

网易目前的电商业务主要由网易严选和网易考拉组成。根据网易最新的第二季度未经审计财报显示,电商业务净收入为43.66亿,同比增加75.2%。在第一季度,网易电商业务净收入为37.32亿,同比增加101%。网易公司首席执行官兼董事丁磊表示,目前电商业务在持续发展,通过优化品类结构、提升采购效率,电商业务的毛利率环比在逐步改善。

在巨头扎堆、竞争激烈的运动服饰领域,网易Yessing能否杀出重围占得一席之地,能为网易电商做出多少贡献,还需交给市场检验。

(文章图片来源:网易严选官网、Yessing)

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