大玩IP跨界 永辉将《爱情公寓》电影搬进了超级物种

已在全国布局了50家门店的超级物种，开始了IP跨界的新尝试。

8月10日，超级物种与《爱情公寓》电影的品牌合作主题店落地上海、深圳、杭州三地，双方联合推广合作围绕“爱情食物恋”展开，除了主题门店外，还将于8月10-28日先后在全国50多家永辉各业态门店展开内容合作。

“借由此次《爱情公寓》电影上线契机，超级物种持续探索以泛娱乐IP为内容赋能，打造更具有沉浸感和互动性的消费体验。”

超级物种秒变“爱情公寓”

随着《爱情公寓》电影的同期上映，超级物种将上海、杭州、深圳三家线下门店定制成《爱情公寓》主题店。在主题店内，除了电影宣传海报、主创人形立牌等常规宣传物料外，剧中人物的爱情态度也以文案的形式遍布在门店内。

赢商网注意到，超级物种还专门开辟“爱情食物恋”多媒体互动区，用户可以直接在门店内观看到《爱情公寓》电影预告片，获取电影上映的最新资讯。与此同时，腾讯旗下智能听听音响也放置在超级物种门店内，力求让进门店的受众，可以用互动的形式全方位地沉浸在IP的氛围之中。

不仅如此，超级物种还在线上线下同步开启了“爱情食物恋”营销活动。在线下门店推出电影主题套餐，粉丝还可以在门店领取到满减折扣和电影相关周边等福线上部分，通过网红及知名kol探店体验，为门店扩大传播声量。

针对《爱情公寓》的粉丝们，超级物种定制了专属活动，参与电影结局竞猜就能赢取福利，通过各种方式和渠道让用户参与到“超级物种x爱情公寓”的互动中来，在门店场景上，也通过视觉、听觉、味觉多感官地营造出多元化的购物体验。

泛娱乐IP赋能线下零售

消费升级的时代，零售行业的场景体验需要更年轻、更多元，从而吸引更多的消费者到店体验，进而实现情感连接，而这背后离不开内容IP的置入。

《爱情公寓》自2009年首播一直深受年轻人喜爱，此次《爱情公寓》电影集结陈赫、娄艺潇、孙艺洲、邓家佳、李金铭、李佳航等原班主创回归，情怀牌就已让不少剧集的粉丝期待万分。

超级物种为永辉旗下创新零售业态，定位高端生鲜食材体验店，并围绕城市核心消费人群，提供全场景打通的新零售服务，关键词便是“业态混合、年轻化、体验感突出”，该剧的主打受众群体也与超级物种相契合：对生活品质有要求、敢于尝试新鲜事物的城市白领群体，所以二者的互融可以实现相互赋能的共赢结果。

目前，超级物种已在全国布局50家门店，并通过线下门店+线上APP、小程序、公众号等平台，实现了全场景打通的消费体验。除了业态及服务持续迭代外，接下来超级物种还将围绕内容，做零售场景营销的持续布局。