从一场发布会看厦门万象城焕新城市的决心

有人说，令人向往的城市，建筑是可以阅读的，街区是适合散步的，公园是最宜休憩的，城市始终是有温度的。

位于东南沿海重要的中心城市——厦门，正是这样的一座城。2017年金砖会议期间，习近平主席曾评价厦门是一座“高素质的创新之城”、“高颜值的生态花园之城”。

经济快速发展，带动城市加快焕新的步伐，从而推动消费升级。2018年已过半，厦门，又将如何焕新，带来新的生命力？

一场发布会“数”说厦门消费新需求

8月15日下午，“今日头条·了不起的厦门”大数据发布会在厦门香格里拉大酒店正式启幕。

了不起的厦门，大家最关注什么？会上，今日头条对厦门大数据进行发布，从政务、文化、艺术、时尚、美食、旅游、科技等多维度，用数据勾勒出厦门人的生活图景。

赢商网注意到，与以往相比，如今用户在谈论厦门时的关注点已经发生改变。“颜值爆表的文艺景点”、“不可错过的火爆餐厅”、“长胖也无法自拔的奶茶店”、“最受关注的SHOPPING MALL”等与消费需求紧密相关的问题成为热门话题。

发布会现场

而带来这一切变化的，是一批18-30岁的生力军。“购物、时尚、独立设计、艺术展、音乐节、潮牌……”，是他们对生活的兴趣所在；厦门国际时尚周、草莓音乐节、海峡文博会、简单生活节等活动，是他们对艺术时尚的理解。在他们之中，更是有上官喆、万一方、林宇鸣、蒋晟、刘盛毅等一批青年设计师的身影。

通过对海量用户进行分析，今日头条勾勒出厦门人的消费现状及趋势：厦门正面临前所未有的消费升级时代，人们对精神文化、精致体验、奢侈时尚、原创设计等方面的消费需求空前旺盛。

如此迫切的消费需求，厦门这座城市又将如何满足？

城市焕新计划启动  五大城市提案发布

实际上，今日头条发布的厦门城市人群的消费画像，在不久的将来，都会与一个项目产生联系。它就是厦门万象城。

同样基于对数据的洞察，以及“品质给城市更多改变”的信念，华东南首个“Luxury+”旗舰级消费新地标的厦门万象城在发布会上启动了“城市焕新计划”。

城市焕新计划启动仪式

在每座城市的生命周期里，“新”是城市发展永恒不变的主题。城市的焕新不仅仅是建筑的焕新、肌理的焕新，更是空间的焕新、生活方式的焕新。

在华润置地看来，“新”不是对城市的颠覆，而是对城市生命力的延续。

基于此，正式进入开业倒计时100天的厦门万象城，期望从艺术审美、时尚竞争力、阅读空间、文化自信、音乐氛围等五大维度为城市提案，并在迎接厦门万象城正式开业的100天时间里，让提案落地，为城市焕新。

·焕新城市艺术审美

对于城市来说，富有冲击力的艺术作品，能够提升城市对于美的多维感悟力。而商业体正逐渐成为承载艺术元素的公共空间，未来的购物中心应该为热爱生活的消费者塑造一个具有场所精神的城市公共空间，成为新的“交流空间”、“文化中心”、“艺术馆”。

吉田ユニ代表作品

因此，厦门万象城付诸行动，邀请日本炙手可热的平面设计师吉田ユニ创作年度主视觉，让最具冲击力的国际潮流艺术作品进入大众视野。

从视觉传达角度，实现艺术与商业的嫁接，提升城市公共空间审美水平。届时，吉田ユニ将如何通过镜面视角展示厦门万象城的艺术范儿，颇令人期待。

　·焕新城市时尚竞争力

一个城市的时尚度，体现在诸多方面，比如，商品丰富度和品牌集聚度、具有影响力的商圈和品牌活动、精细化高品质的生活性服务等。其中，品牌丰富度的提升则是城市时尚竞争力打造的前提。

厦门万象城深知，只有通过“引入国际品牌”与“培育本土设计力量”双向助力，才能由内而外提升厦门时尚竞争力。

万一方

刘盛毅

发布会上，厦门万象城正式与万一方、刘盛毅等在国际上享有盛名的本土设计师正式签约，引入设计师实体店，为其提供足够的设计空间与生存土壤，并通过万象城成熟的商业运营体系，让本土时尚品牌快速达到一个商业上的成熟，达到“焕新城市时尚竞争力”的目的。

·焕新城市阅读空间

对于一座城市，书店可以说是文化标签，是思想互动空间。厦门一直被视为文艺圣地，这与其多种多样的书店不无关系。根据厦门市出版发行协会提供的数据显示，去年全市有400多家注册书店，其中以书为主要业务的实体书店约200家。

近两年，厦门实体书店数量不断增长。究其原因，除了政府的大力支持以及各购物中心的强力吸引外，全民阅读氛围渐浓也是其中一项重要原因。毫不夸张地说，厦门人对阅读空间的追求，可能等同于柴米油盐这样的日常生活需求。

在此趋势下，从厦门走出的文化类自媒体第一品牌“十点读书”决定将其首家线下实体书店——十点书店，落户厦门万象城。

十点读书线下活动

作为新媒体到线下做书店，势必不能与传统书店的套路完全一致。厦门万象城希望引入带有互联网基因的新零售书店，用互联网思维给书店以新的灵魂，从而提升城市阅读空间。

·焕新城市文化自信

如果说将经济比作城市的血肉和躯干，那么文化就是“城市之心”。一座城市的文化自信如何体现？我們相信，一个能够代表城市生活，属于它自己的文化事件是不可或缺的。

因此，厦门万象城与著名音乐人、简单生活节创始人张培仁积极沟通，探讨如何凝聚并展现城市的文化自信。

喜欢中文摇滚的朋友，对这个名字一定不陌生。张培仁作为“魔岩”的缔造者和幕后策划者，改变了整个华语流行音乐的发展方向。而他与李宗盛等人策划发起的”简单生活节”，更是推动华人城市文化事件的重要指标。

“简单生活节”以生活为名，不只是音乐节，更是一种生活方式，融合青年生活样貌、创意美学、与当代音乐于一体的文化品牌。

届时，厦门万象城将邀请张培仁，通过传递“做喜欢的事，让喜欢的事有价值”的生活态度，启发年轻人对”简单即高级”的认知，激发更多的创造力，同时双方也有望在属于厦门人自己的“城市文化事件”中共同合作，焕新城市文化信心。

往届简单生活节现场照片

·焕新城市音乐氛围

城市因音乐而有魅力，音乐因城市而有情怀。提及音乐之城，大多数人脑海中浮现的，是贝多芬、莫扎特流连过的维也纳，有着世界性音乐地标建筑的悉尼。殊不知,音乐也是厦门的城市名片之一。在过去，鼓浪屿被称人们称作“钢琴之岛”、“音乐之乡”。音乐，一直在伴随着厦门的成长而奏响。

此次，厦门万象城与小提琴家高参签约，聘请他作为“开业季音乐总监”，旨在通过购物中心这个城市公共节点，为“普及高雅音乐”做出一些贡献。

高参

作为学术型音乐家，高参不但是中央音乐学院史上最年轻的副教授，同时也是世界知名的韦尔比耶音乐节唯一的中国籍官方大使。对于高参而言，音乐不仅仅是演奏这么简单，而是要让自己有足够的能力和阅历，去渗透对世界和生命深刻理解，表达一种生活态度。

而这正是华润置地想通过万象城向厦门这座城市传达的理念。

一个是商业地产界的王者，一个是古典音乐界的王子，二者联手，想必会为厦门城市音乐氛围注入新的活力与激情。

“不止于奢侈”  用温度、社会责任感拥抱城市

值得注意的是，作为众所周知的重奢定位的购物中心，厦门万象城第一次对外发声，却选择了一个与奢侈品牌无关的角度，而是提出“城市焕新计划”，联合吉田ユニ、张培仁、高参、万一方、刘盛毅、林少等6大KOL为城市提案。

厦门万象城携手六大KOL为城市提案

在这背后，赢商网看到的，是一个有温度有社会责任担当的购物中心对这座城市所抱有的种种情怀。

一是福建商业的中国情怀。

福建商业作为长三角与珠三角之间的洼地，一直缺乏拿得出手的商业项目，华润作为国内一线商业地产商，厦门万象城提出的“不止于奢侈”的“Luxury+”理念，希望建立足够齐全的国际一线奢侈品品牌方阵，提升福建商业整体品质与档次，同时，引入更多的中国首进或福建首进品牌，进一步平衡当下福建商业资源相对稀薄状态。

二是华润万象城的厦门情怀。

在文化自兴文艺复兴成为大势所趋的时代，任何一种商业追求与在地文脉的结合，都有可能产生令人惊喜的裂变，只是这种尝试全国范围都处于起步阶段，必然缺乏经验参考，这将让探索显得尤为艰难。

而厦门万象城显然对此作了相对充分准备，其组建了专门团队，与厦门各界人士、本土商家进行了深入交流，并提供了种种不限于招商，更接近于孵化的合作方式，希望在厦门万象城的国际化之外，更彰显在地文化特色。

厦门万象城在此次发布会上的举动，则是最有力的证明。作为一家以“福建最全的国际奢侈品牌阵容”为卖点的顶级购物中心，在首次发声的发布会现场却将更多的关注度留给了“本土租户”，为万一方、刘盛毅、林少等本土大KOL及其品牌打call。

对此，厦门万象城相关负责人表示：“在为厦门这个城市带来足够丰富的国际重奢名品以及国际潮流生活方式以后，我们更多的是在考虑除了奢侈品以外，厦门万象城还能给这个城市带来什么？”

“一个城市的时尚竞争力不止是看‘引进来’的国际品牌有多少，更多时候还体现在这个城市‘走出去’的成功品牌有哪些，万象城作为一家引领型购物中心，有责任在培育本地品牌方面做出一些应有的贡献。”

金榜路鸟瞰图

另外，项目在空间设计上亦是浓浓的闽南韵味。闽南自古有浓郁的“埕”文化。埕即一种公共的场地，闽南古厝聚落几乎都有埕，这是闽南人民间社交的一种载体。厦门万象城规划了多处半户外公共社交空间，既适应闽南人的生活传统，又可成为城市一道风景线。

三是美学情怀。

购物中心作为一座城市重要的公共场域，不仅是城市物质场，更是市民精神消费场。把艺术元素与商业进行嫁接，二者共生，用艺术品克服消费者对购物中心的审美疲劳，既能突破艺术“被仰望”的格局，又让公众感受购物空间的艺术之美。

因此厦门万象城跟众多国际艺术家合作，将艺术引入商业，让艺术介入生活，通过各类装置艺术、策展等，为厦门这座以小资与浪漫著称的城市，增加全新的内涵，希望将厦门的审美提升到至少中国一线城市的水准。

西区广场效果图

- 小结 -

每座城市都有自己的生命，焕新是城市发展永恒不变的主题。

显然，无论城市如何改变，用焕新的行动，回应每一份对生活的美好向往，构筑多元城市生活，激活更多城市梦想，是华润置地的初衷，也是厦门万象城的理想。

可以预见，100天之后，厦门万象城对于城市焕新的每一个提案，终将成为推动城市进步的因子。