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奈雪の茶首进福建选址福州东百中心 将于9月28日开业

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摘要:奈雪の茶落地福州东百中心C馆,将于9月28日开业,系福建首家门店。

据悉,福建首家奈雪の茶入驻福州东百中心,位于东百C1栋,将于9月28日正式亮相。

  

  东百中心店效果图

今年3月19日,奈雪の茶获天图资本A+轮投资,估值达60亿元,成为公开资料中茶饮行业首个独角兽。当时创始人彭心便透露,2018年除了继续增设“奈雪の茶”的门店数量之外,在扩大市场占有率之余,还将推出全新品牌“梨山”。在此之前,奈雪の茶已经推出3个品牌,分别是奈雪の茶、台盖和27fruits甘草水果。其中,台盖福建首店上半年已开业,下半年,奈雪の茶也将落地福建。

“奈雪の茶”主要针对的是25-30岁的客群,女性比例更高,营造“一杯好茶,一口软欧包”的消费场景;“梨山”专注于中国传统名优茶和新鲜水果搭配,主打“吃吃水果喝喝茶”的休闲场景;“台盖”面对的是15-20岁的客群,客单价也相应较低;27fruits甘草水果是2017年收购的品牌。

据了解,近几个月奈雪の茶拓展动作频繁,每家新店都开在一线城市或新一线城市A类购物中心的核心铺位。截至2018年6月29日,奈雪の茶直营店已超60家,门店遍布北京、上海、南京、杭州、武汉、重庆等全国13个城市,覆盖华南、华北、华中、华东、西南几大省会或重点城市。

事实上,去年年底,奈雪の茶便正式启动“全国城市百店拓展计划”,以“北京开幕,上海收官”为主线,计划在2018年开出百余家门店。所有门店均直营,且不接受任何形式的加盟,同时,奈雪の茶坚持门店营业面积必须在200㎡以上。据悉,福州东百中心店营业面积达300㎡,可容纳丰富的品牌品类,以及慕名而来的“粉丝们”,无论是闲聊的下午茶时间,还是放松心情的周末时光,都可以在这里品上一杯奈雪の茶。

东百中心店效果图

在门店设计上,奈雪の茶门店风格经历了五次迭代,务求做到“千店千面”,坚持“连锁不复制”,要求每家店保留40%的相似点,剩下的风格都不同,给各地消费者带来新鲜体验。今年1月开业的广州花城汇店更是品牌第六次对空间进行升级。而福州东百中心店则是利用大量的原木设计,让人走进清新自然的环境中,不管是视觉还是味觉体验,都令人不由得心静下来,享受一杯茶、一块面包的美好生活。  

彭心曾表示,奈雪の茶秉承着“慎重选址,精品开店”的原则,每家店只要开出来,就必须是精品。“未来,奈雪の茶将会继续深耕已有的市场,继续向国内有影响力的城市进行布局,确保每家店都是用心去打造的,都是精品。”

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