Chanel推出首个男士美妆产品线 2019年在全球门店发售

随着男士美妆消费越来越普遍，越来越多的品牌开始关注并加码这个细分市场，推出男士专用的美妆产品。

近日，奢侈品牌香奈儿Chanel宣布推出首个男士彩妆产品线，该系列名为Boy de Chanel，名字源自Chanel创始人Gabrielle Chanel的一生挚爱和灵感缪斯Arther Boy Capel。产品包括粉底液（4个色号）、哑光保湿润唇膏、眉笔（4个色号）三个品类，都为男士美妆的基础必备单品。

Boy de Chanel系列将于9月1日在韩国率先发售，由韩国演员李栋旭代言。这是Chanel首次启用韩国名人作为品牌代言人，试图通过在亚洲地区知名度极高的李栋旭推广全新男士彩妆系列。

在韩国发售后，该系列11月将在品牌官网上线，2019年1月正式在Chanel全球门店发售。

在消费升级的大背景下，越来越多的男性消费者开始注重个人形象，皮肤保养、化妆在男性群体中变得越来越普遍，尤其是90后至95后，这一年轻消费群体的自我形象意识加强，促使着男士美妆市场逐渐崛起。此前，不少品牌已开始关注并布局这个市场，如Tom Ford、倩碧、科颜氏等均推出男士护肤美妆产品。

从各品牌推出的男士美妆产品品类来看，唇膏口红、眉笔等较易接受的基础必备单品较多。从消费群体来看，95后是主力。

据8月21日淘宝发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，男性在化妆品领域的消费增长趋势显著，淘宝上最受男性欢迎的彩妆前三名是男士BB霜、眉笔、唇膏。男性购买美妆护肤品趋向年轻化，95后成“爱美”担当，男士护肤品销售额同比去年增幅38%。在95后年轻群体中，BB霜、眉笔、唇膏也是受欢迎的品类。据唯品会和艾瑞咨询发布的《2018年种草一代·95后时尚消费报告》显示，95后男生中18.8%会使用BB霜、18.6%会使用口红/唇膏、8.8%会使用眉笔/眉粉/眉膏。

不可否认，“男色”时代，男性正在成为美妆护肤产品的消费主力之一。可以预见的是，未来，将会有更多的品牌布局男士美妆市场。