青岛海尔发布半年报 营收886亿净利增长仅十分之一

8月30日，青岛海尔股份有限公司（下称海尔集团）发布2018年半年度报告。公告中指出，截至2018年上半年，青岛海尔营业收入885.92亿元，同比增长14.19%。其中，归属于上市公司总资产35.27亿元，同比增长9.47%，归属于上市公司净利润48.59亿元，同比增长10.01%。

海外营收增长快速，家电产业优势大

公告显示，海尔集团海外收入358亿元，占比40.4%。实现归母净利润实现扣非归母净利润44.76亿元，同比增长18.50%。上半年公司整体毛利率为28.97%，同比下降1.2个百分点，下降原因为按照新收入准则对部分物流运费进行重分类所致，按照同口径还原后，毛利率同比提升1.3个百分点。在美国市场，根据Stevenson公司的监测数据，受益于厨电和洗衣机份额拉动，上半年GEA市场份额提升明显

而在中国市场，冰箱、洗衣机、热水器等优势产业持续扩大领先优势，1-6月国内零售额份额分别提升4.6、4、1.3个百分点，其中冰箱、洗衣机零售额份额分别达到34.88%、32.94%，是第二名品牌的3.1倍、1.9倍，持续扩大套圈引领优势；海尔热水器零售额份额达到17.84%；家用空调、抽油烟机、灶具等重点增长业务零售额份额分别提升0.5、0.8、0.8个百分点。

公告中表明，物联网、大数据、云计算、人工智能等技术的快速发展实现了人与设备、设备与设备、设备与生态资源连接，并逐步改变用户消费习惯，消费趋势呈现出体验经济、社群经济、共享经济等特征。产品快速迭代与产业生态变化推动竞争重点从单纯产品竞争转为用户价值与体验竞争，倒逼企业转型与商业模式重构，从卖产品到卖服务转型。 

国内市场求稳，全球市场求快

公告指出，短期来看，国内冰洗行业需求相对稳定，产品结构带来的单价提升是主要增长动力。空调行业面临 2017 年下半年高基数带来的挑战。房地产调控政策对房地产销量的影响，对厨电、热水器、空调等前置类产品销售形成压制。长期来看，消费者对美好生活的向往带来的品质升级将持续推动行业发展。

针对国内市场，海尔的未来发展将全面提升触点网络竞争力，数量上，持续推进触点网络的建设，保障所有用户需求得到满足，实现空白/薄弱地区全覆盖；质量上，通过专卖店的升级达标推进店的持续升级，店走出成为触点。对乡镇从批发到镇到服务到镇，实现目标到镇，市场稳定，价格透明，信息化工具高效运营。同时，推进成套智慧家庭的引爆，持续提升三个成套能力，推进成套产品的销售及服务，通过建材家居渠道门店的建设抓前端家装用户，由卖产品到卖方案。

而对于全球市场分析，海尔集团认为，贸易战增加全球经济增长的不确定性，尤其是新兴经济体出口趋于加速下滑、景气显著承压。在美元加息大背景下，全球金融市场不稳定性增加，影响全球经济表现。

针对全球市场，海尔集团将持续扩大冰洗、热水器产业领先优势，加快空调产业、厨电产业的发展步伐，持续推进物联网的企业转型，推进生态圈建设、生态品牌的打造、生态收入的培养。利用自有品牌与当地化策略积累形成的优势，加速各区域的终端转型，提升高端产品占比强化盈利能力。通过并联对赌与开放体系的机制保障，持续推进人单合一本土化落地。