New Look 将宣布退出中国市场 又一个英国品牌要撤了

赢商网 李玉玲
摘要:New Look 预计将于2018年10月18日正式宣布退出中国,并已经聘请地产服务商CBRE 世邦魏理仕负责处理其商铺退租、转租问题。

据无时尚中文网消息,英国服饰品牌零售商New Look 预计将于2018年10月18日正式宣布退出中国,并已经聘请地产服务商CBRE 世邦魏理仕负责处理其商铺退租、转租问题。

事实上,New Look 深陷泥潭的现状已屡次被媒体曝出。最新的财报数据显示,在截止到3月24日的2017/2018财年中,NEW LOOK的营业亏损为7430万英镑,而去年同期盈利9760万英镑。这意味着NEW LOOK如今已身处困境,在业绩亏损的同时,此前制定的中国扩张战略也被传“不作数”了。

今年2月份,New Look新首席执行官Alistair McGeorge表示很大一部分原因是原首席执行官 Anders Kristiansen 的过度改革,令品牌形象变得过于年轻、前卫。此外,品牌在中国地区盲目激进地扩张也是业绩低迷的主要原因之一。

据悉,New Look现在的母公司是南非亿万富翁Christo Wiese的控股集团Brait SE。自南非私募股权公司Brait SE 的收购后,加速了New Look在中国市场的扩张,甚至喊出了在华3年开500店的目标口号。

New Look于2014年进入中国市场,并于当年2月28日分别在北京国瑞购物中心、上海龙之梦购物中心同时开出两家门店。据赢商网监测,2017年,New Look在中国共新开了53家门店,对比2016年的35家增加了18家,2018年上半年仅新开3家门店。截至2018年6月30日,该品牌在中国的门店数约为150家。这与其南非老板Christo Wiese于2016年提出的3年500间的扩张速度相去甚远。

据了解,集团前首席执行官Anders Kristiansen 主张在中国市场大肆开店,并采取更消耗资金的直营模式,不过由于该公司并没有充足的现金流,因而中国门店均难以设置于核心商圈位置,也较少入驻地标性商业体,如广州的门店没有入驻正佳广场、太古汇、高德置地广场等地标性的购物场所,反观其他竞争对手,如ZARA、H&M、优衣库等品牌基本上都已经在各大著名商业体完成布局。除此之外,该品牌在中国并未被大众所熟知,品牌在中国扩张速度从2018年以来就明显开始走下坡路了。

该公司在今年3月与业主签署Company Voluntary Arrangement 协议,进行关店降租。根据该协议,公司将关闭英国60间门店,同时将6间门店转为第三方运营,另外393间将会提议业主减租。不过该协议并不包括中国市场,而在最新的年报发布中,New Look 对中国市场的业绩和未来发展只字未提,因此被猜测可能将单独发布中国市场的策略。

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