近100家盒马近60家银泰600家超市，入战双11

第十年，2018年天猫双11的线下边界还在不断延伸。“天猫下凡”的效应，在今年的双十一期间将会更加浓厚。

天猫官方今日宣布，全国将会有近600家新零售改造卖场和商超将全线加入今年的天猫双11，包括近100家盒马鲜生门店，以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超，覆盖165个城市，超5000万用户。线下热情有望在11月1日提前被点燃。这也意味着天猫双11的“剁手之风”第一次扎根到各个城市。

此番阵仗，兑现了阿里巴巴集团CMO董本洪在2017年天猫双十一发布会上的说过的话：“双十一不再是网购节，因为线上线下已经融合了。”“2017年只是一个开端，明年和后年的双11会把线下的氛围塑造成过年一样。”

 

95家盒马鲜生“尖兵”入场双11

“今年11月11日刚好是周日，欢迎大家到盒马、大润发，到线下去体验双11的新乐趣。”盒马CEO侯毅表示。

盒马鲜生作为阿里的新零售“尖兵”，成为天猫双11线下战场中首要被关注的对象。

今年9月，盒马进入开店高峰期，门店数从60多家跃升至80多家，分布在16个城市中。预计双11前，盒马全国门店数将达到95家，都将加入天猫双11“豪华套餐”。

作为新零售标杆品牌，盒马以线上线下一体化的新零售商超模式，其在双11的玩法，不止对于盒马本身有重要意义，也将影响和带动其他传统商超加入双十一战场的玩法。

近60家银泰百货，天猫双11的线下第一演练场

银泰百货是阿里以战略投资或者并购方式布局新零售的第一站，因此，其在天猫双11期间的表现，也将注定会备受关注。

根据数据反馈，2017年，在全国的51家银泰商场，天猫双11客流同比增长了59%，共计带来了线上线下的联合互动高达5000万人次。

另据赢商网数据显示，截止今年8月，银泰百货在全国已开出近60家。今年，银泰又将会为双天猫11拉动多大体量的线下流量呢？

600商超共同“打副本”，大润发、欧尚、新华都、三江购物等齐发力

如果把阿里巴巴与银泰、联华、高鑫零售的战略合作看成产品内测、公测和正式上线的过程，那么今年的双11是新零售众多成员一次集体“打副本”，在更大的压力下，积累更多经验，磨合团队的协同能力。

淘鲜达也是天猫线下双11的重要入口。淘鲜达总经理汪庭祥表示，过去一年中，淘鲜达不断将盒马模式对行业输出，包括大润发、欧尚、新华都、三江购物、中百超市、旺中旺、星力超市在内的13个连锁零售品牌，近500家门店将在双11完成新零售改造，覆盖了全国165个城市内的5000万消费者参与到天猫双11的生态大联欢中。

在线上，这些新零售超市将延续双11最传统经典的“五折”玩法，精选优质商品进行五折限量秒杀；在线下，部分商超会变身“双11主题店”，还将通过“能量值”的玩法加入阿里生态大联欢，与整个生态系统深度融合。在盒马、大润发、欧尚、新华都和三江超市打卡或购物，都将积累能量换取天猫双11红包。

这是盒马与淘鲜达首次深度参与双11。在业内人士看来，经过两年探索后，“新零售”早已从一个概念，逐步具象成为阿里的超级产品。

商超入场，双11更加贴近生活

商超行业的入场，也意味着双11不断拓展边界，更加贴近生活本身。

2009年，第一届双11以“光棍节”为主题，只聚焦在男装品类，在随后的两三年内拓展成为天猫平台的“网购狂欢节”。2015年，天猫双11升级为“全球狂欢节”，突破国界；随后，百货、3C卖场相继加入，双11的内涵也越来越丰富。

商超的入场被看做天猫双11的又一次大规模扩容。根据中国连锁经营协会发布的《中国快速消费品连锁百强》榜单，大润发、欧尚、新华都、美特好都高居榜单TOP30，“这500家超市的新零售探索，将为未来5-10年的商超升级打下基础。” 汪庭祥说。

更重要的是，本地化的商超，让更多消费者第一次体验到新零售带来极致体验和乐趣。福州的新华都，武汉的中百超市，南昌的旺中旺、佛山的顺客隆……手机淘宝逛卖场，生鲜食材，日用百货一站式购齐，最快30分钟送达的服务，让这些超市重新成为当地的“网红”品牌。“女儿教会我在淘宝上买菜买肉，很快就送过来了，又新鲜又方便，生活方便了很多。”家住温州市鹿城区的吴阿姨说。