关注我们
赢商网 > 品牌 > 化妆品 > 正文

美妆如何改变生活?颜值经济背后的男人们这样说!

————美业与购物中心渠道论坛

赢商网上海站 和贺文
摘要:100多家国内外美业品牌和代表性开发商企业齐聚上海,对新渠道下美业发展方向进行了深入探讨,并成立了美业产业联盟。

颜值经济下,护肤美妆、美容美发美体类品牌在购物中心内所占比重持续上升,成为商场吸引女性乃至男性消费者的重要方式之一。

在线下渠道更新升级之际,中国的美业市场经历着怎样的变化?百货及购物中心如何看待美业品牌在场内的作用?美业品牌究竟如何在购物中心内进行经营?新渠道新营销下,美业如何抓住新消费趋势?

昨天(10月18日),由赢商网主办的“风口下的颜值经济——美业与购物中心渠道论坛”在上海虹桥雅辰悦居酒店成功举办,LVMH集团、资生堂、雅斯兰黛、欧莱雅、欧舒丹、La Prairie、CHANEL、伽蓝、英树、玛丽黛佳、林清轩、RE调香室、狐狸小妖、唐三彩、爱睫物语等国内外知名美业品牌,及尚嘉国际、新鸿基、百盛集团、崇邦集团、爱琴海商业、万达等100多家企业齐聚上海,共话美业与购物中心渠道新发展。

   

(图片来源:赢商网)

现场,尚嘉国际控股有限公司中国业务董事王裕强、百盛集团首席执行官张瑞雄、塔博曼中国区董事总经理张国华、崇邦集团副董事总经理胡莘、林清轩创始人孙来春、玛丽黛佳CEO陈海军、曼都国际董事长  赖志郎、宝洁中国美尚事业部销售总监郑莹莹、江苏智儒投资管理有限公司董事长朱逸等嘉宾,及赢商网总裁周艳斌、赢商网创意部门总监史晨通过演讲分享、高端对话环节,对新渠道下美业发展方向进行了深入探讨,并成立了美业产业联盟。

(图片来源:赢商网)

精彩观点呈现

开幕致辞

致辞嘉宾:赢商网总裁 周艳斌 图片来源:赢商网

中国消费者的消费场景已经发生了根本性的转变和转移,化妆品行业也开始真正全面走进消费者群体。未来,化妆品在中国购物中心渠道内会有非常广阔的市场,也将迎来很好的发展,赢商网也希望能够搭建购物中心渠道与美业之间的桥梁。

主题演讲

你问我这世界什么最美丽?我觉得就是成人之美

分享嘉宾:赢商网创意部门总监 史晨 图片来源:赢商网

新消费时代里,你中有我,我中有你。购物中心不再是单纯的提供空间,而是与品牌商一起输出概念,向消费者传达自己的情感,传达自己的理念。

对于美业品牌来说,购物中心不只是空间,更是一个触达消费者非常好的渠道。

美妆改变生活  

演讲嘉宾:百盛集团首席执行官 张瑞雄 图片来源:赢商网

化妆品渠道格局加速变化,百货仍占据主导地位,且经营状况转好。

国际化妆品增速强劲,大众品牌仍旧占有最大容量,并有新品类打造未来增长点。

不同于传统做法,百盛将美妆品类单独拿出来,在购物中心内推出了PARKSON BEAUTY和PLAY UP两种美妆集合店,接下来,百盛还将推出的鞋类集合店、内衣集合店、儿童集合店和潮流集合店等。

微论坛:新渠道新营销如何抓住新消费? 

图片来源:赢商网

主持嘉宾:江苏智儒投资管理有限公司董事长 朱逸

对话嘉宾:

林清轩创始人 孙来春

玛丽黛佳CEO 陈海军

塔博曼中国区董事总经理 张国华

崇邦集团副董事总经理 胡莘

曼都国际董事长 赖志郎

江苏智儒投资管理有限公司董事长 朱逸 图片来源:赢商网

1.今天的渠道变得更加的多样化,营销方式随着互联网线上线下导入,出现更多新的手法,年轻消费者成长以后,消费理念也在更新。新渠道、新营销、新消费者这三个方面,无论是商业项目经营者,还是品牌经营者,其实都是非常关注的。

2.无论是渠道创新、营销创新,还是其他方面的创新,做得好的核心,就是要非常了解和洞悉人性。

林清轩创始人 孙来春 图片来源:赢商网

1.林清轩今年发生了几件挺大的新事。第一是新定位:林清轩定位为做山茶花换肤修复的中高端护肤品,9月份业绩达到历史最高,比去年同期增长57%。

2.第二是新零售,去年开放十家执行店,业绩同比增长5倍多。

3.第三是精准营销,林清轩上月用一精准潜客营销模型与阿里的数据银行做测试,19800元的投入获得101万点击量。

玛丽黛佳CEO 陈海军 图片来源:赢商网

1. 消费者对于新产品的接受比过去任何时候都要快。

2. 95后逐渐成为消费主力,这就要求品牌一定要创新。玛丽黛佳这些年做了快闪店无人店,玛丽黛佳的75个贩卖机在全国多个城市运转,与消费者互动体验,每天都有人排队。

3. 购物中心对玛丽黛佳来说是新事物,也是一定要进驻的渠道。购物中心引进化妆品,引进美业,就是抓住了机会。

塔博曼中国区董事总经理 张国华 图片来源:赢商网

1.美业开进购物中心是一个趋势。化妆品品牌在找购物中心,购物中心也在主动的找化妆品护肤品品牌。

2.美业品牌在购物中心的形象和在百货还是有差别的,包括服务方式、产品展示、体验,场景营造都不一样。化妆品护肤品品牌进驻购物中心有独立店也有快闪店。

3.希望有更多的化妆品护肤品品牌崛起并走进购物中心。

   

崇邦集团副董事总经理 胡莘 图片来源:赢商网

1.崇邦相信商业是因地制宜的,即每个项目服务于最紧密的人群,这也是为何崇邦项目都以当地的名字命名。

2.崇邦是一家非常注重创新的企业,非常乐意拥抱新事物,如2006年大宁国际开业,引入国内第一家CGV影院、C&A旗舰店、李宁旗舰店;金桥国际开了全国第一家盒马鲜生;最近在大宁和金桥项目内,崇邦开辟出一些区域来尝试做试验田,做无人贩卖机、无人商店等,不断创新。

3.无论是新零售还是其他方面,崇邦都在尝试,虽然有一些可能在经济收益上面是有损失的,崇邦仍愿意去尝试。

曼都国际董事长 赖志郎 图片来源:赢商网

1.曼都很早就洞悉到购物中心化趋势,在大陆上海开出3家店后,就意识到购物中心趋势集中,开始全面调整进驻方向。

2.与其他品牌相比,除了优质服务和内容外,曼都最大的不同在于让购物中心信赖:不办卡,以服务吸引消费者;每3-5年,全部换新整个门店,匹配购物中心的不同。

3.新营销方面,曼都有一个非常好的保障,即并不取决于只是商品,更取决于在服务,由专门的学校来训练,让曼都与其他品牌不一样。

主题演讲:购物中心如何与化妆品企业共同完成消费升级

  

演讲嘉宾:尚嘉国际控股有限公司中国业务董事 王裕强 图片来源:赢商网

1.任何一个好产品,都出自于一个好的管理公司。港汇恒隆广场在开业初期经历了一个比较困难的时期,可以说没有化妆品,港汇很难走出当时的困境。港汇能够成为全中国租金收入第一的购物中心,化妆品起到了至关重要的作用。

2.在中国未来的经济当中,零售业无疑是未来中国经济增长的主要贡献点,化妆品应该是未来购物中心要主打的业态,对未来购物中心是一个很好的发展机会。

3.从化妆品发展的角度来说,我比较推崇专业的人做专业的事。化妆品这个行业有它的特殊性,每个公司单打独斗地去做化妆品,存在很大困难。

美业产业联盟成立仪式

   

图片来源:赢商网

本次入会企业分别有:林清轩、玛丽黛佳、伽蓝集团、银座Calla、刘娟美甲沙龙、美丽田园、英树、RE调香室、曼都国际。

注:由赢商网建立的美业产业联盟是集结美业行业优质企业,建立联盟成员之间的桥梁纽带;共建行业交流、合作、宣传平台,发布推动美业潮流时尚的良性发展;共享产业数据及研究,推动中国美业行业积极发展,共创消费者品质“美生活”。

返回赢商网首页
下载赢商网APP