亚马逊在伦敦开了一家时装类快闪店 系首次涉足时装类线下门店

亚马逊一年一度的“黑五”预热从快闪店开始了。

10 月 23 日至 10 月 27 日，亚马逊将在伦敦市中心的贝克街（Baker Street）开一家主营时装的快闪店，此次是亚马逊首次涉足时装类线下门店，也是第一次在欧洲开设快闪店。

店铺占地面积 3000 平方英尺（约 279 平方米），合作的品牌有 Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Vans、Levi’s、Paul＆Joe、Gestuz、LOVE Moschino、Aldo 等。此外，店里也会展示亚马逊的自有时装品牌。营业期间店内每天会有不同的服装展示主题，有牛仔、派对、街头等。

除了衣服展示区域外，店内还配有饮品区和自拍区，在店里购买商品时也可以用手机应用扫描二维码进行 AR 购物，直接从网上购买商品邮寄到家里。

从 2006 年收购 Shopbop.com 开始，亚马逊对时装品类的大手笔投入就没停过。 2009 年，亚马逊就找来 GAP 集团旗下电商品牌 Piperlime 的 Cathy Beaudoin 来做时尚，并在这一年收购了鞋类时尚电商 Zappos。2015 年亚马逊还赞助了第一届纽约男装周。

据研究机构 Corseight Research 数据，亚马逊已经成为了仅次于沃尔玛的第二大服装零售商。但亚马逊和一线时装品牌的合作一直进行的不太顺利，这些品牌多担心亚马逊的打折活动和产品介绍模版有损奢侈品牌的形象和定位，所以他们更愿意和专做奢侈品零售的电商 Net-a-Porter 合作。

贝佐斯早在 2012 年接受《纽约时报》采访时就说过，每件产品更高的毛利率，是一直不放弃拉拢时尚品牌、甚至是奢侈品品牌的原因。快闪店作为亚马逊黑五“预热”的必备环节，也成为了亚马逊挑选独特商品或组织有趣活动打开时装类品牌市场的新方式。

去年亚马逊在 11 月份时于纽约和洛杉矶开了一家内衣快闪店，主营 Calvin Klein 从别处买不到的内衣类产品。 这是 Calvin Klein 第一次涉足数字优先的 campaign，也是它第一次抛弃了百货商店的渠道优先销售权，先在官网和亚马逊上销售。