广州天环斥资逾2000万元 打造双十一购物狂欢派对

新零售时代，双十一已不再只是线上的狂欢，体验经济重新激活线下消费市场。

2018双十一前夕，广州地标式购物中心——天环Parc Central全面整合线上线下各平台资源，推出全市首个“Fun肆购·双11必购节”（以下简称“双11必购节”），玩出城市名片级购物狂欢，诠释“Fun享潮玩”的全新品牌内核。

那么，此次天环·双11必购节有何看点？

· 23天购物狂欢派对，豪砸逾2千万元：自10月20日至11月11日，天环正式开启为期23天购物狂欢，预计投入价值超2千万元消费奖赏，推出3万份超值福袋团购预售，以及逾10万份免费超值礼遇。

· 打破固定模式，商场营业时间延长：11月10-11日，天环还专门延长营业时间至晚上11点11分，让狂欢持续升温。

线上线下多方互拥，新零售时代下的消费共赢

在当今消费模式的驱动下，线上线下各方不再是对立排斥，而是积极主动寻求一种平衡共赢。

正如天环与阿里巴巴旗下的天猫和支付宝在今年双十一的首次亲密拥抱：天环将成为天猫广州区域唯一重点合作商场，双方将共同推出一系列精彩联动活动。

天环还携手国内用户活跃度最高的生活服务平台——大众点评，向全城预售超值限量福袋。

同时，天环场内商户推出不少“天环限定”活动，如11月5-11日，Dyson戴森将在天环举办其华南唯一一场新品-AirwrapTM美发造型器发布会及产品展；H&M与MOSCHINO的设计师合作系列则将于11月8-11日在天环独家发售（广州唯一发售店）。

此外，天环还联袂三大香港人气商场（香港旺角新世纪广场MOKO / 香港沙田新城市广场New Town Plaza / 香港元朗形点商场YOHO MALL），为顾客准备了价值数百万餐饮礼券，这也是新鸿基集团首次粤港两地双十一大联动的新尝试与新突破，而粤港高铁的全线贯通，更是恰到好处地为这次合作注入又一剂强心针。

无论线上还是线下不同空间，电商、商场、品牌、顾客不同群体，还是粤港两地不同区域，都将在这一次“双11必购节”互拥共赢, Fun享潮玩，狂购到底！

首推福袋团购新玩法 携10万豪礼馈赠顾客

10月20日至11月11日，天环3万份超值福袋将通过大众点评面向全城公开预售，最低可以11元抢购价值120元的银福袋，或以111元抢购价值2,258元金福袋，福袋内除了天环购物现金券、美食现金券、三大香港人气商场（香港旺角新世纪广场MOKO / 香港沙田新城市广场New Town Plaza / 香港元朗形点商场YOHO MALL）无消费门槛餐饮礼券、百丽宫电影票外，更有隐藏福利（价值￥3,690 Dyson蓝金特别礼盒版吹风机）随机送出，一份福袋囊括顾客“购物+娱乐+餐饮”的多样消费体验需求。

不止于此，天环还联合场内近100家商户，聚集10万余份礼遇，将福利延伸至“买买买”后的一系列回馈，如大力度的购物返现，消费满额赠口碑单品以及会员超低值积分兑换大牌商品等等。所有礼品皆为精心挑选，其中不乏颇受时尚潮人追捧的Dyson吹风机、吸尘器，人气护肤美妆品牌LANCOME兰蔻、Sisley希思黎、CPB肌肤之钥、YSL圣罗兰等高品质人气单品，还有荟欣越南料理、焱铁烧等口碑餐厅美食券。

打破双十一线下实体沉默 打造广州最in购物圣地

除了琳琅满目的“买买买”攻略，天环的双十一营销组合拳在推广方面也将“Fun享潮玩”的品牌精神进行到底，包括在时下最热门的短视频平台“抖音”发起趣味变装视频挑战赛，推出逗趣H5互动竞猜游戏，双十一当天，全场顾客更可逢整点打开微信摇一摇参与零门槛幸运抽奖，而户外北广场还将贴心布置甜品能量补给站，在购物之余增添娱乐休闲色彩。

在消费升级的大趋势下，天环将引入更多新潮好玩的主题营销活动，持续刷新大众新鲜感，为消费者在线下创造购物+娱乐+社交复合叠加的多彩生活氛围。

注：文中图片来自广州天环