京东7FRESH天津首店亮相鲁能城购物中心 筹备四季优选下沉二三线市场?

赢商网 陈绮琪
摘要:今日,京东7FRESH天津首店亮相鲁能城购物中心,全国开业门店增至4家。传7FRESH正筹备社区生鲜项目“四季优选”,将加速下沉二、三线市场?

廊坊万向城店开业仅一天,京东7FRESH又在天津开出了1家新店!

今日(10月22日),京东7FRESH在鲁能城购物中心负1层C区开出天津首家门店,这也是其在全国开业的第4家门店。京东7FRESH两天内进驻两城开出两店,开店速度明显加快!

值得注意的是,京东7FRESH天津鲁能城店原为eat!超市,于9月8日开业,经营面积3000㎡,商品SKU超3000个,是eat!超市在全国的第二家门店。然而,该店运营仅2个月,便被7FRESH取代了!

 

图片来源:微信公众号 7FRESH

9月19日,京东7FRESH签下保利、大悦城、万科、越秀、绿地等16家知名地产商,为“3-5年1000家店”打下了坚实的物业基础。截至目前,京东7FRESH已经签约进驻了不少项目,其中包括天津融创中心天街1956、成都戛纳湾·印像、西安中登广场以及北京华宇时尚购物中心等,北京另有2家新店将落地通州中山大街59号院1号楼和西城区广安门外大街。

从目前已落地的门店来看,京东7FRESH重点发力华北区域,以北京市场为核心,逐渐向南扩展,且门店主要分布在一二线城市!

在京东生鲜2018年战略发布会上,京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松曾透露,“今年7FRESH要开出50家门店”!也就是说,接下来7FRESH将会有一大批门店陆续亮相!

公开资料显示,7FRESH是京东于2017年底推出的生鲜超市,它以“超市+餐饮+O2O+黑科技”为主战场,提供以门店三公里为半径的最快30分钟送达服务。店内全球直采产品占比20%,生鲜类商品占比70%,生鲜类自有品牌占比60%,单店有效备货品项数超过5000品。

图片来源:微信公众号 7FRESH

7FRESH首家门店于2017年12月29日亮相北京亦庄大族广场,第二家门店于2月13日在北京华润五彩城试营业。然而在随后的大半年里,7FRESH的门店拓展却停滞不前。如今,廊坊、天津两地首店扎堆亮相,让人不禁猜测,经过大半年的探索,7FRESH或许已经形成了一套比较成熟的经营模式,即将在全国进行大规模的复制扩张!刘强东也曾公开表示,一旦商业模式验证成功,京东7Fresh会采用加盟和对外自营的方式进行拓展。

除了加速门店落地,京东7FRESH还计划推出新业态。据《第三只眼看零售》消息称,7FRESH正筹备社区生鲜项目,拟定名为“四季优选”,品牌定位线上线下一体化的社区店型,面积约为300㎡-500㎡,计划投入2000多个SKU,或以生鲜+简餐+便利性商品为主。据了解,四季优选或将与7FRESH构成“大店+卫星仓”格局,在城市门店密度与整体市场布局中形成互补,发挥联动作用。

显然,与7FRESH相比,四季优选的门店面积缩减了不少(7FRESH的店铺大都超过2500㎡),是一个名副其实的小业态,更便于进行门店拓展。对此,有分析称四季优选有可能成为7FRESH下沉二、三线市场的辅助品牌。

值得注意的是,今年6月,盒马鲜生和大润发合作孵化了新零售品牌“盒小马”,其面积约为盒马门店的十分之一到五分之一,因此业内人士表示,盒小马应该是盒马鲜生对于三四五线城市拿出的解决方案。

京东7FRESH自面世以来,一直被称为真正意义上对标盒马的线上线下一体化新零售业态店。如今,7FRESH筹备的四季优选,与盒马先前推出的盒小马又有着不少共通之处,不得不让人联想,7FRESH是否想借小型业态加速下沉二三线城市。

据悉,盒马鲜生计划今年开出100家门店,目前也仅落地了64家门店,可见线下一年百店,对盒马来说同样也压力不小。而7FRESH作为线下超市新玩家,却喊出了“3-5年1000家店”的口号,即每年起码有200家店落地,压力之大可想而知!而四季优选相对比较灵活,容易拓展,它日后是否会成为7FRESH加速品牌落地的重要一角呢?

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