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从简单生活节出发 窥见“厦门万象城式”的生活态度

赢商网福建站 星艳玲
摘要:成为人们“第三生活空间”的购物中心在焕新城市文化上又能做些什么?不如看看厦门万象城的做法。

一直以来,商业项目特别是城市地标商业都会面临这样的难题:怎样才能为这座城市“代言”?如何让城市更自信?如何让城市文化与时尚共生,焕发新的魅力?

以厦门为例,作为一个旅游业发达的城市,厦门本就是一个既重视自我,又包容他人;对时尚敏感,对自然友好;热衷文化、热爱生活的城市。

“文艺小清新”、“城市慢生活”、“旅游目的地”……种种标签贴上,但似乎并没有真正体现出厦门这座城市的文化内涵。

而已经成为人们“第三生活空间”的购物中心在焕新城市文化上又能做些什么?

在此,我们来看看厦门万象城的做法。

“简单生活节”为厦门焕新打call

早前在8月15日的“今日头条·了不起的厦门”大数据发布会上,厦门万象城联合六大KOL共同宣布启动“城市焕新计划”,该计划力求用100天的时间,焕新厦门城市魅力,为厦门市民献上一个“不止于奢侈品”的,有温度有社会责任担当的购物中心。

距离“城市焕新计划”发布刚过去两个多月,厦门万象城提出的五大城市提案陆续落地。11月3-4日,作为“厦门站官方全程合作伙伴”,厦门万象城将携手2018简单生活节,聚合厦门创意青年,共同“焕新厦门城市文化自信”。

简单生活节,传递“简单即高级”的理念。2018简单生活节厦门站以“Simple Island”为主题,将为这座海岛城市带来一场音乐与创意盛宴。在这次的音乐阵容中,大陆近年最优质的唱作力量如鹿先森乐队、旅行团乐队、谢春花、Yoyo Sham岑宁儿、房东的猫、deca joins等将集结而来,不少音乐人都得到了台湾地区金曲奖、金音奖的肯定,有去年夺下金曲奖最佳乐团等三项大奖赢家的“草东没有派对”,也有今年刚拿下金曲奖最佳演唱组合奖的说唱新标杆“顽童MJ116”,数支新生代乐团更是在前段时间公布的金音奖入围名单中大放异彩。

虽名为“简单生活”,但简单生活节绝对不简单,它不是单纯的音乐节,更是生活方式节。“我们尝试用音乐和创意,创造出一个美好的场景,让更多厦门年轻人的创作被看见、被感知”,台湾音乐人、简单生活节发起人张培仁表达了对于简单生活节厦门站活动的期许。

因此,在2018简单生活节厦门站,参与者们不仅可以感受到音乐的力量,更能体验有趣的的策展以及奇妙的创意,可以结识一群心怀梦想并敢于为梦想拼搏的青年。

“Luxury+”之外的生活态度

立足厦门,辐射全省,厦门万象城提出构建“Luxury+”(不止于奢侈品)旗舰级消费新地标的规划理念。可见,厦门万象城深知,高端购物中心在以国际一线奢侈品牌作为标配的同时,还需在引领时尚的生活方式方面发挥作用。

时尚的生活方式,需要更多更丰富的消费场景渲染,需要更多有意义的文艺活动来熏陶,需要推动社会进步的KOL来引导,需要更多打开式的户外空间来承载。

因此,“简单生活节”的落地,对于厦门这座城市来说,可谓是“来的早,不如来的巧”。

文化活动对城市的意义不言而喻,但大家对文化的定义见仁见智。张培仁则把文化归结于生活方式,“每个城市地理条件、气候条件不同,所反映出的态度不同,这种生活方式本身就是文化的底蕴。我觉得每个城市都需要一个属于这个城市的文化活动,凝聚这个城市的年轻人与创作力,展现出城市生活风格面貌,增加人对这个城市文化上的信心,让年轻创作人在这里成长,如果文化活动有这些意义,对城市来说很重要。”

简单生活节活动现场

通过简单生活节,传递“做喜欢的事,让喜欢的事有价值”的生活态度,启发年轻人对“简单即高级”的认知,激发更多的创造力。厦门万象城认为,应该多举办像简单生活节一样的文化活动,激发厦门青年的创造力,从而焕新城市文化自信。

这也是厦门万象城和简单生活节在内容中的共鸣——因为简单,所以美好。

同时,张培仁还指出,人们再也不会为了购物而去购物中心,而是去寻找一种生活体验。他理想中的厦门万象城,应该“让人介入到一种场景,接触平常难接触到的艺术或特色作品,或形成互动。融合策展、音乐、艺术、作品、美学,形成一个生活聚落,创造成一个厦门青年体验生活、新艺术、看到更多作品的地方。”

而这也正是厦门万象城想要向消费者传达的生活方式。“厦门万象城将是一个音乐、艺术、文化、创意聚落,尤其是在屋顶打造的福建首个空中水景花园。在城市的顶端、在水景与植物间,营造富有生机的打开式空间,未来这里将会成为年轻音乐人聚集地,鲜活的LIVE将在这里上演,更多青年艺术家的作品将在这里萌发。”厦门万象城项目方向赢商网说到。

“永新豪觅”赋能美好生活

近年来,伴随着消费的升级,购物中心正在试图包揽我们生活的全部,不断打破着场内与场外的边界。与此同时,生活方式类品牌愈发受到购物中心的青睐。当下年轻的消费者也越来越习惯于这种购物中心内的生活方式,接受这种一站式解决消费、社交、教育、自我提升等各种需求的商业空间。

不难看出,传统的“人、货、场”的关系正在发生重构。简言而之,生活方式类品牌不再单单只贩售商品本身,而贩售的是一种态度、一种品位、一种精神认同感。

事实上,厦门万象城正试图以强化生活方式类品牌的引入,形成组团氛围,让年轻人感受生活的另一个角度。“厦门万象城将会是一个演绎生活方式的舞台,向消费者传达‘有品质、有品位、有格调’的生活方式。”

为此,厦门万象城汇集了数十个更具有空间体验感、更能激发人们互动与社交的品牌,通过让消费者享受全新的社交模式和生活体验,体现厦门万象城“永新豪觅”的追求。

“永新豪觅”是一句闽南语,也是厦门万象城的价值观体现,“永新”即“用心”,“豪觅”即“好物”,体现了厦门万象城“遍寻世间好物”的理念。

比如,厦门万象城追求独特审美品位与时尚态度,崇尚轻奢精致的生活方式,热爱与此相关的一切美好事物。

因此,除了在重奢板块引进超30个国际一线品牌,形成“全厦门最全的奢侈品品牌矩阵”外,在轻奢品牌方面,厦门万象城将Sandro、Maje、Theory、Pinko、陆心媛、Daniel Hechter、bebe、Dare One等品牌福建首店收入囊中。

同时,对于诠释时尚生活的潮牌,厦门万象城更是下足功夫。STAYREAL、i.t、Aape、izzue、PUMA Select、Fred Perry、中国李宁、AIR JORDAN等福建/厦门首店的入驻,将会为新生代消费者打造不一样的潮生活。

而在生活服务体验类方面,厦门万象城则是引进了人气料理工作室“ABC Cooking Studio”福建首店、精神驿站十点读书首家线下实体店“十点书店”、时尚顾问“MMBy Hair Code”福建首店、众多明星打卡的高端连锁美甲品牌“刘娟美甲沙龙”福建首店、霍亨索伦宠物王国福建首店等众多倡导独特生活态度、具有鲜明人群标签的品牌。

“希望每一个来到万象城的消费者,都能够感受到它的温度和态度,用自己喜欢的方式感受、诠释生活的最好状态。”

想必,这个场景不久之后就可以在厦门万象城遇见。

小结

城市是一个有机生命体,生长的节点需要养分。而厦门万象城将扮演时刻给城市生长供给养分的角色。

未来,厦门万象城将形成一个聚合各类有趣人的场域,在碰撞与创作中,与人、与城市共同成长。届时改变的将不止是厦门的消费理念和风潮,更是一种生活方式的变革。

   (图片来源:厦门万象城)

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