传千百度将出售英国百年玩具商哈姆雷斯 接手仅3年！

据无时尚中文网报道，南京鞋企千百度欲出售旗下英国玩具商哈姆雷斯（Hamleys），目前已经聘请Vermilion Partners 银硃合伙人有限公司作为顾问，处理相关事宜。

据了解，哈姆雷斯创立于1760年，至今已有超过250年的历史，其历经134年仍屹立不倒的伦敦摄政街旗舰店，更令人赞叹不已。2003年，岛投资机构Baugur Group以440万英镑私有化Hamleys，后于2012年以6000万出售予Groupe Ludendo；2015年10月，哈姆雷斯再次被传“卖身”，有消息称将由三胞集团接手，然而最后将哈姆雷斯纳入囊中的却是三胞集团的战略合作伙伴——千百度，交易价格为1亿英镑（约合9.8亿元人民币）。

按照最初的计划，哈姆雷斯在2016年开出40-50家玩具店，进而实现在中国大城市全面布局近百家门店。然而截止目前，哈姆雷斯在中国的门店仅有3家，分别是2016年10月1日开业的南京新街口国际金融中心店、2017年9月15日开业的徐州三胞国际广场店以及2017年12月23日开业的北京王府井旗舰店，其中北京店面积达1.1万㎡，是其在全球单体面积最大的门店。今年12月，哈姆雷斯将继续落地中国第4家门店，选址杭州西子湖畔。

不难发现，哈姆雷斯在中国的拓展步伐十分缓慢，一年仅落地2家门店，远远低于最初定下的1年开店40余家的目标！同时，在千百度接手仅3年，哈姆雷斯又再次被传“易主”，足见这个老年品牌发展之艰辛！

尽管历经多次易主，与美国玩具巨头——玩具反斗城相比，哈姆雷斯的处境还不算太糟糕。

2017年9月18日，玩具反斗城宣布申请破产保护，但包括亚洲 255 家门店在内的其他业务不会受到影响。同时，玩具反斗城还发布声明称，希望可以借此获得30亿美元的债务融资来支持财务重组。

玩具反斗城的悲剧，既有根深蒂固的债务问题，也与其缺乏“独家”意识、错过网络零售发展风口有关。

据悉，玩具反斗城虽然以“品类杀手”著称，却没有得到上有玩具商独家供货的特权，从而导致沃尔玛、塔吉特等商家从供货商那拿到同样的商品，并以更低的价格出售。

2000年，玩具反斗城与亚马逊签订了为期 10 年的“专营”协议，在亚马逊网站上开设虚拟店面。2003年，亚马逊为了促进收入增长、提高赢利，招徕了其他小商家通过其网站销售玩具和游戏，双方本次合作以分手收场。尽管在2006年，玩具反斗城上线了独立设计的在线网站，却被消费者诟病使用不够顺畅；2017年5月，玩具反斗城宣布重新改版在线网站，但这一战场早已被亚马逊和其他玩具零售网站所占据。

初步了解，哈姆雷斯在中国也没有独立设计网上商城，但在今年1月28日，它携手阿里启动了Hamleys亚洲首家电商平台——Hamleys哈姆雷斯天猫旗舰店，上线产品为Hamleys自有品牌产品，包括毛绒、电动、绘画类、静态模型、儿童益智类五大玩具板块，同时还引入乐高、孩之宝、美泰等知名玩具品牌。此外，哈姆雷斯在微信上也上线了微商城，但里面的商品寥寥无几，略显鸡肋！

显然，哈姆雷斯在中国市场的“触网”还处于起步阶段。然而，中国已经进入新零售第二年，不少零售企业已经全面加码全渠道发展，哈姆雷斯更需要加速融合线上线下业务，否则“错过风口误终身”的历史难保不在它身上上演！