ziinlife吱音线下第5店亮相中海环宇荟 要为原创设计品牌发声

赢商网上海站 和贺文
摘要:ziinlife吱音线下第5店于近日亮相,以艺术盒子打造生活美学实验室,接下来将着重在上海核心商圈开店。

继去年在上海杨浦区开设500平米的吱音生活馆后,ziinlife吱音又在魔都开了一家全新的线下门店。

10月25日,ziinlife吱音新店正式亮相上海马当路环宇荟,这也是ziinlife吱音在国内的第五家实体店,以独特的艺术方盒打造了一间生活美学实验室。

ziinlife吱音,谐音“知音”,以“吱音”命名,寓意着每一件产品都如同身边的老朋友,亲切、懂你、可以交心,也意为在原创设计的奋斗之路上发出自己的声音。自2013年创立以来,吱音以充满设计巧思、有趣而实用的巧妙设计以及其亲民价格而闻名。作为一个富有故事性的文化创意家居品牌,ziinlife吱音起于线上渠道,于2017年才开始布局线下,并坚持“稳扎稳打”的拓店策略,致力于成为最具代表性的中国设计品牌。

(图片来源:ziinlife吱音)

生活方式平台 而非只卖商品的平台

随着中国市场规模的扩大和消费需求升级,家居/生活服务从低频消费开始转向高频消费,家居消费在购物中心的比例持续提升,并由此带火了一些设计型家具品牌,如吱音、造作、宜氧、梵几等。

对于复购率不高,淡旺季差异巨大,但市场空间很大的家具行业而言,布局线下可以让消费者加深对品牌的理解,同时能增强空间体验感,为购物中心带来客流。赢商网注意到,不仅是ziinlife吱音等原本即在线下布局实体门店的家居品牌,一些电商平台也在积极开设线下生活集合店,其竞争态势可见一斑。

与众多创意家居相比,ziinlife吱音有着设计力更强的inhouse产品研发团队,门店内所有家具均为原创,且每家店都有不一样的主题和设计巧思,还融入了精品咖啡、甜品、图书馆、设计集合店等,极力打造综合的生活方式,而不仅仅是卖商品的品牌。

(图片来源:ziinlife吱音)

据悉,截止到今年,吱音已经在淘宝天猫积累了100万+粉丝,此次选择在上海马当路开店,主要是看中了所处的地理位置和便捷的交通,接下来也会在上海其他核心商圈进行拓店。

线下第5店亮相 打造生活美学实验室

从2013年到2018年,从“小户型变形记”到“文艺赋新”,ziinlife吱音在不断地在做新尝试。

来到ziinlife吱音上海马当路环宇荟店可以看到,整个门店呈现出轻奢与艺术结合的风格。其中,大面积的拱门、落地窗、明亮暖黄的灯光、烟雾灰色的玻璃营造出了温暖惬意的氛围;大理石与玻璃构成的墙板作为隔断,使得空间更具层次感;咖啡厅甜品和供休息的休闲区则为顾客提供的家的感觉。

(图片来源:ziinlife吱音)

尤为特别的是,店内设计了一个独特的空间“ziin lab”,这是ziinlife吱音将家居生活与艺术设计相结合的实验场域,定期举办不同的艺术展。此次开业之际,“ziin lab”展开的是关于“渐变的老上海”的探讨,纯白空间下,上海老弄堂砖瓦与ziinlife吱音“文艺赋新”系列新品结合,别有一番新意。

(图片来源:ziinlife吱音)

“ziinlife吱音保留艺术盒子,开展不同主题的艺术展,是想要表达我们不是传统的家具卖场,而是不断做一些实验性的尝试”,ziinlife吱音创始人杨熙黎对此说道。

与其他家居品牌相比,ziinlife吱音的不一样还体现在每个门店的风格都有不同,且均带有小惊喜。如:面积500平米、位于大学路的上海吱音生活馆,采用了少女心满满的粉红色,迅速成为网红;北京朝阳大悦城店则打造了一个“玩心十足”的灵感迷宫,周末咖啡区域爆满。

考虑到门店无法陈列所有的产品,ziinlife吱音还将在线下门店实践AR增强现实技术,帮助顾客快速模拟ziinlife吱音家居出现在家中的场景,带来更实用、便利的家居消费体验。

谨慎开店 始终保持“敬畏心”

尽管在国内原创家居中颇具地位,ziinlife吱音并未快速扩张,直到2017年才开始布局线下。

杨熙黎告诉赢商网,今年以来,很多商场与ziinlife吱音商洽进驻之事,作为线上起家的家居品牌,ziinlife吱音也在做O2O模式的尝试和磨合,但最终状态是要回归到商业的本质。

(图片来源:ziinlife吱音)

截止到目前,ziinlife吱音在内地共开设5家门店,分别位于北京坊、上海市杨浦区大学路、北京西红门荟聚购物中心、北京朝阳大悦城、上海中海环宇荟。

对于接下来的布局规划,杨熙黎称,ziinlife吱音始终坚持“稳扎稳打”的策略,先在一二线城市进行探索,待到合适的时机再考虑拓店。接下来,ziinlife吱音将在杭州落地一家新店。

具体到门店选址,ziinlife吱音对购物中心和街边店同样重视。在杨熙黎看来,尽管在购物中心开店成本提高,真正的效益不一定高,但在客流和品牌知名度上存在明显优势,关键是看品牌如何定位。

“从商要有敬畏心,对于ziinlife吱音而言,就是先把原创设计做好,努力成为最具代表性的中国设计品牌”。

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