声音小镇:音乐发烧友的殿堂 将文化与商业进行融合

赢商网上海站 和贺文
摘要:声音小镇不仅是售卖唱片、音响、耳机的商店,更是以音乐为主打造的文化社群,目标是成为音乐爱好者的必打卡之地。

黑胶唱片、CD、磁带、音响、收音机、耳机、咖啡……这里是收集声音的地方,也是为音乐而生的地方,更是充满怀旧情怀的文化社群,这里是声音小镇。

自2012年开出首家线下实体店后,声音小镇相继落户杭州、重庆等7个城市,今年终于来到魔都,于上海世茂广场开出了1000平米的旗舰店。

与传统意义的唱片店不同,声音小镇打造的是视、听、唱、说等多元体验,除了贩卖极具特色的黑胶唱片,还会邀请顾客参与黑胶沙龙、黑胶操作、音乐人签售等活动,甚至打造了专属录音棚,让更多人了解声音好玩和深层的内容。

(图片来源:声音小镇)

“我们最初开的也是由冰冷的设备和器材组成的店,主要售卖商品,走过一些弯路后,我们决定开设一家能让年轻人坐下来玩的店”,声音小镇品牌创始人饶俊对赢商网直言道。

6大功能区 满足对声音的一切幻想

声音小镇上海旗舰店位于上海世茂广场L2层,主要分为Hi-Fi黑胶馆、CD唱片区、耳机音响试听区、Sound Cafe、Sound Studio、超级品牌馆6大功能区,是当之无愧的多元化声音聚集地。

门店入口处,是该店产品的TOP人气榜,顾客可快速了解门店的“明星产品”,正中央放置的摩托车,与附近的黑胶馆内的白色浴缸,则共同构成了拍照打卡点。

(图片来源:声音小镇)

走进CD唱片区,满墙经典的唱片与颇具老上海风情的唱片机映衬,仿佛回到上个世纪。该区域收集了环球、滚石、华纳、索尼4大经典唱片行的CD,涵盖了流行、摇滚、民谣等近2000张黑胶唱片,并在货架上陈列了来自世界各地歌手的专辑,甚至还有非卖品的磁带专辑;耳机音响试听区则细分为运动、商务出行、3C和周边、蓝牙音响、Hi-Fi耳机等系列,包括当下流行的猫王音响、BEATS耳机、洛斐机械键盘等,可以尽情体验新款产品。

(图片来源:赢商网)

(图片来源:声音小镇)

在6大功能区中,Hi-Fi黑胶馆和Sound Studio称得上声音小镇的两大亮点。饶俊告诉赢商网,门店设置两个黑胶馆,主要是为不同年龄层的人群打造的,Sound Studio设计成透明的房间,则是为了打消进入专业录音棚的压抑感,同时又不会像共享KTV完全娱乐化。

(图片来源:声音小镇)

除了听黑胶唱片、录制专属歌曲,顾客还可以在Sound Cafe喝到手工咖啡,参加弹唱、签售会、音乐演出等活动。

此外,7个超级品牌馆内拥有多款联名限量款产品,包括舒尔巨型话筒、马歇尔限量款音响、森海塞尔X Dior Homme合作款耳机、丹拿Music系列、漫步者2.0音箱,及洛斐设计力爆棚的两平方空间。

(图片来源:声音小镇)

值得一提的是,声音小镇的门店内除了联名产品、限量版唱片,还保留了老式电视机、便携式收音机等记录时间的物件,成为追寻回忆的必来之地。

由卖“货”到售卖“生活方式”

声音小镇于2012年开始开设线下店,当时的门店还只是声音器材店,受众面并不大。2013年,声音小镇在湖滨银泰开业,面积约110平米,仍以卖货为主,但因业态新颖、有趣受到诸多好评。

在这之后,声音小镇收到了很多商场的邀请,并迅速在重庆、合肥、宁波、绍兴等城市扩张,但随之而来的,是各种问题开始凸显,最为明显的便是管理跟不上。

“2015年之后,已经不是只售卖商品的时代了”,饶俊补充道,于是,声音小镇开始请老师和音乐人,举办沙龙活动,打造录音棚,朝着“让年轻人坐下来玩”的方向迈进,并将咖啡这样带有社交属性的内容加进去。

对于打造内容,声音小镇是认真的。以声音小镇杭州嘉里中心店为例,该店于2016年9月开业,在商场的城中潮人嘉年华启幕秀上,声音小镇直接搬出了黑胶房间,掀起复古潮。整个2017年,声音小镇在杭州嘉里中心举办了38场活动。

(图片来源:声音小镇)

基于上海世茂广场巨大的客流和声音小镇自带流量的特点,声音小镇上海世茂广场店将会在11月至圣诞节期间,持续举办各类活动。在此之前,声音小镇举办了“国庆弹唱会”和“围炉音乐会”,得到不错的反响。

饶俊还告诉赢商网,目前声音小镇上海旗舰店还在继续做功能上的调整,包括录音棚的设备调试、超级品牌馆的内容填充等。赢商网也从中获悉,声音小镇与超级品牌馆中的品牌均达成了战略合作,品牌的线下首发都会在该店进行,不过,超级品牌馆内并不售货,主要用于展现品牌文化。

专注于声音 重点发展有音乐氛围的城市

全新的理念下,声音小镇相继关闭了亏损门店,目前共有7家门店,分别位于上海世茂广场、杭州嘉里中心、重庆万象城、绍兴银泰城、合肥华润万象城、安徽图书城、义乌之心、瑞安吾悦广场。

(图片来源:声音小镇)

其中,上海世茂广场店由于动线太长,进行了几轮的调改方案。对此,饶俊称,最适合声音小镇的设计应该是对品牌的理解,声音小镇不算唱片就有上万个SKU,单品类SKU达到3000个,仅靠设计师大量的造景是不合适的。

正是如此,声音小镇店内或复古、或潮流、或鲜亮的色彩,与满墙的唱片、满柜的磁带、充满回忆的手绘图像及其他物件才相得益彰,共同构成了音乐爱好者的聚集地。

(图片来源:声音小镇)

对于今后的拓展,饶俊坦言,声音小镇开店很慢,且面积小的门店坪效会更好。因此,会在上海世茂广场店整个门店运营和用户处于增长态势之后,在魔都开设第二家门店,面积在300平米左右。此外,北京、成都、重庆也会开设新店,尤其是重庆、成都这样有浓厚音乐氛围的城市,将是声音小镇发展的重点城市。

不仅线下受到关注,声音小镇在线上增长也很快。据了解,声音小镇早在2017年就开设了线上天猫旗舰店,近两年线上业绩更是超过所有门店销售。

(图片来源:声音小镇)

 “声音小镇就是一家卖音响、耳机、唱片的店,是一家以声音为主的社群,并且专注于声音,希望成为一家音乐爱好者一定打卡的地方”。饶俊如是说。

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