百胜旗下塔可贝尔再次回归伦敦市区 把钟声“借给了”大本钟

好奇心日报 徐弢
摘要:百胜旗下塔可贝尔再次回归伦敦市区,它将多个定制的扬声器塞到了人力车的后座下,把钟声“借给了”大本钟,伦敦市区首店将于11月23日开业。

时隔大约 20 年,百胜集团旗下品牌塔可贝尔(Taco Bell)再次回归伦敦市区。这次它还制作了一个恶作剧,把钟声“借给了”大本钟。

11 月 19 日,伦敦市区的居民再次听到了仍在维护期的大本钟钟声,并为其感到惊讶:大本钟自 2017 年 8 月 21 日起开始了长达 4 年的维护期。在此期间,除新年、Remembrance Sunday 纪念日外,大本钟将不再传出经典的钟声。?

视频中,编曲、音效设计师 Simon Little 解释说,当天传出的大本钟钟声实际上是用 80 年代调频合成器制作而成。他将大本钟原本钟声的录音与调频合成器的声音混合。这使得他在敲击不用的按键时,每个声音都像是大本钟钟声的变体。

与此同时,塔可贝尔还与代理商 Edelman 合作,将多个定制的扬声器塞到了人力车的后座下。

这些人力车随后分散在伦敦的汉默史密斯(Hammersmith)、富勒姆大道车站(Fulham Broadway)、霍本(Holborn)等地区,流动着传播复刻版本的钟声。

这是塔可贝尔为其回归伦敦市场推出的特别活动,也向伦敦市区的消费者呈现了后续门店所在区域。

塔可贝尓全球品牌总监 Marisa Thalberg 说:“用我们的钟(bell)复原大本钟的钟声,这是以塔可贝尔独有的、完美的方式将我们介绍给伦敦。”

人力车传播复刻版钟声的地区将会迎来一批新的塔可贝尔门店。11 月 23 日,伦敦市区的首家门店将会开业,2018 年年底前至少还有 3 家新开门店。

今年 10 月份,塔可贝尔宣布,该品牌计划在年底前在伦敦多个地区开设多个新的门店。塔可贝尔国际市场的主席 Liz Williams 今年当时接受采访时称:“这将是我们在伦敦的第一批门店。”

为了新一轮的门店扩张,在英国市场获得该品牌授权的 Caskade Caterers 公司今年 5 月还获得了汇丰银行一笔 2940 万英镑的资金,这包括信贷、抵押等。

这是塔可贝尔时隔大约 20 年重返伦敦市区。1990 年代中期,塔可贝尔关闭了伦敦的 2 家门店,目前塔可贝尔在英国市场仅有 22 家门店。

钟声的创意还与塔可贝尔在伦敦的历史有关,那是 22 年前的一个愚人节玩笑。1996 年 4 月 1 日,塔可贝尔曾在《纽约时报》、《芝加哥论坛报》等 6 份主流报纸上刊登广告称,该公司收购了美国费城的自由钟,将其改名为“塔可自由钟(Taco Liberty Bell),这在当时引发了不少费城居民关注。这也是塔可贝尔品牌这次说“出借”钟声的来源。

获得伦敦市民的关注度是这次恶作剧的主要目标。塔可贝尓全球品牌总监 Marisa Thalberg 说:“我们不把自己太当回事,并且我们也以 1、2 个恶作剧出名。我们希望,我们对大本钟钟声的独特演绎能给伦敦人带来惊喜和幽默;这也是我们抵达时带来的一点点小礼物,我们满怀感激出现在伦敦的门口。”

消费者口味以及租金变化可能是塔可贝尔回到伦敦的原因。塔可贝尔国际市场的主席 Liz Williams 说:“租金在伦敦是出名的高,并且在当时(1990 年),墨西哥食品的消费需求并不高。如今,人们对这种菜系和塔可贝尔品牌都有很大的需求。”

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