沙龙预告|购物中心的超级IP“借鉴主义”PK“原创主义”

从流量红利时代到如今的场景式消费时代，购物场景的IP化已经是大势所趋。这种移动互联时代诞生的新网红，有着无与伦比的人格化魅力和粉丝粘合力，它已经是现代商业当之无愧的超级入口。然而对于超级IP，站在商业中心的角度，到底是直接借鉴，还是坚持原创，依靠自身企业文化进行孵化？这倒是一个值得探讨的问题。

国际上有很多经典的超级IP案例，美国的迪士尼、漫威；日本的萌文化；无处不在的VR/AI黑科技，似乎超级IP随手拈来，无需自己辛苦原创。

在如今IP泛滥的年代，仍有不少购物中心坚持原创IP，如龙湖狮山天街的“天天狮”，中商罗森的“撒娇の猩猩”等等，都为商城开业带来了庞大流量。站在原创者的的角度，自主研发的IP，才最能代表自己的个性，外人抄袭不来。

【沙龙详情】

沙龙主题：流量方法论，商业中心的超级IP该奉行“借鉴主义”还是“原创主义”？

沙龙时间：2018年12月11日

沙龙地点：南京市玄武区珠江路88号新世界百货二楼新界88文创街区

沙龙主办方：赢商网江苏站

沙龙创新形式：

此次沙龙一改往日的观点直叙，改为舌枪唇剑的辩论，沙龙当天可自由组合成A、B两个战队，就《商业中心的超级IP该奉行“借鉴主义”还是“原创主义”》议题进行辩论，共同探讨超级IP未来的发展趋势和方向。新形式的辩论，将引爆流量，期待各位商业大咖到场分享经验！

A战队观点：购物中心的IP化打造应采用“原创主义”

原创主义的优势

1、原创IP，完全按照自身项目调性打造，不易被复制抄袭，顶层设计方面有优势

2、用户群体明确，项目要吸引怎样的群体。

3、IP与自身项目业态吻合度高，甚至可以做到产品即是IP

借鉴主义的劣势

1、非原创，容易被复制

2、IP迭代升级受限，不容易形成好的订阅机制

3、IP与业态的适配度，会否给销售转化上带来困难

B战队观点：购物中心的IP化打造应采用“借鉴主义”

借鉴主义的优势

1、IP无需自行孵化，直接引入见效快

2、可按照自身项目的节点，变换IP主题

3、可以迅速转化网红势能，实现粉丝变现

原创主义劣势

1、原创IP孵化时间长，从IP初创到超级IP一般需要很长时间，也有半途夭折的风险

2、持续个性化的原创内容输出，对于营销团队来说是个考验

3、易转发率和负成本连接的养成有一定的难度。

沙龙议程：

13：00——14：00  来宾签到

14：00——14：10  主办方致辞

14：10——16：10  热点议题对话

16：10——16：30  嘉宾互动交流

16：30       合影、结束

活动咨询：13851888194 马勇

                  17768131577 王晓非

【赢商网城市沙龙】

作为中国商业地产第一门户，赢商网江苏站基于苏皖商业地产行业交流开展的精品线下活动，依托行业内支持赢商网的优势专家资源，联合有关单位，定期针对城市、商圈、品牌和行业等领域的热点话题，邀请开发商、品牌商、行业专家、城市管理者、媒体精英等嘉宾进行交流，共同把脉苏皖商业地产的发展趋势，实现以文会友、资源分享的互利共赢。