湖滨银泰in77E区亮相前夕，我们找到项目负责人聊了聊
一周前，杭州湖滨银泰in77（以下简称“in77”）通过其官方微信号首次曝光了in77最后一个区块——E区的项目信息。至此，历时5年，杭州湖滨银泰in77A、B、C、D、E5区已全部落位。
用in77商管公司的话说，“E区的亮相将串联起ABCD区，带来in77一个新面貌的展示，湖畔生活的项目理念也将进一步深化。”
什么是in77E区
杭州首个定位旅游特色的主题商业文化中心。
区别于奢侈、潮流、艺术等常规定位，E区此次将落脚点放在了“旅游特色的主题商业文化中心”。
“旅游”、“文化中心”是其关键词。
3万方的体量中涵盖了130余个品牌。其中，30+旅游特色文创品牌将其旅游标签凸显无疑。80+餐饮品牌除了熟悉的杭帮味道，菜品更是遍及“川粤鲁淮扬，闽浙湘本帮”。同时，还不乏米其林餐厅。
以传统仿古式茶楼还原江南韵味的“西湖玉茶集”，特意打造了一整个专业舞台，不定时邀请“越剧、相声、器乐、舞台剧”等各类国家一级曲艺名家进行戏曲表演。
联合浙江省博物馆、中国刀剪剑博物馆、杭州工艺美术博物馆等各大国家级、省级博物馆的“博市集”，与王星记、张小泉、龙泉官窑、天堂伞等百年老字号合作，致力于打造属于中国自己的博物馆文创产品。
国礼藏品、国大师工艺、非物质文化遗产…集萃精工细作的大师智慧，“中国工艺”作为中国央企品牌，艺术工艺品涵盖陶瓷器、铜银锡器、漆线雕、竹编等等。
摘获无数国际产品设计大奖，致力于将东方生活智慧传播到世界各地的哲品，在荷兰阿姆斯特丹市中心、意大利米兰文艺复兴百货、比利时布鲁塞尔均开有全球分店，此次也将旗舰店落定in77E区。
不难发现，in77E区展现的不仅仅是杭州的江南古韵，其还将全国的精粹文化相融合。“与其拿一些不符合我们标准的当地品牌充数，我们更愿意扩大范围，寻求那些可以体现文化和传承的品牌。”in77商管公司方面解释道。
在餐饮的招商方面，这一点也显露无疑。in77E区除了有代表杭州的绿茶、弄堂里和新榆园外，还引进了大半个“舌尖上的中国”。
作为米其林一星餐厅，莆田是一家源自新加坡的福建菜品牌，凭借其强大的产品力横扫新加坡、香港等各大美食奖，疯狂摘星15枚，足迹遍布马来、印尼、台湾…首次进杭便将触角伸入in77E区。
来自帝都大名鼎鼎的羲和雅苑，也将全国第二家定制店开到了in77E区。要知道，其首家门店是在北京三里屯的“羲和三里”。为in77量身打造的“in羲和”，在装修上既有北方气质的传统雕花，又有水墨飘帘的江南风情。
此外，太二酸菜鱼全国首家旗舰店，以及作为2014年全球30家荣获“最优泰精选”头衔泰式餐厅之一的甲泰均将落户in77E区。
据in77商管公司介绍，明年还将在场景搭建和商场服务人员的投入上下功夫，不断完善E区旅游、文化属性。
1+1＞2
事实上，不管是E区的落定对in77项目来说，还是其中入驻的品牌对自身长远发展来说，都体现了一种1+1＞2 的功效。
项目的定位问题一直是in77的重头戏，“找了好多人聊，也没聊出个所以然。”in77商管公司方面坦言到，“并不是一开始就想好in77要提供一种湖畔生活，只不过是一步一步做，一步一步根据市场反馈做调整。”
随着奢侈的A区、潮流的B区、吃喝玩乐的C区，以及轻奢品质生活的D区相继落定后，in77“湖畔生活”的轮廓才逐渐清晰起来。
in77想打造的湖畔生活是一种快节奏城市生活下的休憩港，在满足吃喝玩乐之余，也扮演着灵魂净土的角色。“这种生活应该是令人向往的。在这里，顾客不仅可以体验到最高端的服务，最新鲜的潮流，还可以感受到文化的传承，年轻的活力以及自然的魅力。”
作为西湖边最大的商业体，以及杭州首家街区式的购物中心，in77原有的B区就以仿古建筑为特色，打造特色庭院里弄文化商业区；如今随着E区在业态组合上做补充，引进具有文化历史底蕴的品牌，正好填补了ABCD四区的空白。
E区将于12月15日正式开业。届时，in77湖畔生活的标签也将愈加深化。
落在品牌上，E区的开业也将为其带去更多元的展示舞台，并帮助其提升品牌影响力以及知名度。
就拿杭州的茶文化来说，大家的共识还停留在龙井这个品类上，但要说哪个品牌好，其实大多数人心中还没有可选择的余地。再说丝绸，也是同样的问题，人们的共识还都聚焦在品类上，对专卖这些品类的品牌知晓度并不高。
in77E区此次引入的丝绸品牌万事利可谓是丝绸届的爱马仕，但却很少被大众所熟识。
要知道，其前不久还与法国奢侈品集团Louis Vuitton Moët Hennessy（以下简称LVMH）正式达成合作伙伴关系，将重点围绕丝绸领域，开展品牌、渠道、技术、人才等多方面的深度合作。至今已有43年沉淀，也是拥有全国丝绸行业唯一国家企业技术中心以及多家省级高新技术企业。同时，作为国家级盛会礼宾服务重要保障单位之一，万事利成功服务了包括上海世博会、北京奥运会、广州亚运会、北京APEC峰会以及近两年举行的G20杭州峰会、 “一带一路”国际合作高峰论坛、厦门金砖国家领导人会晤等一系列重量级主场外交活动。
此次进驻in77E区，一方面可以凭借万事利自身产品力向受众诠释丝绸文化；另一方面，背靠银泰，也是其品牌价值被知晓和认可较为直接的途径。
品牌自身实力加之in77E区文化聚合能力，以及银泰背书，总是能引人遐想。
人们向来更倾向于对生活方式或情感做出反应，当品牌赢得了人们的情感回应和联系，也自然赢得了更开放的信任度和消费欲望。
品牌文化在传承，项目标签在深化，营运概念在强化，这张代表杭州商业的名片是否真的可以满足你的期待，仍待时间考证。
