广州万菱汇开业第8年：焕新20个品牌 过半是首家
————广州购物中心开业周年观察
（赢商网报道）gaga鲜语、椰客、超级番、adidas FTW Supply、海马体照相馆……2018年，是广州万菱汇开业第八年，也是商场大刀阔斧品牌调整的第四年。赢商网注意到，又一大波全新品牌门店进驻万菱汇，从视觉与品牌层面带给消费者全新的体验。
回顾2018年，万菱汇一共焕新20家品牌，调整力度不弱于前面三年，甚至还为广州带来不少潮流创新的品牌新面孔，如时尚眼镜品牌TAPOLE、服饰品牌Abies Fabri、美国潮牌VSW、tout a coup、以及“茶饮+轻餐+空间” 创新品牌gaga鲜语等，其中超过一半是首次进入广州乃至华南地区。
总体来看，自2014年启动品牌调整计划至今，万菱汇调整的品牌数量预计超过90家，调整比例超过68%。预计到今年年底，万菱汇的开业品牌门店总数将达到133家，其中固定铺位119家，临时铺位14家。业态依旧围绕零售、文化、健康、餐饮、娱乐互动与体验等方向继续深化。
△广州万菱汇2018年品牌更新列表（数据来自：万菱汇）
而这番调整带来的最直观变化是，2018年万菱汇日均客流达6-7万人次，比去年增长41%；营业额也比去年增长了13%。
若将品牌仔细分类，可以看到万菱汇围绕其目标消费群体——“城市精英、高级白领、时尚年轻人”做了不少细心的安排。
· 时尚服饰+潮牌+配饰
不同于天河路商圈的“快时尚”风气，万菱汇另辟蹊径以“时尚潮牌和设计师品牌”作为服饰零售业态的聚焦点。
自2015年起，万菱汇先后引进香港I.T集团旗下五大新晋潮牌——JOURNAL STANDARD、MURUA、LAP、PLUS MINUS ZERO、Among，英伦街牌鼻祖BOY LONDON等品牌，奠定整座商场的潮牌气息。
而至今年，商场又陆续引入美国潮牌VSW、Abies Fabri、tout a coup、TAN NASSEY、JOJO、1#WOR、Amii、the MSLAN，以及时尚眼镜TAPOLE、配饰COCO&K等，进一步强化了商场的潮牌矩阵。
此外，赢商网还注意到，今年来万菱汇在运动品类也有“补仓”的举措，在原先已有的Nike Sportswear、New Balance、穿行、FRED PERRY等品牌基础上，又引进华南首家adidas FTW Supply、天河路商圈首家FOOTMARK等品牌。
总体上，在商场规划的133个门店中，时尚服饰与潮牌这一业态比例就达36%，从快时尚基础款、时尚潮牌流行款和设计师品牌独创设计款等多个维度，满足目标客层追求新鲜、时尚、高品质的生活需求。
· 创意餐饮+轻餐饮
同时，由于万菱汇周边聚集了大量城市白领群体，餐饮作为白领一族日常消费的主要业态，万菱汇也为此做了精心选择与布局。
目前商场共引进31家餐饮品牌，占比逾23%，覆盖了快餐、轻餐饮、日式料理、东南亚菜系、粤菜等多个品类，满足消费者从商务到休闲社交的用餐需求。
从近两年新引进的餐饮品牌来看，“网红与创意”，是万菱汇选择餐饮品类时关注的重点。继去年下半年引入喜茶与奈雪の茶后，今年12月下旬，万菱汇还将新增新派人气轻餐饮品牌gaga鲜语。
gaga鲜语创立于2009年，是中国最早进军轻餐饮的时尚餐饮品牌之一。过去深耕于深圳，因独创“茶饮＋轻餐＋空间”的复合模式而走红，同时也是全国首个提出鲜果茶概念的品牌，曾创下一天卖出12000杯的记录，该品牌即将在万菱汇开出广州首店。
此外，在小红书平台上十分火爆的“喜凤梨”，也于今年国庆在万菱汇开设了全国第一家店。该品牌号称是全国首创原只菠萝饭专门店，通过食物颜值和性价比吸引消费者，主打款是海鲜菠萝饭。
· 时尚集合店+快闪店
时尚集合店和快闪店，可以说是万菱汇今年品牌调整举措中的又一精心布局。
开业以来，万菱汇便先后引进屈臣氏、MUJI、OCE生活概念馆以及广州首家ZARA HOME等家居生活集合店。而今年，OCE生活概念馆也完成了品牌形象升级，其以全新的门店形象、陈列设计和产品带给消费者耳目一新的体验。
值得一提的是，今年1月21日，潮玩集合店品牌“超急番”首家店铺在广州万菱汇开始试营业。
“超急番”主张为年轻人提供高品质 ACGN 文化体验和生活方式，以餐饮、零售、活动、展会等形式为载体，为线上线下用户提供一个开心、有爱、多元、包容的潮玩生活互动体验空间，其中，餐饮空间占比为60%，零售为30%，活动区域为10%。
另外，5.8万㎡的万菱汇还善于利用过道或中庭空间，规划临时店铺打造快闪店，以此作为固定品牌门店之外的业态补充，同时亦可给消费者带来视觉上的创新体验。赢商网了解到，目前在商场内的临时快闪品牌包括Dyson、LOHO、POP MART、Aimer Leurre艾梦露儿、乐摩吧、同异花和蒸汽玩家等。
· 联手IP的主题营销
除了在品牌上精心布局，万菱汇也在主题营销活动上寻找突破。以今年圣诞节为例，11月20日至2019年元旦，万菱汇以日本国宝级IP“治愈萌神”屁桃君为主题，在商场打造萌爆少女心的粉红圣诞趴！
其中位于商场一楼中庭的美陈布置格外瞩目。万菱汇打造了总面积逾3000呎、楼高7米的粉屁桃复式错位双层粉调别墅，“别墅”内布置了六大互动拍照打卡点：
①超炫目的能量治愈星空屋，感受宇宙银河间的宁静与平和；
②梦幻粉红波波池，体验被粉色包围的满足与痛快；
③甜蜜造糖工坊，尝试制作棉花糖的愉悦；
④童趣游戏厅，一大波屁桃住进夹娃娃机子，等待解救；
⑤屁桃小剧场，隐藏的屁桃本尊即席舞蹈；
⑥藏宝阁，发掘屁桃身世的好去处。
注：文中图片来自广州万菱汇
