安踏的野心:没收购PUMA因与FILA业务重叠

鞋界教授
摘要:此前,一直传出安踏意欲收购德国运动品牌PUMA,但是安踏旗下已经有了FILA,如果收购反而会与FILA业务重叠。

11月28日消息,周三,安踏体育发布声明:宣布联合私募基金FountainVest Partners 方源资本组成财团,收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports (AMEAS.HE) ,交易价格40欧元/股,交易总价46.6亿欧元,约合人民币371亿元。

曾传腾讯入局,股票大跌

在传腾讯入局的前一天,也就是9月13日,安踏的股价还是高开低走,全天下跌9.15%之多,市值缩水到855亿港元。

果不其然,消息的宣布并未让安踏体育的股价上涨,反而高开低走,这其中固然有前些日子的市场预期已经饱和的原因在,但是实锤之后有所变动,但是一涨一跌对比之下,形成了强烈的反差。

为何没收购PUMA

此前,一直传出安踏意欲收购德国运动品牌PUMA,但是安踏旗下已经有了FILA,所以并购PUMA并不能满足安踏专业性多品牌的需求,反而会与FILA业务重叠。

而Amer Sports旗下的运动品牌,虽然大众知名度不及PUMA,但是在专业细分领域中涉及到的方面非常多,专业度很高。

从品牌和业务的协同上,Amer Sports在全球户外山地装备市场的中高档定位,既满足了安踏想要走中高端路线的需求,又符合其对于体育品牌专业性的要求。

安踏的野心

安踏的野心,是想将这些品牌本土化,撬动中国市场,获得业绩的上扬,而通过收购国际品牌本身,可以获得全球的知名度,如果收购完成并整合成功,Amer将成为安踏“曲线”追赶阿迪达斯、耐克两大巨头的一大杀器。

从长远来看,随着专业人群的增多,市场将被打开,国内必将会将入到一个市场争夺阶段,品牌竞争的优势将会得到发挥,将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

更重要的是,不管有没有腾讯的参与,其实这一场收购案在战略方向上,都对安踏有一个正面的作用,但是面对这种高端品牌,会不会在中国水土不服,消化不良,也非常值得警惕。

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原标题:安踏的野心:没收购PUMA因与FILA业务重叠
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