主题演讲：95后、00后的新文化、新审美与新需求

在12月5日由赢商网主办的“第六届商业推动地产·西南峰会暨2019年度西南商业地产招商年会”上，次世代经济研究所创始人、网鱼（比心）集团副总裁 、上海交大海外特聘讲师贺华成先生为现场嘉宾带来了《95后、00后的新文化、新审美与新需求》主题，为大家带来了一场精彩的演讲。

　　次世代经济研究所创始人、网鱼（比心）集团副总裁 、上海交大海外特聘讲师贺华成

演讲期间，贺华成先生认为：在新商业时代，最不能忽视的一点就是崛起的新消费群体以及随之而来的新文化、新审美与新需求。贺华成先生表示，我们直观上看到年轻人的行为特征和消费偏好越来越多带有亚文化色彩，无论是二次元还是多种多样的网生文化，其背后的核心是技术进步带来的审美变迁。

以近两年对文化的关注热度为例，背后的核心逻辑是，随着技术环节的变迁带来我们的产品模式和服务模式格局的变化。其行为变化多随着技术环境的变化而成长。因此就产生了新文化、新审美、新需求。

如何解读这三个“新”方面？贺化成先生给出了明确观点。

观点一：以《小猪佩奇》为例，讲解审美变迁

直观上看到年轻人的行为特征和消费偏好更多是亚文化的行为，无论是二次元还是更多全面的途径，背后更多是核心及审美的变化。以小猪佩奇为例，首先，小猪佩奇成为表情包背后隐藏了一个很深刻的审美要素。其中二次元是一个扁平的画风，是二维世界的，常出现在动漫、动画或者游戏里。

观点二：真实生活中的审美，简单粗暴、正能量

95、00后审美的变化有大部分的原因是因为技术所致。而消费的行为、模式受到文化的控制，通过亚文化，创造流行来理解。而95、00后的变化主要表现在：信息获取方式由单向被动变成双向主动；内容审美由静态接受变成互动创作；互联网交互之后审美互动创作，与互联网思维一样，内核均是技术环境变化下的。

观点三：宅文化审美

2018年，无论是爱奇艺做的偶像练习生还是创造101都以居高不下的热度占据网络各大头条，为何不同形式的选秀节目，热度会如此高涨？归根结底，他们形成了养成互动模式。所以说二次元范畴或者泛二次元范畴被很多地方应用，因为他们反应最快，慢慢发展到线下。

观点四：90后、00后的消费方式和行为方式发生了变化，同时有新的人生观来面对新的变化。

最后，贺华成先生谈到了少年心气；少年心气谈的不是审美变化，更不是所谓的少年行为，它是不死的欲望，是生活中最后的梦想如何把这个东西找回来才能创造价值，才能创造利润；而不仅仅是停留在学习这个东西的表面。