网易严选首家线下店进驻杭州解百 将于12月19日开业

赢商网 陈绮琪
摘要:12月19日,网易严选首家线下店将在杭州解百开业,占地300㎡,SKU为1000至2000个,将陈列珐琅锅、行李箱、床品四件套、颈枕、鲜果冻等爆品。

据36氪消息称,12月19日,网易严选将开出首家线下店,门店位于杭州解百购物广场一楼,是这家老牌商场的主力店之一。

图片来源:36氪

据介绍,该店临街,旁边是H&M和优衣库,占地超300㎡,为标准店。(在网易严选的开店规划里,300㎡大小为标准店,800㎡以上是旗舰店。)门店设计风格走日式简约风,以纯白色和原木色为主色调,主要规划了杂货区和深度体验区,其中深度体验区与宜家的样板间相似,分为会客区和卧室等。

值得注意的是,这家网易严选线下店并没有甚至服装专区展示,仅在深度体验区设有一些货架陈列。

受面积所限,这家标准店目前容纳的SKU为1000至2000个,珐琅锅、行李箱、床品四件套、颈枕、鲜果冻等严选App里用户评价超过2万的爆品,将被摆在显眼位置。

图片来源:36氪

2017年8月,世纪联华将位于杭州西湖文化广场的大卖场,改造成“鲸选”新零售门店,彼时门店负一层计划网易严选首家线下店。然而,该项目最后却被调整为“网易考拉海购体验店”!

有分析称,网易严选首家线下店“难产”,或因其SKU数激增至1万,致使供应链能力受到挑战。此外,该店处于定位为“家居生活体验区”的楼层,联华自有品牌“优品生活”、一家家纺专业店等相似业态均进驻这个区域,这样一来它们的商品品类较为接近,网易严选难以对消费者产生极大的吸引力。

同年9月,网易严选曾在大连和平广场的无印良品门口开出快闪店,正面唱对台戏,却未能引起大范围关注。

多次尝试线下开店未果,网易严选便从便利店着手,切入线下。

       今年7月,网易严选入驻内蒙古安达便利多个门店,以输出产品形式推进线下布局,足见其谨慎态度。而网易严选即将落地的首家门店占地300㎡,这个面积着实不算大,更像是用来“打样”,这也再一次印证了网易严选对线下市场小心试水的态度。

在网易严选酝酿线下店的一年多时间里,家居新零售涌现了不少新品牌,如苏宁极物在南京、西安开出了3家门店,淘宝心选在上海、温州等落地8家门店,小米有品在南京落地了首家旗舰店,有生品见在上海、南京落地2家线下店,但上海店开业半年便关闭,南京店也替换成了替换成小米之家。

此外,海澜之家、太平鸟、MJstyle、拉夏贝尔、JNBY、西遇WESTLINK等服饰品牌都开始跨界细分家居市场。显然,网易严选此刻选择开出首家线下店,所面临的挑战远多于一年前!

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