花样年佘家明:商业项目形态不一,需根据定位和特性量身定制原创IP

赢商网江苏站 李晓燕
摘要:作为正方代表,花样年助理总裁兼华东区域总经理佘家明认为,每个商业的定位和特性不同,所以需要打造原创IP,去满足消费者的需求。

12月11日,由赢商网江苏站主办的以《流量方法论:购物中心的超级IP该奉行“借鉴主义”还是“原创主义”》为主题的城市沙龙辩论赛,在南京新世界百货二楼新界88文创街区圆满落幕。

  

  嘉宾合影

本次沙龙采用创新形式,由往期“圆桌会议”式的畅谈,改为舌枪唇剑式的辩论,参会嘉宾围绕主题分成正反双方,进行各自的观点辩论,分析持方的优势和对方的劣势,共同探讨超级IP未来的发展趋势和新方向。

作为正方代表,花样年助理总裁兼华东区域总经理佘家明认为,购物中心的IP化打造应采用“原创主义”,每个商业的定位和特性不同,所以需要打造原创IP,去满足消费者的需求。

正方:购物中心的IP化打造应采用“原创主义”

  

  花样年助理总裁兼华东区域总经理 佘家明

佘家明先生观点:每个项目形态不一,需根据各自定位量身打造

原创IP是花样年一直在做的事情,但是它是没有那么容易做出来的。每个项目的定位和所在区域文化都不一样,比如花样年有红唐、花生唐、芝麻唐和奥特莱斯等不同形态的商业,而有自己原创生命力的Ip是第一步。

其次,当这个原创IP内容成熟之后,则可以根据项目的不同定位变化呈现,延伸IP内容,从而达到让消费者接受和喜爱的目的。从消费者的审美需求来讲,借鉴的东西无法满足消费者多元化的需求,只有根据消费者需求打造出来的原创IP才能真正让消费者满意。

另外,借鉴主义的好处是比较容易运用,见效快,但这不是长久的办法。一个企业或一个品牌应该有自己的原创生命力,即使很难,也是一件需要坚持去做的事情。

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