实探YSL美妆快闪酒店 看大牌化妆品如何玩转跨界营销

12月13日，奢侈品美妆品牌YSL圣罗兰（以下简称YSL）在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快闪酒店开幕，并将持续到12月20日。　

赢商网现场探访了这间快闪酒店。据了解，此次打造的快闪酒店灵感源自YSL圣罗兰美妆即将在2019年第一季度推出的新品，包括全新YSL细管哑光口红，YSL藏金奢妍护肤系列以及YSL恒颜无暇底妆系列。这些产品与品牌其他明星产品陈列于各个不同主题的房间，并有专业的彩妆团队现场给前来体验的消费者服务。　

赢商网现场看到，YSL快闪酒店吸引了不少女性消费者前来，他们有的现场试妆，有的在特色陈列前拍照打卡。　　

此次YSL快闪酒店共设为两层，分别设有YSL美妆图书馆，新品主题套房，水疗房等不同功能区域，二楼还设有彩妆贩卖机。　　

在快闪酒店开放的这一周时间，YSL还安排了马伯骞VICTOR MA，落日飞车，邱比，鬼卞，李大奔，DA BANG，KAFE.HU等不同风格的歌手或乐队演出，让彩妆与音乐相融。　　

一起来看看这间快闪酒店长什么样吧：

（彩妆贩卖机）

据现场工作人员介绍，快闪酒店并不意味着YSL真的去做酒店，而是一种跨界营销，一种概念。实际上，YSL一直在尝试创意玩法。今年8月，YSL在香港开了一家为期四天的快闪酒店YSL Beauty Hotel，酒店共有pink room 和black room两个不同风格的房间。此外，为吸引中国消费者关注，YSL今年还在洛杉矶国际机场开设了快闪店，是该品牌在北美的首个旅游零售店。　　

如今，快闪店已经成为众多一线彩妆品牌热衷的营销玩法。12月1日，CHANEL香奈儿红色工厂正式登陆深圳万象天地，此前该品牌也在北京三里屯打造过快闪店。此外，雅诗兰黛、兰蔻、Bobbi Brown等彩妆品牌也都试水过不同形式的快闪店。　　

为何化妆品如此热衷快闪店？　　

根据RET睿意德的《中国快闪店研究报告》，2015年开始，中国的快闪店以年平均复合增长率超过100%的速度增长。预计到2020年，快闪店在中国将超过3000家，成为品牌营销的重要法宝。　　

与传统零售店相比，快闪店的一大特色是不以卖货为主要目标，而是加入潮流元素、新兴科技等，给消费者创造新奇好玩的体验感，这也更加迎合了年轻群体的喜好。而彩妆本身就深受年轻群体关注，打造快闪店便成为各大彩妆品牌的营销法宝。

公开资料显示，YSL于1962年诞生于法国，以时装起家，后涉足香水、彩妆等领域。品牌名以创始人伊夫圣罗兰先生而命名。