圣诞大battle!LV、Dior、爱马仕、星巴克上演“吸金大法”

赢商网 白忻月
摘要:它们的玩法也是与众不同,别出心裁,只为了让品牌在圣诞大放异彩

期盼一整年的christmas终于要来了,每年圣诞节前,各大品牌都会为了这一天绞尽脑汁,为了能在圣诞节抢夺关注度,大量“吸金”,品牌门店美陈、产品换新装、限量款、优惠折扣,还有各种活动轮番上阵,battle味十足。而对于国际大牌来说,圣诞节更是每年备战的重要节日,它们的玩法也是与众不同,别出心裁,只为了让品牌在圣诞大放异彩。今年,提前一个月,各大品牌就开始准备“迎战”,让我们来看看他们都放了什么大招吧。  

圣诞“豪华”系列

代表:施华洛世奇、卡地亚、LV  

施华洛世奇·300万颗水晶世界

为迎接圣诞,施华洛世奇今年放大招,特别策划了一场“璀璨圣诞树双城点亮”的圣诞活动,与北京三里屯太古里和上海兴业太古汇广场联手打造 “璀璨圣诞树”。11月30日晚,北京、上海双城点亮开启圣诞限定魔法。施华洛世奇中国财务行政董事总经理卫华、北京三里屯太古里总经理余国安、江疏影共同出席点灯仪式。

施华洛世奇打造的圣诞树由8万颗仿水晶珠串贯穿树身绽放出如烟花般的璀璨光芒,由镜面打造出唯美梦幻的欧式风格火车站台,璀璨绽放三里屯太古里,也让其成为圣诞的打卡拍照景观之一。

不仅在中国,施华洛世奇在纽约洛克菲勒也打造了巨型圣诞树,特邀世界著名设计师亲自设计,该圣诞树拥有300万颗施华洛世奇仿水晶元素的装饰灯,当星光点亮,耀眼而令人沉迷。与此同时,施华洛世奇还将推出Star Boutique限时精品店,打造非凡闪耀的仿水晶元素世界。  

卡地亚·巨型圣诞树

12月4日晚,华灯初上,卡地亚于上海的恒隆广场占地225㎡,高15米的卡地亚巨型圣诞树,自带红地毯的旋转阶梯环绕圣诞树两侧,卡地亚标志性猎豹优雅地攀坐于红白礼盒间,卡地亚特定圣诞元素,现场还可体验AR互动拍摄。知名演员秦岚和高伟光佩戴卡地亚高级珠宝共拉开浪漫圣诞季的序幕。

 

      (图片来自百度图片) 

LV·奇幻圣诞树  

今年巴黎香榭丽舍大街上 Louis Vuitton 总店门前的圣诞树,这颗圣诞树是由琳琅满目的LV包包挂件堆砌而成,这颗圣诞树挂着的可是万千少女的梦啊。

         

不仅如此,LV还把门店的外墙装扮成了一颗巨大的圣诞树,挂满LV包包的枝叶垂落下来,让人们垂涎欲滴,满满的奇幻感和梦幻色彩。

  

       (图片来自微博)

圣诞“橱窗”系列

代表:爱马仕、Dior

爱马仕·大玩家

作为橱窗界“扛把子”,今年爱马仕延续了冬季橱窗的 “玩家” 概念,由中国艺术家陆平原先生以 “玩家” 为主题,采用现实和虚构交错的叙事方式重现儿时回忆,将爱马仕2018年冬季橱窗打造成意趣非凡的玩具之家,创造出幽默、欢乐、充满想象力的故事。该展览将于2018年11月23日至12月25日在上海爱马仕之家对外开放。

       (图片来自微博)  

Dior·中国风

今年,Dior打造的橱窗风格是中国风田园题材,使用中国传统水墨画的手法来呈现橱窗花纹。点缀各种动物,山林中的长颈鹿、小猴子、猛虎、飞鸟等,颇具创意和品位。

  

       (图片来自微博)  

圣诞“脑洞”系列

代表:蒂芙尼、肯德基  

Tiffany·蓝色梦幻季  

Tiffany蓝已成为一种经典色系,在充满着红火气氛的圣诞节里,Tiffany也特别推出它的“蓝色圣诞”。11月23,蒂芙尼2018节日亮灯仪式于上海香港广场华丽揭幕,开启蒂芙尼梦幻节日季全新篇章,而其品牌代言人倪妮也亮相现场。蒂芙尼在现场筑造了一个15m高的巨型机器人“圣诞树”,在奇幻的蓝色世界,以蓝盒子为灵感,与品牌创始人同名的机器人CL-T矗立于上海香港广场蒂芙尼门前,打造了一个如梦似幻的浪漫场景,也带来了童趣盎然的互动体验。

       

与此同时,位于蒂芙尼纽约第五大道旗舰店推出了2018全新节日橱窗,以20世界60年代天马行空的场景陈列为灵感,呈现蒂芙尼最具代表性的珠宝系,蓝色与缤纷流行色巧妙融合,为蒂芙尼的经典美学赋予摩登气息。

       (图片来自百度图片)

据悉,蒂芙尼将在于2018年12月21-2019年1月1日在北京国贸三期启动圣诞主题活动。  

肯德基·圣诞炸鸡店

圣诞节怎么能少了肯德基这位“营销大神”的参与呢,今年肯德基又玩得很嗨,在上海静安大悦城的摩天轮旁开了一家“圣诞炸鸡店”,马卡龙色的摩天轮,少女心的天空冰场,还有温暖的“圣诞炸鸡店”,着实成为这个圣诞最in的打卡圣地。

 

              (图片来自微博)

不仅如此,肯德基还特别制作了“小黄人”倾情演绎的肯德基圣诞MV《圣诞狂想曲》,激萌可爱。同时,肯德基K Coffee还联手四大当红小生王源、白宇、侯明昊、盛一伦,推出限量“牵手杯”。将男神的手印印在杯子上,扫描杯子上的二维码还能测试手心的温度,进入心理小测试。

          (图片来自微博)

圣诞“换装”系列

代表:星巴克、喜茶

星巴克·70款圣诞限定杯  

圣诞杯是星巴克每年的必推项目,从1997年推出的圣诞节限定红杯算起,星巴克已经连续21年热衷于在杯子上做创意。

       (图片来自百度)

11月6日时,星巴克推出第一波圣诞上新,包括3款圣诞特饮、70多款圣诞限定杯、7款圣诞咖啡豆,而逢年过节必出限量款。星巴克的圣诞红杯今年如期而至,此次红杯设计灵感来源于中世纪的复古摩登风。而一如星巴克臻选圣诞专享咖啡豆的传统,今年星巴克选取了两款不可多得的咖啡豆进行拼配:一款是阿尔萨西雅咖啡豆,另一款是经手工挑选的陈年苏门答腊咖啡豆,星巴克还邀请知名艺术家共同设计了2018圣诞专享咖啡豆卡片,卡片背面详细记载了每款咖啡豆的来源介绍。

同时,星巴克还推出“撞杯”活动,在星巴克门店秀出身上的圣诞元素,即可参加圣诞特饮买一赠一活动。另外,星巴克中国还首次携手 Herschel Supply推出全新系列,从星杯到背包,手提袋还有星礼卡。  

喜茶·圣诞喜茶屋

在圣诞即将来临之际,喜茶也披上了圣诞新衣,喜茶推出了主题活动“圣诞喜茶屋”、“幸运喜茶屋”、“周边喜茶屋”,为店内产品都换上了圣诞新装。

          (图片来自微博)

推出喜茶圣诞杯套、行李贴纸、茶包、纸胶带、钥匙扣和圣诞袜,同时今年推出冰淇淋产品的喜茶,也为冰淇淋换装,推出圣诞限定冰淇淋,莓果混合云毫茶底,茉莉花香与莓果鲜甜沁入牛乳中,装在巧克力味华夫筒里,点缀上冻干树莓丁,美味可口。周边喜茶还推出圣诞限定外带纸袋,圣诞限定冷萃茶新装,圣诞限定杯套,鲜食包包圣诞新装,还有圣诞限量周边,圣诞炫彩系列包括马克杯、钥匙扣、雨伞及联名圣诞涂鸦伞。

          (图片来自微博)

今年的圣诞,这些品牌让大家大饱眼福,各大品牌为了赚足眼球,都使出浑身解数,不仅装饰美陈创意满满,优惠活动也非常给力,而能否达到品牌预期的效果,还要拭目以待。

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