12月22日苏州双MALL同开 苏州商业新名片亮相

赢商网江苏站 李磊
摘要:苏州尹山湖爱琴海购物公园与苏州环球港的开业,为其所在区域消费者带来消费新场景的同时,也标志着苏州城市商业新名片的华丽亮相。

12月22日,苏州尹山湖爱琴海购物公园惊艳亮相。作为苏州2018年最受期待的大型商业、人文、运动复合型综合体,爱琴海开业吸引了全城的关注,数据显示开业当天以96%的开业率,吸引逾21.7万人打卡。同天,位于苏州城北、定位于“活力MALL”的“文商旅”融合项目——苏州环球港也盛大启幕,为苏州消费者提供了更多消费选择的同时,也为苏州城带来了新的商业名片。

各有玩法 引爆开业现场

12月22日,苏州尹山湖爱琴海购物公园与苏州环球港同步亮相,开业现场人潮涌动,人气旺盛。两个项目通过线上线下活动的有机结合,与消费者产生良好互动,在聚集人气的同时,也将各自项目的核心定位与经营理念传达出来。

苏州尹山湖爱琴海购物公园:借势明星、艺术IP 开业现场人气火爆

苏州尹山湖爱琴海购物公园开业现场,邀请了影后佘诗曼亲临现场,与消费者亲密互动,为项目开业站台打CALL;同时,《我型我秀》冠军、实力唱将余超颖的倾情献唱,在引爆现场气氛的同时,也让消费者们感受到了爱琴海的魅力。

开业当天,苏州尹山湖爱琴海还迎来“鬼才达利艺术藏家展”的同期开幕。消费者不仅可以近距离观赏“太空象”,更可以在苏州尹山湖爱琴海的沉浸式空间中寻找到许多达利作品的元素,让艺术周边的环境完美融合。这场高水准的艺术展览已经在苏州全城形成了超热烈的话题共振,成为近期苏州文化社群最火的打卡点。

苏州环球港:结合本土传统文化 打造另类启幕仪式

苏州素有‘冬至大如年’的说法,当地的风俗是把新一年的祝福酿在酒里,人们聚在一起举杯贺冬,庆祝生活更加温暖美好。苏州环球港把握当代文化脉络,用“万碗送羊汤冬酿”的形式,打造独具特色的开业仪式,为苏州消费者留下了深刻印象。

开业当天,苏州环球港前架起一口直径达2米多的大铁锅,沸腾的羊汤与醇香的冬酿酒,为苏州人带来了别样又温暖的开幕仪式,同时也传递了苏州环球港“服务于百姓美好生活”的品牌理念。

  各具特色 打造商业新名片

全国购物中心数量仍在不断攀升,项目之间的竞争也日趋激烈。如何打造出自己的标签成为商业地产开发商的一大考验。而本次同步开业的苏州尹山湖爱琴海购物公园与苏州环球港,便有各具特色的运营思路。

苏州尹山湖爱琴海购物公园:消费场景升级 传递生活美学

定位于商业+人文+运动中心综合体的苏州尹山湖爱琴海购物公园,从建筑设计、室内空间、主题街区乃至品牌矩阵,都有着鲜明的标签,以独特的空间场景和全新的品牌组合重构商业交互场景,为消费者创造出全新的人文生活空间。

·绿色商业空间

苏州尹山湖爱琴海购物公园利用所处地块位于吴中区尹山湖畔的区位优势,打造了目前国内少有的天然环水园景和独特的城市绿色商业共享空间,实现商场与公园之间的“无界”切换。通过对周边环境的精心设计利用,引入湖水河道与户外公园将项目环绕其间,人们能够在360°环流水系中体会“水上威尼斯”的假日生活。

同时,爱琴海的空间设计还延展至项目外的建筑设计,苏式石拱桥、日式木桥、欧式铁桥等世界各色桥梁连接四季花林与户外休憩设施,不仅优化了场外动线,更完成了情景化的空间再造。

而在这种环湖水景中,苏州尹山湖爱琴海利用匠心地加入“环湖跑道”、“电影公园”等与周边自然环境相融合的场景,充分满足城市居民在一片山湖水景中远离都市喧嚣的假日梦想。

·新品牌密集进驻

爱琴海以“赋能品牌升级”为差异化策略,通过丰富业态品类、提升品牌级次、做足品牌新鲜感等策略,突破业态界限、提高场内可逛性。项目共引入163个品牌,涵盖大型超市、潮流服饰、个性潮牌、各式美食、全系亲子业态、家电卖场等,创造性地引入、科技时尚体验店、体育特色体验概念店等特色业态。首入商圈品牌占比超过90%。

引入包含礼堂、婚宴、主题定制、婚纱、摄影的苏州最大一站式婚礼会馆;1000多平米、水质达到饮用水标准的儿童专用游泳馆,还将打造融合7×24小时随到随跑、音乐、电子竞技、体育品牌与文化、体育明星资源的智慧跑道,建成后将引入大量社区体育赛事。在未来,更将拥有1000人座席的大剧院;5000平米国际标准泳道的健身会馆;独居人文气韵的阅读空间;1.5万平米电影公园也将为爱而来,打造一站式服务及创新休闲的生活中心,打造真正意义上的沉浸式体验空间

·文化IP的精准输出

苏州尹山湖爱琴海在文化场景的打造上,除了人气IP的引入,更关注以“大树下”为代表的自身文化IP的打造。

“大树下”是苏州尹山湖爱琴海打造的文化主题街区,以逼真的林荫道为空间特色,植入大量的文化元素。这在某种程度上也是苏州尹山湖爱琴海寻求与目标客群情感共鸣的一种做法。爱琴海所瞄准的18-35岁消费者,正是目前的85后、90后和00后,他们对于购物中心最大的期待已经不是物质上的具体品类,而是情感文化上的联接与体验。在“大树下”,爱琴海将会持续输出文化沙龙、音乐现场以及演出活动为主的多种类型的文化IP,让“大树下”成为苏州年轻人的精神家园。

苏州环球港:以生活和品质为突破口 打造高颜值的活力MALL

苏州环球港体量达16万平方米,是苏州城北率先引入“文旅商”融合的新型城市商业中心,项目融合了休闲购物、办公居住、星级酒店、餐饮娱乐等复合功能。苏州环球港另辟蹊径,以“生活”和“品质”为突破口,用“错位发展”的理念走出一条具有特色的运营之路。

·高颜值的商业空间

与时下流行简约风的商业综合体不同,苏州环球港把建筑当成艺术品来雕琢。新古典主义风格,为建筑注入了文化的审美价值,既壮丽其外,又绚烂其中。精心打造的每一个细节,都会将休闲购物变成一种充满审美情趣的活动和异国体验之旅。

·定位时尚活力MALL

围绕年青人和家庭型两大客群,苏州环球港的业态布局定位于时尚活力。娱乐类业态占比高达32%,有泰禾影城、凯旋健身、苏宁红孩子;零售类的业态也在运动、时尚上做文章,引进了运动名品NIKE、ADIDAS、New Balance、PUMA等,也亮出了深受消费者喜爱的限量版商品,并在开业期间做大力度促销活动。

·不打烊美食街

苏州环球港还设置了一条24小时营业的餐饮街。在封闭的Mall中,辟出了一个对外开放的区域,引入小辉哥火锅、米芝莲、爱茜茜里、阿甘锅盔、面包好了、继光香香鸡、喜士多等餐饮品牌,晴天有外摆,深夜不打烊,开合之间,别开生面。

结语:苏州尹山湖爱琴海购物公园与苏州环球港的开业,为其所在区域消费者带来消费新场景的同时,也标志着苏州城市商业新名片的华丽亮相。更值得一提的是,两者在“文”、“商”、“旅”、“体”等多领域跨界融合方面的尝试,为苏州众多商业项目在消费场景的营造和沉浸式消费的打造上提供了不错的借鉴思路。

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