甘坑客家小镇全面焕新升级 益田携手华侨城打造全方位的文旅体验

赢商网 李晶
摘要:近年来,消费升级,文化古镇已成为人们旅游出行不可或缺的选择。

根据相关资料显示,2017年住建部公布的276个国家级特色小镇名单中,文旅小镇占52.17%,在未来三年,还会有2000多个小镇将在中国遍地开花。在特色小镇同质化严重的今天,没有特色和创新的主题小镇,注定会被世人遗忘。

甘坑客家小镇作为一个充满客家风味的特色小镇,通过益田与华侨城强强联手,打造了文旅商业的新玩法,融入了十大美景、美食、民俗的多元素文化体验,开展小镇的场景式营销。在“第三届中国文化旅游商业地产节”和“第九届广东人最喜爱旅游目的地及品牌评鉴”活动上,甘坑客家小镇斩获“年度备受受期待文旅项目”和“备受喜爱特色小镇”两大奖项,赢得了行业和消费者的双重认可!

益田进驻,小镇商业焕发新活力

由350多年前的客家古村落发展而来、如今已被评为“深圳十大客家古村落”之一的甘坑客家小镇,拥有着极为鲜明的客家特色。这里依山旁水、溪水甘甜,故称之为“甘坑”。客家人在这片土壤埋下了文化之根,给深圳这座朝气蓬勃、硬朗坚毅的大都市,赋予了客家阿妹般的“似水柔情”。

在文旅小镇同质化明显的今天,甘坑客家小镇异军突起,从较原始的古村落,蜕变成了“文化旅游+体验商业”的新型小镇。益田旅游商业进驻后,甘坑客家小镇规划了文创特色街区、客家美食街巷、文化体验学院、亲子娱乐空间、特色主题酒店的五大组团,并引入了许多富有特色的文创、美食品牌,其中包含非遗研学基地-手痒痒部落,岭南潮文化街区-嘻嘻礼巷等独创品牌,以及飘香酒坊、妆玺闺、西尾抹茶、壹米食、蘑菇世家等区域内独有的特色小店,增强了小镇的文化旅游体验感,丰富都市慢生活文化古镇的内涵。

  图片来源:甘坑客家小镇

益田深耕商业地产领域数十年,将“文化”理念植根于甘坑客家小镇的日常运营,不断挖掘小镇的文化底蕴和文化内涵。如今的甘坑客家小镇散发着强大的磁场,过去一年的客流量已超300万人次,已发展成文旅小镇的范本、行业里的标杆。

IP营销 小凉帽为小镇代言

文化IP作为文旅小镇的根基。甘坑客家小镇通过挖掘客家文化中极具特色的客家凉帽,并以此为基础,打造出围绕小凉帽IP的文化创意产业,诸如斩获亚太电影艺术单元两项大奖的IP电影《小凉帽之白鹭归来》、小凉帽主题农场等。搭建从小说、绘本、动画,到主题乐园、主题酒店、主题农场,再到300余种小凉帽IP主题衍生品的场景化平台。

如今,小凉帽的形象已深入人心,在广大的家庭、小朋友中大受欢迎。在小镇上,曾举办过华语第一、全球第三规模绘本大赛的小凉帽绘本馆享誉盛名,

在这里,小朋友不仅能选择有趣的儿童绘本,还能从小培养阅读兴趣;

也可以在小凉帽农场体验传统农耕,享受悠然的亲子时光;

还可以入驻小凉帽主题酒店,在酒店的每一处场景中,感受童趣与温馨。

通过这对小凉帽IP形象的塑造,甘坑客家小镇发挥了矩阵效应,做到了精准化营销。

  图片来源:甘坑客家小镇

焕新倒计时 十一国庆体验升级

在益田与华侨城的强强联手下,百年甘坑古韵将焕发新生。据悉,双方将于9月29日举办焕新盛典。结合小凉帽IP、特色商业、历史文化,甘坑客家小镇将于国庆期间推出“十大美景打卡”、“十大美食套票”、“十大民俗体验”系列主题活动,进一步增强互动体验感。

十大美景包含了甘坑客家小镇极具特色的建筑风貌和客家风情,既有300多年历史的状元府,也有红色教育基地炮楼,还有侗族建筑风格的文昌塔、凝聚着中国传统文化的家风家训馆等等。每一处美景,都能感受到客家文化和传统文化的魅力。

  ▲甘坑客家小镇部分美景

除了古色古香的建筑,十大美食更不仅聚集了客家特色,例如擂茶、娘酒,可以体验其制作参与的过程,回味无穷,还挑选出了消费者最喜爱的美食,更有一些现代美食例如小凉帽农场披萨,深受消费者的欢迎。

  ▲甘坑客家小镇部分美食

在甘坑客家小镇,十大民俗体验别具一格,不仅能够丰富消费者的感官体验,还能领略原汁原味的客家风情。十大民俗之一的闹婚礼,融合了客家独特的民俗文化,通过绣球招亲、巷子内接亲送亲等方式,打造趣味性的民俗体验。

  ▲甘坑客家小镇部分民俗体验

甘坑客家小镇作为益田旅游商业集团与华侨城文化集团联手打造的首个古镇旅游商业项目,其独有的文化内核、创新性的IP打造、全方位的体验参与,不仅成为业界的标杆,更是获得了消费者的喜爱。

可以预见的是,未来的发展道路上,甘坑客家小镇将不断升级其“不可复制性”的鲜明特色,进一步优化业态布局,深耕场景式营销,拓展小凉帽IP文化产业格局,为消费者打造全方位的文化体验和参与,让甘坑小镇不仅成为深圳的“慢生活文化主题”小镇,更成为全国乃至全世界游客都向往的客乡。

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