开业首月近60场活动 民盈·国贸城如何靠实力圈粉？
————第14届中国商业地产节之《购物中心运营进化》
编者按：“永不止步，商业新周期再出发”，第14届中国商业地产节将以此为大主题于2019年4月在广州举行。同期由赢商网独家发起由《榜样人物》视频专访、《购物中心运营进化》、《寻找新物种》组成的“不止步·再出发”大型专题，寻找推动中国商业地产持续发展的力量……
开业当天客流突破50万
开业次日客流达65万
开业前三天客流达171万
2018年最后一天迎来68万客流
日均客流20万……
时间回到2018年12月7日，民盈·国贸城以60万㎡（含停车场）商业体量、近400个品牌，以及多个创意网红场景，一度成为华南商业圈刷频级的商业项目，以及消费者纷纷打卡的对象，客流数据也不断刷新着华南地区新开业商场的历史记录。
探究民盈·国贸城如何成为“网红打卡地”，我们此前曾就商业创新和品牌规划两个层面进行解读：
☆396个品牌进驻，70+家首店！民盈·国贸城品牌阵容独家剧透
但其实除此以外，高频次、亲民且自带文化属性的主题活动，也是民盈·国贸城不断吸纳新客、增强消费者黏性的理由之一。
在民盈·国贸城开业满月之际，我们决定梳理其过去一个月里，策划过的有意思的主题活动，剖析民盈·国贸城如何通过一个月近60场活动，拉拢消费者的心。
01
满月派对
为了庆祝民盈·国贸城开业满月，1月5日-6日，民盈·国贸城安排了两日满满当当的活动行程。
◇NICE TO MEET U！
1月5日晚间7点半，先是一场满月狂欢派对向全城市民宣告满月。次日，民盈·国贸城带来了巨型蛋糕，与现场消费者同分享，这场生日派对足足持续了两个小时。
满月派对结束后，还有四场“小活动”在不同时间段进行。
◇梦幻国度里的快闪舞剧
李小龙、叶问、复古铜人、胡桃夹子……“活在”电影或舞剧中的人物，穿越到现代化的MALL，他们分别在商场B2、B1和L1层进行快闪舞蹈。
此外，在东莞首个文化街区——莞邑故事主题街区，也“变身”旧时闹市街头，让年长者怀旧，也让年轻人更多地接触传统莞邑文化。
◇天台环球音乐汇&盈春少儿晚会
作为民盈·国贸城的另一个网红打卡景点——5楼露天剧场，自开业以来，每天都是好戏连台。
1月5日至1月6日，从流行、爵士、歌剧到稚嫩孩童的舞剧，民盈·国贸城用音乐讲述故事，也为孩子们带来发挥才艺和绽放梦想的舞台。
◇M星族IP互动剧场
“M星族”是民盈·国贸城的原创IP形象，由嘻米鹿、眯眯兔和蛋蛋鹰组成。他们分别代表务实善良、智慧时尚、勇敢拼搏，在他们的民盈·国贸城满月之际，他们载歌载舞欢迎全城市民来做客。
02
跨年盈新
◇非遗课堂
民盈·国贸城也以多种形式，将东莞的非物质文化遗产带到商场，让市民有更多购物体验。
例如，民盈·国贸城在莞邑故事主题街区中，专门开辟东莞非遗文创孵化中心，囊括了多个非遗品牌，同时还不定期举办非遗课堂，邀请非遗项目代表性传承人为现场的消费者亲自授课，传承非遗文化。
从圣诞至跨年期间，东莞非遗文创孵化中心共带来石龙灯笼仔、莞城花灯、茶山公仔等多门非遗课堂，让市民近距离接触、了解非遗文化。
◇又见|墨韵岭南艺术展览
又一场水墨画展在2018年12月30日启幕。
据悉，这场主题为“又见|墨韵岭南·全国中国画展”的展览，是民盈美术馆继首展之后的第二场展览，由东莞民盈集团、绿洲艺术空间联合主办、民盈美术馆承办，展期为2个月。
“又见|墨韵岭南·全国中国画展”是中国美术家协会几个重要的全国性展览之一，展出的作品以独具特色的风俗风情、改革开放中的繁荣景象为题材，艺术表现形式呈现多样化，在材质选取上有着大胆的探索和创新，为广大艺术爱好者带来一场艺术盛宴。
◇宠爱全城2019盈新晚会
而至跨年之夜举办了一场盈新晚会，策划了超燃的维密秀、灯光秀、明星大咖模仿秀、杂技小丑表演、外籍乐队音乐会等演出。
作为东莞目前最新、最大、最网红的打卡点，据项目方面透露，民盈·国贸城跨年当天，人气直逼68万人次，客流量再创新高。
03
圣诞狂欢
◇梦幻“国”度里的浪漫飘雪
浪漫圣诞，民盈·国贸城带来了梦幻的浪漫飘雪，让从不下雪的南方下起了“漫天飞雪”。
同时，还带来全天不间断的演出节目——冬日空中花园音乐会、英文童谣大赛、时尚少儿时装走秀以及圣诞老人奇遇记等。活动现场，圣诞老人为消费者送上圣诞祝福和礼物。
◇冬日之光 圣诞市集
除了上述活动之外，民盈·国贸城还举办圣诞游园会、亲子市集、儿童跳蚤市场、圣诞慈善拍卖会、圣诞时光邮局系列活动，打造奇趣梦幻的圣诞市集。
◇“民盈·国贸城杯”王者荣耀东莞赛区选拔赛·圣诞大战
民盈·国贸城还顺应时下年轻人的喜好，在圣诞前夕，助力王者荣耀东莞赛区选拔赛，并作为该赛事的重要赛场，吸引许多年轻人在此“圣诞大战”。
04
开业盛典
作为开业首秀，民盈·国贸城以其原创IP“M星族”为主线，连续策划了三场潮流创意活动：M星时空盛宴、M星穿粤莞邑行、M星乐园。
◇M星时空盛宴
开业活动不仅有赵尧珂、郑建鹏、Ageboy男团等多位KOL和明星阵容，还联合国内外著名品牌举行时尚超模秀，更安排了百老汇经典剧目轮番上演，民盈·国贸城精心为消费者准备丰富多彩的节目，目的是将国际时尚范的文化时尚范带到东莞。
◇M星穿粤莞邑行
开业期间，皮影戏、戏曲变脸、相声、粤剧、捏面人、糖画等极具特色的表演也在民盈·国贸城轮番上演，其中增加了许多与消费者互动的环节，带来新鲜体验感的同时，也让消费者在时尚的购物中心感受传统文化的浸染。
◇M星乐园
M星乐园汇集了M星大巡游、M星火星实验室、M星童梦儿童剧、M星天台造乐节、M星萌心网红拍照区系列活动，或展示奇妙科学，或利用光影全息互动打造沉浸式视觉空间，或为家庭客群打造亲子童话剧……
05
日均20万客流的运营秘诀
从这一系列活动来看，民盈·国贸城活动内容多元复合，主题性更强。其中大量演出活动如明星见面会、儿童剧场、快闪形式的巡游表演，充分利用露天剧场的景观，更具新鲜感和娱乐性，加上活动地点分布广泛，使吸客量更大、聚客范围更广、停留时间更长。
此外，其对于活动的选择，更倾向于互动体验，趣味性、参与性强的类型，注重结合节庆和联合商户，使得各类活动跳出“静止的装饰”的怪圈，打破单调的折扣优惠，通过情感共鸣提升冲动消费情绪。
除了活动之外，民盈·国贸城本身也是一个自带流量的超级IP。
民盈·国贸城60万㎡（含停车场）的商业规模，引进了近400个国内外一二线品牌。优越的地理位置，使得大多数进驻品牌愿意在此打造旗舰店或形象店，共吸纳了超过70个品牌首次进入东莞，为城市居民带来耳目一新的购物体验。
项目定位“极致生活新领地，公园式文化生活中心”，规划5000㎡山谷动线、2000㎡白兰花广场、“心”型爱情长廊、全玻璃结构的情侣桥、露天剧场等多个创意空间，让市民无论购物、休闲，还是观光、娱乐，心头的首选都是民盈·国贸城。
另外，民盈·国贸城由极具社会责任感的东莞知名企业民盈集团精心打造，该集团近年来积极参与东莞城市建设和经济发展，同时也探索发扬东莞文化的各种可能。
例如在民盈·国贸中心以东莞市花白兰花为元素打造大型城雕《绽放的白兰花》，在民盈·国贸城打造莞邑故事主题街区、聚集东莞非遗文化产品……这些举措都是民盈集团通过民盈·国贸中心、民盈·国贸城在进行一次大胆的尝试，将莞邑本土文化进行创新延伸，探寻与市民情感共鸣的连接点。
无疑，当上述特色一点一滴汇集，民盈·国贸城以创新的商业形态亮相，将推动东莞主力商圈形成，同时也将为东莞的城市发展和经济建设注入新的能量。
这样的商业项目，它不仅是一座购物中心，更是一个提升东莞城市形象的商业巨作。
