开业首月近60场活动 民盈·国贸城如何靠实力圈粉?

————第14届中国商业地产节之《购物中心运营进化》

赢商网
摘要:解读民盈·国贸城“一个月近60场活动,日均客流20万+”背后的运营逻辑。

  编者按:“永不止步,商业新周期再出发”,第14届中国商业地产节将以此为大主题于2019年4月在广州举行。同期由赢商网独家发起由《榜样人物》视频专访、《购物中心运营进化》、《寻找新物种》组成的“不止步·再出发”大型专题,寻找推动中国商业地产持续发展的力量……

开业当天客流突破50万

开业次日客流达65万

开业前三天客流达171万

2018年最后一天迎来68万客流

日均客流20万……

时间回到2018年12月7日,民盈·国贸城以60万㎡(含停车场)商业体量、近400个品牌,以及多个创意网红场景,一度成为华南商业圈刷频级的商业项目,以及消费者纷纷打卡的对象,客流数据也不断刷新着华南地区新开业商场的历史记录

探究民盈·国贸城如何成为“网红打卡地”,我们此前曾就商业创新和品牌规划两个层面进行解读:

  ☆工作日开业客流突破50万 85张图还原民盈国贸城开业现场

  ☆396个品牌进驻,70+家首店!民盈·国贸城品牌阵容独家剧透

但其实除此以外,高频次、亲民且自带文化属性的主题活动,也是民盈·国贸城不断吸纳新客、增强消费者黏性的理由之一。

在民盈·国贸城开业满月之际,我们决定梳理其过去一个月里,策划过的有意思的主题活动,剖析民盈·国贸城如何通过一个月近60场活动,拉拢消费者的心。

01

满月派对

为了庆祝民盈·国贸城开业满月,1月5日-6日,民盈·国贸城安排了两日满满当当的活动行程。

◇NICE TO MEET U!

1月5日晚间7点半,先是一场满月狂欢派对向全城市民宣告满月。次日,民盈·国贸城带来了巨型蛋糕,与现场消费者同分享,这场生日派对足足持续了两个小时。

满月派对结束后,还有四场“小活动”在不同时间段进行。

◇梦幻国度里的快闪舞剧

李小龙、叶问、复古铜人、胡桃夹子……“活在”电影或舞剧中的人物,穿越到现代化的MALL,他们分别在商场B2、B1和L1层进行快闪舞蹈。

此外,在东莞首个文化街区——莞邑故事主题街区,也“变身”旧时闹市街头,让年长者怀旧,也让年轻人更多地接触传统莞邑文化。

◇天台环球音乐汇&盈春少儿晚会

作为民盈·国贸城的另一个网红打卡景点——5楼露天剧场,自开业以来,每天都是好戏连台。

1月5日至1月6日,从流行、爵士、歌剧到稚嫩孩童的舞剧,民盈·国贸城用音乐讲述故事,也为孩子们带来发挥才艺和绽放梦想的舞台。

◇M星族IP互动剧场

“M星族”是民盈·国贸城的原创IP形象,由嘻米鹿、眯眯兔和蛋蛋鹰组成。他们分别代表务实善良、智慧时尚、勇敢拼搏,在他们的民盈·国贸城满月之际,他们载歌载舞欢迎全城市民来做客。

02

跨年盈新

◇非遗课堂

民盈·国贸城也以多种形式,将东莞的非物质文化遗产带到商场,让市民有更多购物体验。

例如,民盈·国贸城在莞邑故事主题街区中,专门开辟东莞非遗文创孵化中心,囊括了多个非遗品牌,同时还不定期举办非遗课堂,邀请非遗项目代表性传承人为现场的消费者亲自授课,传承非遗文化。

从圣诞至跨年期间,东莞非遗文创孵化中心共带来石龙灯笼仔、莞城花灯、茶山公仔等多门非遗课堂,让市民近距离接触、了解非遗文化。

◇又见|墨韵岭南艺术展览

又一场水墨画展在2018年12月30日启幕。

据悉,这场主题为“又见|墨韵岭南·全国中国画展”的展览,是民盈美术馆继首展之后的第二场展览,由东莞民盈集团、绿洲艺术空间联合主办、民盈美术馆承办,展期为2个月。

“又见|墨韵岭南·全国中国画展”是中国美术家协会几个重要的全国性展览之一,展出的作品以独具特色的风俗风情、改革开放中的繁荣景象为题材,艺术表现形式呈现多样化,在材质选取上有着大胆的探索和创新,为广大艺术爱好者带来一场艺术盛宴。

◇宠爱全城2019盈新晚会

而至跨年之夜举办了一场盈新晚会,策划了超燃的维密秀、灯光秀、明星大咖模仿秀、杂技小丑表演、外籍乐队音乐会等演出。

作为东莞目前最新、最大、最网红的打卡点,据项目方面透露,民盈·国贸城跨年当天,人气直逼68万人次,客流量再创新高。

03

圣诞狂欢

◇梦幻“国”度里的浪漫飘雪

浪漫圣诞,民盈·国贸城带来了梦幻的浪漫飘雪,让从不下雪的南方下起了“漫天飞雪”。

同时,还带来全天不间断的演出节目——冬日空中花园音乐会、英文童谣大赛、时尚少儿时装走秀以及圣诞老人奇遇记等。活动现场,圣诞老人为消费者送上圣诞祝福和礼物。

◇冬日之光 圣诞市集

除了上述活动之外,民盈·国贸城还举办圣诞游园会、亲子市集、儿童跳蚤市场、圣诞慈善拍卖会、圣诞时光邮局系列活动,打造奇趣梦幻的圣诞市集。

◇“民盈·国贸城杯”王者荣耀东莞赛区选拔赛·圣诞大战

民盈·国贸城还顺应时下年轻人的喜好,在圣诞前夕,助力王者荣耀东莞赛区选拔赛,并作为该赛事的重要赛场,吸引许多年轻人在此“圣诞大战”。

04

开业盛典

作为开业首秀,民盈·国贸城以其原创IP“M星族”为主线,连续策划了三场潮流创意活动:M星时空盛宴、M星穿粤莞邑行、M星乐园。

◇M星时空盛宴

开业活动不仅有赵尧珂、郑建鹏、Ageboy男团等多位KOL和明星阵容,还联合国内外著名品牌举行时尚超模秀,更安排了百老汇经典剧目轮番上演,民盈·国贸城精心为消费者准备丰富多彩的节目,目的是将国际时尚范的文化时尚范带到东莞。

◇M星穿粤莞邑行

开业期间,皮影戏、戏曲变脸、相声、粤剧、捏面人、糖画等极具特色的表演也在民盈·国贸城轮番上演,其中增加了许多与消费者互动的环节,带来新鲜体验感的同时,也让消费者在时尚的购物中心感受传统文化的浸染。

◇M星乐园

M星乐园汇集了M星大巡游、M星火星实验室、M星童梦儿童剧、M星天台造乐节、M星萌心网红拍照区系列活动,或展示奇妙科学,或利用光影全息互动打造沉浸式视觉空间,或为家庭客群打造亲子童话剧……

05

日均20万客流的运营秘诀

从这一系列活动来看,民盈·国贸城活动内容多元复合,主题性更强。其中大量演出活动如明星见面会、儿童剧场、快闪形式的巡游表演,充分利用露天剧场的景观,更具新鲜感和娱乐性,加上活动地点分布广泛,使吸客量更大、聚客范围更广、停留时间更长。

此外,其对于活动的选择,更倾向于互动体验,趣味性、参与性强的类型,注重结合节庆和联合商户,使得各类活动跳出“静止的装饰”的怪圈,打破单调的折扣优惠,通过情感共鸣提升冲动消费情绪。

除了活动之外,民盈·国贸城本身也是一个自带流量的超级IP。

民盈·国贸城60万㎡(含停车场)的商业规模,引进了近400个国内外一二线品牌。优越的地理位置,使得大多数进驻品牌愿意在此打造旗舰店或形象店,共吸纳了超过70个品牌首次进入东莞,为城市居民带来耳目一新的购物体验。

项目定位“极致生活新领地,公园式文化生活中心”,规划5000㎡山谷动线、2000㎡白兰花广场、“心”型爱情长廊、全玻璃结构的情侣桥、露天剧场等多个创意空间,让市民无论购物、休闲,还是观光、娱乐,心头的首选都是民盈·国贸城。

另外,民盈·国贸城由极具社会责任感的东莞知名企业民盈集团精心打造,该集团近年来积极参与东莞城市建设和经济发展,同时也探索发扬东莞文化的各种可能。

例如在民盈·国贸中心以东莞市花白兰花为元素打造大型城雕《绽放的白兰花》,在民盈·国贸城打造莞邑故事主题街区、聚集东莞非遗文化产品……这些举措都是民盈集团通过民盈·国贸中心、民盈·国贸城在进行一次大胆的尝试,将莞邑本土文化进行创新延伸,探寻与市民情感共鸣的连接点。

无疑,当上述特色一点一滴汇集,民盈·国贸城以创新的商业形态亮相,将推动东莞主力商圈形成,同时也将为东莞的城市发展和经济建设注入新的能量。

这样的商业项目,它不仅是一座购物中心,更是一个提升东莞城市形象的商业巨作。

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