华润置地姑苏商业首作 看苏州吴江万象汇如何打造苏州城南品质生活空间

赢商网江苏站 李磊

伴随着新消费群体的涌入、现有客群的细分,体验式经济时代悄然而至,城市消费从刚需消费开始偏向渴求能够符合自我认知与精神契合的消费场景及内容,这诉诸于消费场景以更高的要求。

在呼唤创新精神的商业时代,如何创新消费场景,持续焕发商业空间的吸引力,成为购物中心抢占市场的关键。

华润置地作为商业地产的中坚力量,从2004年第一家万象城开业,到全国28个城市星火辉映,每一个项目的落地,都提升了当地的商业品质,优化了城市的商业环境,甚至开启了商业发展的新模式。

苏州作为长三角区域中心城市之一,连续几年跻身国内新一线城市榜单,其商业丰富程度与城市消费潜力,亦紧跟北上广深等一线城市的步伐。

据赢商网大数据显示,2019年苏州拟开业商业项目24个,商业体量达230多万方。其中,城南区域呈现出如火如荼之势,而于2019年中即将亮相的苏州吴江万象汇备受业内关注。

靶向新中产家庭

打造姑苏城南新零售高地

太湖新城商圈是苏州市“一核四城”城市格局中重点打造的南部板块。随着吴江与上海接轨进程加速、城市南扩以及区域升级,吴江存量商业由于商业布局、品牌同质化等问题,已经难以满足家庭品质消费的需求。因此,更高品质的商业是苏州城南商业市场的迫切需求。

华润置地择址吴江太湖新城核心区域,历经3年酝酿,以其在商业地产开发和运营管理等方面的成熟经验,不断潜心钻研城市商业发展和生活方式,在产品定位、运营管理和品牌整合上进行多次方案优化,最终决定通过众多高品质首进品牌的引入和创新主题场景的营造,打造以吴江区域26-35岁年轻中产家庭为主要目标客群、引领吴江家庭消费风向的品质高地——苏州吴江万象汇。

据悉,苏州吴江万象汇坐落于太湖新城CBD核心板块,与地铁4号线苏洲湾东站无缝对接,总建筑面积约13.5万㎡。项目后期将引入近260个国内外知名品牌,其中首进吴江品牌比例超50%,同时创造性的打造了三大主题街区,领衔吴江最前沿的生活方式,助力城市商业品质生活的全面升级。

产品的打造源于对核心客群的需求挖掘。华润置地商业团队基于对城南消费客群的研究发现,太湖新城作为承接苏州刚需置业群体外溢的重要区域,这里的消费客群以26-35岁年轻的中产家庭为主,他们注重品质、追求时尚、兴趣多元,在当下消费客群中的地位越发提高。

基于此,苏州吴江万象汇紧抓家庭消费客群,定位于引领吴江家庭消费风向的品质高地,在品牌引入和场景营造上全方位满足优质家庭客群的消费需求,为吴江年轻精英群体提供7X24新生代消费场景实验室。

清晰的市场定位以及围绕核心目标客群打造的沉浸式消费体验,为苏州吴江万象汇后期开业、成功抢占消费者,提供了必要条件。

国际级建筑对话商业体验

打造沉浸式消费空间

苏州吴江万象汇极其注重购物场景的空间打造,以求营造良好的购物氛围,让置身在商业环境中的消费者感受到无限惊喜的时尚生活、艺术体验。

苏州吴江万象汇从建筑美学和空间功能相平衡的角度上进行创新设计,动态的四维空间景观、具有时空连续性的韵律美感,让人们在视觉、听觉、触觉、味觉及心理和意境中感受非凡的购物体验,处处体现着“设计是生活的理念”,让人们在购物的同时,享受现代商业空间带来的新奇有趣的体验。

为了精准而深入的挖掘项目艺术空间与区域特色的直接联系,苏州吴江万象汇力邀位列世界十大建筑设计事务所之一的伍兹贝格(WOODS BAGOT)操刀室内设计,力求给消费者呈现一个多元化、人性化的公共艺术场馆,对吴江乃至苏州购物中心情景体验带来质的飞跃。

全新品牌业态组合

焕新区域消费升级

苏州吴江万象汇的创新不止体现在建筑空间的规划与设计上,在进驻品牌与业态组合上也力求为城南消费者营造一种全新体验。苏州吴江万象汇将引进近260个国内外知名品牌,涵盖时尚零售、餐饮场景、生活社交、娱乐文化、家庭亲子、健康休闲等,其中首进吴江品牌比例超过50%。

娱乐文化:万象影城作为苏州吴江万象汇的主力店,为区域首进品牌;

时尚零售:项目还成功引入优衣库UNIQLO、Longings、Marc O'Polo、HAZZYS、edition、周大福、koradior elsewhere、MO&CO、D-HARRY、Meilleur Moment、the MSLAN、ERDOS1980、DIKENI等知名潮流品牌;

运动名品:引进了NIKE、KICKS LOUNGE、中国李宁、NEWBALANCE、PUMA、AntapluS、SKECHERS、Timberland等;

值得一提的还有丰富多彩的业态文创体验:西西弗书店、乐体健身(ROCKIES)、星际传奇、星聚会KTV、Coeur SPA、视客VR、极米、RE(调香室)万仟堂、ROTAI等众多首进吴江的品牌;

餐饮方面,则有星巴克臻选店、捞王、重庆高老九火锅、农乐园、多伦多海鲜自助、澳门星记猪骨、九田家、小菜园、KFC等众多品牌入驻;

作为家庭消费品质高地,当然少不了Meland、爱婴室、金宝贝、玩具反斗城、ADIDAS KIDS、HABA等首进吴江的儿童品牌的入驻。

  

万象影城&优衣库

  星巴克臻选&西西弗书店

  ▲以上图片仅供参考

众多优质的入驻品牌带来的是更加丰富的消费内容,苏州吴江万象汇通过多元化的业态组合创造出独具特色的消费体验,力求打造城南商业的新标杆,成为吴江家庭消费风向的品质高地。

三大主题创意趣享空间

带来全新消费体验

随着千禧一代成为当今消费的主力军,他们时尚新潮、追求品质与体验的消费习惯,对购物中心在消费场景的打造上提出了全新的要求。

苏州吴江万象汇基于其目标客群,打造了YUMMY集市、童话森林亲子主题区和潮堂间三大创新主题街区,用有限的空间做无限的内容,打破空间边界,营造场景化趣味街区,开启崭新的商业形式。

?YUMMY集市

YUMMY集市是苏州吴江万象汇为城南区域全新打造的一条高颜值小街,它融合苏州本土江南元素,形成独具文化的特色空间,在整体潮流现代的风格上,水乡独有的庭、台、楼、阁元素的加入是街区的专属记忆点。

这条集食尚、生活、趣味、漫生活于一体的高颜值的小街,首次将多彩的市集搬到吴江,已经吸引美珍香、杂物社、优禾生活、壹+回转寿司、武面、春炉串串、叁仟粉、炫方古法烘焙、继光香香鸡、阿甘锅盔、七分甜、西树泡芙、矩阵咖啡、一点点等轻餐+文创杂货网红品牌的入驻。

?童话森林亲子主题区

针对拥有0-13岁儿童的家庭消费客群,苏州吴江万象汇围绕着儿童特色游乐区MELAND儿童主题乐园为核心,结合“童话-森林”的主题,倡导“绿色、自然、环保”打造全业态一站式儿童体验专区乐园。

超10000平方米的全业态亲子空间童话森林,汇集近30个多元化儿童品牌:玩具反斗城、MELAND儿童乐园、金宝贝、海伦多兰英语、HABA、菠萝琴行、托特STEM、skechers kids、levi's kids、jnby by JNBY、ADIDAS KIDS、mini peace、gxg kids、Qtools、巧虎、护童等。

从儿童游乐、儿童零售、儿童教育、儿童拓展到儿童餐饮等全业态布局,打造妙趣体验的宝贝乐园圣地,针对妈妈和宝贝,精心定制超豪华的人性化母婴室和储物空间,让大小朋友都能在这里体验到不一样的欢乐童真。

除了丰富的品牌和多元的业态,儿童体验专区乐园还将定期举行儿童才艺展示、儿童大课堂等多样的亲子活动,不仅能让消费者体验到购物中心的社交属性,还能增强顾客粘性,提高消费者对于购物中心的归属感。

?潮堂间

苏州吴江万象汇紧抓年轻消费群体,将商业与艺术、潮流相融合,结合全方位的跨业态品牌和潮流、青春的场景搭建,打造了吴江的潮人聚集地。

主中庭两层打通巨大高通塑造空间气势,上下贯通、视觉通透,空间体验感丰富多样。承载着共享休闲、活动享受、艺术展览、文艺表演等精彩活动,聚集了中国李宁、Dyson、DW、NEW BALANCE、BOY LONDON、SKECHERS、Timberland、AntapluS、澳门星际猪骨、农乐园、鳥王烧鳥、汴京茶寮、DQ等潮流品牌和知名餐饮,势必将成为姑苏城南潮流人士打卡聚集的网红新地标。

开启全新商业体验

引领城南商业焕新

苏州吴江万象汇作为华润置地在苏州的重要布局,是华润置地对苏州城市新一代市场客群深入解读之后的匠心锻造,也是对中国商业地产的又一次颠覆。

历经3年精心打造的苏州吴江万象汇,在高规格高突入的背后,让我们看到的是华润置地商业对社群研究、品牌引领升级和商业氛围营造的深入解读和不断钻研,对未来城市生活方式大胆的探索和创新实践。

作为苏州城南品质生活的风向标,苏州吴江万象汇主题街区的创新打造以及多家首进品牌的引入,定能助力城市商业生活的全面升级。据悉,苏州吴江万象汇将于2019年2季度盛大开业,在这座城市的共同期待中,为苏州开启“万象汇”时代的全新商业体验!

本宣传资料相关内容不排除因未能控制的原因而发生变化,本宣传仅作为广告发布,以便客户了解信息参考使用,不构成苏州吴江万象汇的要约邀请、要约或承诺,苏州吴江万象汇将根据实际情况进行修改。本宣传资料仅供一般资讯用途,不存在任何专业意见,接收者如有任何疑问,应咨询相关专业人士的意见,以相关专业意见及实际情况为准。

阅读全文
返回首页
×