北京首家喜茶PINK主题门店开业，也将是北京唯一一家！

1月30日，北京首家喜茶PINK主题门店于蓝色港湾正式开业。据工作人员介绍，喜茶PINK门店每个城市只开一家，所以这也将是北京唯一一家喜茶PINK主题门店。

截至目前，喜茶PINK主题门店一共开出6家，其他五家分别位于广州、深圳、南京、上海和西安。

与城市文化相交融，演绎与众不同的“粉”

一直以来，粉色给人以甜蜜温柔，且与童真、少女心挂钩。为赋予粉色更多的内涵表达，该主题门店对粉丝进行了重新演绎。

与南方城市开出的喜茶PINK不同，北京的“粉”稍有内敛，并且与一线城市女性充满自信，视野开阔的审美相契合，在“软”和“硬”上形成完美平衡。

在色彩运用上，喜茶北京PINK店在粉色的基础上加入了银色、白色的元素，冲淡了纯粹粉色带来的过分甜腻，形成明亮、利落的空间基调。同时，在空间中大量使用了银色铝板和白色真空石等质地坚硬的材质，与柔和的粉色本身形成张力对抗。

此外，在颇为坚硬的材质之外，空间还大量使用了LED软管，如结绳一般缠绕于钢管，坚硬的金属与柔软的灯管碰撞，彰显女性柔软而坚韧的力量。

喜茶北京PINK的橱窗装置同样是门店的一大亮点。摒弃了纯粹粉色的单调，而采用多层粉色拱形构成的空间，同时置入镜面和霓虹灯管，制造出无限延伸的视觉幻象。

220平米的空间内，除常规的制作台、休息区外，考虑到年轻消费群体的生活需求和对隐私的诉求，喜茶还开辟了一个私密有趣的空间。情侣闺蜜在买完茶后，可以在此拍照、交流、发朋友圈，想必又将成为网红打卡拔草的又一胜地。

打造不同主题门店，链接不同需求消费群

喜茶一直在空间上造精神内核，彰显企业的“禅意与灵感”之魂，在某种程度上已成为喜茶的DNA。

在标准店、粉色店之外，喜茶还开出了喜茶热麦、黑金店、DP 店、Lab店等店型。黑金店走摩登风，店面设计从黑色中汲取灵感；DP店为“白日梦计划”门店，执着于让喝茶成为一种生活方式；Lab店为新设计元素实验店。

值得一提的是，喜茶的另一店型——“茶极客”也将在年后于北京751开出第一家门店。茶极客是提供制作工序更为复杂的限定茶饮，以及收集全球茶饮文化的书籍供茶客分享的门店。除春不夜、夏会醉、秋晚归、冬未眠四款特调饮品外，茶极客751店将推出“京桂”和“京华”2款限定特调，以及“桂花冰淇淋”和“驴打滚冰淇淋”2款限定冰淇淋。

即使是相同店型，喜茶也将差异化演绎到极致，创造出各有特色的概念。比如，DP店结合中国古典山水的诗意和禅意，用现代化的设计表现形式，探索出“相遇”、“山溪涧”、“山外山”等不同概念的店型。

不同类型、不同概念的主题门店，无论在功能、场景还是体验上都有所延伸，满足了消费者在不同消费场景中的差异化需求。

消费升级下消费主体轮换，连锁品牌无法再靠单一店型走遍天下。过去，消费者需要品质、价格和服务相同的“安全感”，现在开始更渴望“体验感”，他们乐于体验并接受一个品牌的多面性。

未来，多店型将是餐饮业乃至是整个零售业的趋势之一。多店型意味着在保持品牌认知一致性的前提下，探索更多样可能性，更加精细化运作。

诚如吉野家创始人之一上垣清澄所说，全国大连锁，即统一品质、统一价格和统一服务的模式在未来竞争剧烈的市场走不通。未来的方向是追求区域化、个性化。