GAP任命adidas原高管为首席营销官 能否扭转业绩不断下滑态势?

赢商网 陈绮琪
摘要:日前,GAP宣布任命adidas原高管Alegra O’Hare为高级副总裁兼首席营销官,能否扭转其近年来业绩不断下滑的态势呢?

据北京商报报道,美国快时尚品牌GAP日前宣布,任命Alegra O’Hare为高级副总裁兼首席营销官,以帮助品牌扭转业绩不断下滑态势。据悉,Alegra O’Hare曾担任adidas Originals的全球传播副总裁。

值得注意的是,2018年2月,GAP原总裁兼CEO Jeff Kirwan 因为未能带领品牌业绩恢复增长而离职,其职位由GAP执行副总裁兼全球人才和可持续发展主管Brent Hyder暂时代理。2018年6月,盖璞集团宣布,任命Neil Fiske为其GAP品牌的总裁兼首席执行官。

有分析称,GAP频繁更换高管的主要原因是其业绩的下滑。

据GAP集团公布的最新财报数据显示,截至2018年11月3日的第三季度,集团销售额同比增长6.5%至40.89亿美元,净利润同比增长16%至2.66亿美元,主要得益于旗下Old Navy和Banana Republic销售额的增长,而主要品牌GAP的可比销售额则同比下跌7%,其第一季度、第二季度的同店销售均录得4%的跌幅。在2017财年,GAP品牌全年销售额为53.18亿美元,同比减少2.5%。

值得注意的是,对于GAP品牌第三季度的业绩表现,集团首席执行官亚特-派克(Art Peck)曾坦言“不满意”,并表示不排除会采取大胆的和必要的步骤,以确保该品牌为股东带来价值。如今,GAP再次调整高管位,或是其业绩转折的一个积极信号。

除了任命新高管,集团还考虑关闭GAP品牌数百家业绩欠佳的门店。据悉,今年1月20日,GAP纽约第五大道旗舰店已正式关闭,该店共有三层楼,占地面积达4万平方英尺,营业已有20年之久,日租金达30万美元!

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