为美砸钱不手软 欧莱雅等美妆巨头：感谢并看好中国

近来，国际美妆巨头纷纷公布了最新的季度以及2018年业绩情况。欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团、LVMH的香水与美妆部门、爱茉莉太平洋的美妆板块销售额都呈现明显的增长。这其中，中国市场的贡献不容忽视。上述美妆巨头在财报中也提到将继续看好中国市场。　　

高端美妆受宠 欧莱雅、LVMH破纪录　　

（制图：赢商网）

从销售额以及盈利情况看，高端美妆依旧增势强劲。　

2018年全年，欧莱雅集团销售额达269亿欧元，同比增长3.5%。财报中提到，这是集团自2007年以来最大涨幅。集团旗下四大品牌 Lancôme（兰蔻）、Yves Saint Laurent （圣罗兰）、Giorgio Armani （乔治·阿玛尼）以及Kiehl’s（科颜氏）都实现两位数增长，兰蔻全年销售额更是突破了30亿欧元。

（摘自欧莱雅年报）　　

奢侈品集团LVMH去年无论是收入还是利润，都创下了新的纪录。其中，香水和化妆品部门收入增长14％至60.92亿欧元。

（摘自LVMH年报）　　

雅诗兰黛集团近期公布了2019 年第二财季业绩数据，集团销售额首次突破40亿美元，Estée Lauder（雅诗兰黛）、La Mer（海蓝之谜）、MAC（魅可）等品牌都有着不俗的表现。　　

此外，受益于高端品牌业务推动，日本资生堂集团全年销售额达到1.09万亿日元，同比增长8.9%；净利润为614亿日元，同比大涨169.9%。

相比之下，韩国爱茉莉太平洋集团的美妆板块不尽如人意，中高端产品和大众品牌表现呈现两极化差异，雪花秀、兰芝为代表的中高端品牌去年销售额同比增长3.6%，大众品牌如悦诗风吟和伊蒂之屋销售则下滑11.3%。　　

曾一口气买来宝洁40多个品牌的coty集团看上去似乎消化不良。在去年第四季度，该集团的销售额和净利润均下滑不少。　

旅游零售渠道与中国市场作贡献　

随着出境游变得越来越普遍，旅游零售渠道成为国际美妆集团业绩的主要增长点。此外，亚洲市场的需求强势，中国买家为业绩增长作出了不容忽视的贡献。为迎合中国年轻消费者的喜好，各大美妆品牌大力投入发展电商渠道，并向数字化转型。　　

欧莱雅集团年报显示，电商渠道销售额大涨40.6％，贡献11%的集团销售额。旅游零售渠道销售额增长了27.1％，突破20亿欧元。在亚太市场，欧莱雅集团第四季度销售额大涨29.3%，达到20.6亿欧元；2018全年，集团销售额为74.1亿欧元，同比上涨20.4%。这是集团亚太市场收入首次超过北美市场。

雅诗兰黛集团财报中称，第二财季在包括中国的亚太市场销售额同比大涨17%至10.2亿美元，增幅最为显著，主要得益于线上渠道和旅游零售渠道的强劲表现。雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda表示，中国市场并未因为中美贸易摩擦而受到影响，奢侈类美容产品需求仍然强劲。

资生堂集团年报中提到，大本营日本是其业绩占比最高的国家，其次便是中国，销售额达到1907.99亿日元，同比增长32.3%。SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA、NARS等高端品牌均保持增长。

爱茉莉太平洋集团旗下高端品牌雪花秀和兰芝的增长主要来自于免税店渠道及新产品系列。其中免税店主要品牌销售的扩大带动了整体销售的增长。据知情人士透露，2019年爱茉莉太平洋将在中国积极开店，预计在中国将增加40家雪花秀专柜、67家悦诗风吟单品牌店，后者主要进驻中国三四线城市。

瞅准中国市场消费升级的新趋势，国际大牌美妆在线下门店形象、营销方式上也不断推出新花招。

大牌美妆开设独立门店 全方位升级体验　

随着百货渠道的衰弱，如今美妆品牌已不满足于专柜形式，走进具有代表性的购物中心开设独立门店，以旗舰店、智慧门店的新形象吸引年轻消费群体。在2018年第四季度，悦诗风吟、Tom Ford均在上海打造了不同于以往的独立门店。　　

悦诗风吟智慧门店

去年12月底，innisfree悦诗风吟在上海开启全自主研发的智慧门店：月星环球港数字化智慧店，通过数字化和更全的美妆产品来贴合年轻消费者的需求。智慧门店借助玩美彩妆App AR+AI肤色应用场景技术，融合智能咨询、美妆定制、互动体验三大功能，不断像数字化方向探索。　　

Tom Ford独立美妆精品店

去年11月，高端美妆品牌TOM FORD于上海新天地开设了国内第一家独立美妆精品店，此前TOM FORD的美妆产品主要通过百货专柜发售。这家精品店是TOM FORD亚洲面积最大的门店，还特别为消费者提供私人定制服务。　　

此外，TOM FORD还进驻了上海兴业太古汇开设独立门店。　　

纪梵希美妆全球首家精品店

去年12月12日，纪梵希美妆全球首家精品店在南京德基广场开业。门店内设高定彩妆、精致护肤、迷人香氛三大高定专区。消费者可到店体验和感受全新的服务。开业当天，到店咨询或现场参与“试装魔镜”互动体验。　　

跨界营销＋瞄准流量 美妆品牌越来越会玩　　

“95”后消费者逐渐成为美妆消费主力。面对活跃在各个社交平台的消费者，品牌商也不得不重视流量。同时，快闪店也是美妆品牌热衷的营销方式之一。　　

YSL快闪酒店

去年12月13日，奢侈品美妆品牌YSL圣罗兰在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快闪酒店开幕。此次打造的快闪酒店灵感源自YSL圣罗兰美妆即将在2019年第一季度推出的新品，包括全新YSL细管哑光口红，YSL藏金奢妍护肤系列以及YSL恒颜无暇底妆系列。这些产品与品牌其他明星产品陈列于各个不同主题的房间，并有专业的彩妆团队现场给前来体验的消费者服务。　　

MAC×王者荣耀×火箭少女101

近来，美妆圈里最成功的品牌营销事件非MAC莫属。2019年伊始，MAC跨界联合王者荣耀推出了几款口红，这一跨界营销话题瞬间成为网络爆点，推出的联名款口红也卖到脱销。此次联名还加上了大热女团火箭少女的IP加持。一个是游戏界的流量之王，一个有着强大的粉丝基础，MAC可以说精准把握住了消费者的心理。