“文化三里屯,潮玩太古里”三里屯太古里的第十年

————第14届中国商业地产节之《购物中心运营进化》

赢商网 袁昭
摘要:如今的三里屯已经褪去了当年的样子,很多人把这一切改变归功于三里屯太古里,是它不断将潮流、文化植入到这里,让三里屯重生了一次。

编者按:“永不止步,商业新周期再出发”,第14届中国商业地产节将以此为大主题于2019年4月在广州举行。同期由赢商网独家发起由《榜样人物》视频专访、《购物中心运营进化》、《寻找新物种》组成的“不止步·再出发”大型专题,寻找推动中国商业地产持续发展的力量……

  

来源:三里屯太古里订阅号

2018年是三里屯太古里开业运营的第十年,也是北京奥运会开幕的第十年。

2008年,整个北京都被淹没在北京奥运会的狂欢气氛中。鲜有人注意到三里屯悄悄变了“样”……

彼时的三里屯是北京饱受非议的片区之一,那里灯红酒绿、夜夜笙歌,一派颓废与荒芜的景象。十年过去了,如今的人们对三里屯的定义越来越多元,有人觉得它是年轻人挥霍青春的地方,也有人说它是潮流的符号,时尚地标。

不论怎样,如今的三里屯已经褪去了当年的样子,很多人把这一切改变归功于三里屯太古里,是它不断将潮流、文化植入到这里,让三里屯重生了一次。

“首店收割机”的延续与发展

作为北京的潮流标杆,三里屯太古里的动态自然备受关注。

可以说,三里屯太古里的目标是致力于打造全国最具标杆性的时尚潮流中心,集结更多国际品牌的世界级规格的店铺、最热门潮流单品的发售、最国际化和风尚前沿的市场活动。让消费者在这里轻松体验到全国,乃至全球最潮流、最时髦的单品和生活方式。

三里屯太古里最开始就是以“首店”出名。据媒体报道,10多年前,还叫三里屯VILLAGE时,他们就敢引进北京第一家红底高跟鞋品牌Christian Louboutin、时尚买手店I.T Beijing Dover Street Market,更别说亚太地区首家苹果零售店、阿迪达斯全球最大旗舰店。

如今三里屯太古里依然扮演着 “首店收割机”的角色,在2018年接连斩获24家有“首家”称谓的新品牌。Champion中国首家旗舰店在三里屯太古里北区惊艳亮相,一度引爆三里屯太古里。除此之外,AMI、N°21、Sacai、Acne Studios等品牌在三里屯太古里开出了北京甚至全国首店。

今年北京首店呈现的一个重要趋势,是本土设计师品牌的崛起。三里屯太古里今年引进了四家本土设计师品牌首店,其中包括江南布衣旗下环保品牌Reverb、时装品牌Klee Klee、HEFANG、KIKS。

三里屯太古里出租率保持在97%左右,对店铺更新、新店的选择定会透露出一些行业趋势。今年快时尚品牌呈现疲软趋势,多家国际快时尚品牌退出中国,而潮牌和本土设计师品牌的崛起,已经预示了市场的发展趋势。

跨界营销越玩越有样

进入中国十年,三里屯太古里一直不断强化其潮流、时尚的定位同时为了增加项目的内容,不断引进优质IP展、艺术展、潮流展览等,为北京持续创造潮玩氛围。

2018年,太古里继续运用“潮玩哲学”在北京掀起一股有一股时尚风潮。据了解,2018年,三里屯太古里共举办792场活动,平均每天有两场活动同时进行。

2018年初,三里屯太古里携手故宫出版社,在新年开启了“大旺之年,万国来潮”为主题的系列迎新春活动,同时牵手故宫淘宝与故宫出版社展开深度跨界合作。

与YOHO合作的「ARTS IN URBAN CULTURES」潮流艺术展、300只Drivepro X AeroSystem斗牛犬军团、更有I.T 2018春夏精选时装秀和VERA WANG预览秀接连上演,潮流人物汇集于此,太古里成为名副其实的“潮圣地”。

由三里屯太古里和英国国立维多利亚与艾伯特博物馆(简称 V&A)联手呈献的《鞋履:乐与苦》主题展,共展出了来自世界各地超过140双鞋履,将博物馆级别的展览带入到了时尚街区。

双十一购物季、圣诞季等特定节日活动也不能缺席,三里屯太古里都会针对消费者画像和需求定制全新主题进行互动。

首店、“潮展”、“街拍”、明星活动…2018年的三里屯太古里依旧带来不断惊喜,十年过去,太古里的成长有目共睹,不仅将地界扩大,也给年轻人的周末和夜晚提供更多的可能性。下一个十年希望三里屯太古里变得更加精彩。

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