万象天地2018年销售28.1亿 诚品生活、优衣库全球概念店等落地

编者按：回顾2018年，实体商业可谓硕果累累。商场创新的营销层出不穷，品牌调整速度加快，存量物业升级改造亦成为市场热点，绝大部分购物中心实现了业绩复苏或者增长。回顾这一年，深圳各大标杆购物中心有哪些运营之道值得借鉴？面对变幻莫测的经济大环境，2019年各大商场又将有怎样的应对之策？

于2017年9月27日开业的万象天地，在当时来说可谓是深圳商业地产乃至全国商业地产圈的一个大事件。而对于2018年的万象天地来说，亦是不平凡的一年，如：诚品生活深圳、优衣库全球最新概念店等品牌的开业，都备受大家关注。

近日，万象天地官方向赢商网披露了2018全年的运营数据。据悉，万象天地2018年销售额达到28.1亿元，客流达到3898万。在租金方面的收入，万象天地还暂未披露。预计在华润置地2018年财报公布后，会有官方披露。

引进多家“首店” 做足品牌差异化

开业之初，万象天地便对外公布了引进了近300个店铺、逾1000个品牌、12座独栋品牌旗舰店，以及超过2000平方米的室内儿童乐园和24小时不打烊的国际美食餐饮街。 但是当时，并没有全部亮相。

2018年，万象天地又新增了：华南首家野兽派little B概念小商店、也是全国首家BEAST+Little B双生店、法国娇兰精品香水概念店、优衣库全球概念店、诚品生活深圳、BOSE深圳首家体验店、UPAR全国首家旗舰店、i.t blue block全国最大概念店等；以及ESTEELAUDER雅诗兰黛、BOBBI BROWN等美妆品牌；同时，也引进了华南首家李宁时尚店、PEACEBIRD蓝标店等国潮时尚品牌。

在品牌组合方面，万象天地确实称得上深圳的“一枝独秀”，引进一些首店或概念店的形式，在深圳商业市场也有一定的差异化的效果，如于2018年底开业的诚品生活，以“幸福生活的必要存在”为定位，总体面积 33,000 平方米 ，共 6 层楼，并引进137个精选品牌，4大主题业态，18万种、40万册来自世界各地2000家出版社的中外文作品。

艺术跨界、快闪店等 全年共上演44场高质量营销活动

除了品牌调整，在营销活动方面，万象天地也在2018年奉献了44场高质量的精彩活动。

以体验为核心，将经典和潮流进行跨界结合。2018年，万象天地引进多个展览，《永恒经典：奥黛丽·赫本展》、《知乎不知道诊所》巡展、《玛格南城市影像计划》巡展、《平行世界de非分之想》艺术展等，与OKAMOTO合作引进首进华南的“LOVERS研究所”、香奈儿红色工厂以及人民日报时光博物馆等；

通过快闪店的形式，吸引众多消费者的打卡，而这种效应也让很多品牌看到了万象天地的运营实力。如：太平鸟与可口可乐联名快闪店、中国李宁巴黎时装周归来全国首个快闪店、麦当劳巨无霸50周年快闪店等，而这些品牌也是第一次在深圳商场以快闪形式亮相。

万象天地也在不断深化艺术营销，将其列为常规营销，每年持续推进MIXC WORLD WITH ART 艺术计划。

在万象天地一周年庆期间， MIXC WORLD WITH ART 艺术计划与两位国际波普艺术家Craig&Karl进行年度合作。此次，Craig&Karl以万象天地“趣浪来潮”Slogan为题制定了“春夏秋冬”四幅系列主题创作，并以创意的独特视角和时下最流行的视觉元素，呈现MIXC WORLD所拥有的包括时尚、文化、美食和购物等多元丰富的生活场景体验。

此外，万象天地还将艺术家的创作的两幅波普插画作品运用到了商场的各种营销场景当中，如美陈场景、限量版手提袋、快闪店MIXC POP-UP STORE等。927周年庆当天，还在高街上演了花式滑板、嘻哈京剧、B-BOX机械街舞、齐舞巡游快闪、动感DISCO、抖音网红“连音社”等燃躁表演。在水广场，万象天地与校园第一音乐IP、爆款音乐短视频互联网音乐平台“不要音乐”打造的巨型集装箱音乐盒子亮相。

针对一些有意思的节日，万象天地也做了很多量身定制性活动，如：2018年2月，万象天地针对新春的到来策划了一系列活动，“浪漫樱花雨”、“LOVE in JAZZ”、“春园演奏”、“汪星人秘密基地”等，用艺术及有趣的表现手法，赋予实体商业活动蓬勃的生命力，成功吸引了大批消费者的关注。

在万圣节，万象天地推出“百鬼夜行”活动、“魔幻电音趴”和“平行世界”艺术展，不仅给消费者带来最直观的视觉和听觉体验，还深入挖掘每个人内心深处的“魔幻”，引人深思。

圣诞节期间，万象天地也上演了一场清新明快而又风情浓郁的北欧森林圣诞节体验，开启了的一场极地精灵们的梦幻之城。此外，万象天地还携手PEACEBIRD MEN及浪琴LONGINES开启圣诞之旅。

更多潮玩、潮BUY将在2019年呈现

在2019年春节期间，万象天地“红衣素裹”，年味十足，策划“我在深圳过年”的主题活动，高街片区布满千盏灯笼、大型复古电视装置播放着历年春晚的精彩片段、汤圆、麻将、转轮电话、大鼓等装置，传统而不乏时尚感，吸引了众多顾客拍照留念。

万象天地官方透露，春节期间（年三十-年初六），万象天地总客流量破百万，同比增长81.8%；零售额同比增长54.8%；在春节推广活动期间（1.25-2.10），万象天地总客流量破250万，同比增长114.8%；零售额同比增长84.2%。

在取得2019开门红之后，万象天地也将秉承“漫步式城市创作空间”的定位以及以潮牌思维的经营理念，不断引进年轻时尚类的品牌，从潮玩、潮BUY等多方面为消费者带来全新的体验。赢商网也将持续关注万象天地的动态。

本文图片来源：万象天地