石家庄女子消费画像：90后的美甲美睫，00后的奶茶火锅……

编者按：

女性已经成为中国消费大军。

埃森哲统计了2018年1-10月份的数据，中国消费经济发展速度相比于过去几年在刹车。整个社会消费品商品零售总额的年增长是9.1%，比往年的年增长率低。女性在消费经济发展过程中依旧起拉动作用。通过统计化妆品商品零售年增长发现，其增长率仍然高于平均消费经济增长。

如何利用消费场景，洞悉女性消费偏好，触发女性消费，满足其消费以外的情感需求？商业地产观察推出女神节特别企划，探讨京津冀女性的消费特点。

“怎么点赞的这么少”，李豆豆看了眼昨晚发出的动态，有些失落得扔下手机。

昨天是李豆豆28岁的生日，终于如愿打卡了奈雪的茶。自从万象城开业以来，奈雪的茶就一直人气爆棚，几次路过李豆豆都被大长队给吓退了，暗自慨叹：石家庄人民对新事物的热情真是不容小觑。

生日这天，她特意早早从公司出来，边开车边和闺蜜通话：“今天一定要打卡奈雪的茶，你们下了班都快快赶过来啊。”两个小时过后，李豆豆终于买到了心系已久的网红饮品。摆拍、自拍、修图、定位、配文字……一串儿连贯的动作后，美美的朋友圈动态发布完成。

“没点赞就没点呗，每个人都有自己的生活啊”，李豆豆安慰着自己并迅速从被窝爬起来，“难得的周末时光，还有什么比和闺蜜逛街、做美甲更重要的呢”，于是便哼着歌开心地洗漱、打扮起来。

　　

李豆豆大学毕业后便早早的结了婚，有了房子和车子，就连工作都是父母在大学期间就已经给安排好的。而她身边的同事和朋友，几乎都是相同的情况，没有房贷和车贷的压力，生活得悠闲滋润。

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个体消费特征素描像

80后“省”，90后“精”，00后“潮”

李豆豆平日里最常逛的就是勒泰商圈。相比中年妇女爱去的高档北国，勒泰对李豆豆这样的90后女孩儿们来说，包容性更强，价格也美好。

在zara、优衣库、欧时力、five plus、拉夏贝尓、only逛一逛，日常和工作的着装基本可以一站式搞定了。

尽管在着装上没有太多要求，但在吃上李豆豆却格外讲究。“午酉子”和“屯而已”这种刚刚火起来的网红小店，是和闺蜜约会时的首选地；橡树西餐酒吧、泰花园则是约见客户或者拍摄小资图片时的最佳场所；而像海底捞、一茶一坐、胖哥俩、黄记煌这种连锁餐厅，是平日里与家人欢聚时所经常光顾的。

要做精致的猪猪女孩，美甲美睫自然是少不了的。李豆豆几乎每个月都要做一次。因为经常光顾，老板特意为她办理了500元十次的美睫卡，“简直是太划算了”，李豆豆为能够享有这种专属的优惠力度感到无比开心。

　　

李豆豆还是轻奢主义的践行者。虽然神仙水暂时没舍得拔草，但每个清晨也会给自己拍上cpb水磨精华，出门前喷上Dior的真我香水，晚上护肤步骤中雅诗兰黛小棕瓶和兰蔻小黑瓶也必须是二选一的。

00后的康静静对网红茶饮到了痴迷的地步，“看到奶茶必须要买一杯”。康静静时常光顾鹿角巷和奈雪的茶，当然她对软欧包也很感兴趣，“对奈雪家的草莓魔法棒真的是情有独钟，面包软软，味道甜甜，简直融化到心里了。”

聚餐时康静静最喜欢火锅。“经常去万达的袁老四老火锅，主要是他们家的小酥肉特别好吃，我在别的地方吃到的都没他家的好吃”，康静静如数家珍，“如果美团上有优惠券，是一定要团的”。

去年进入大学校园的康静静，开始爱上用包包来提升自身的形象气质，自从在小CK买了第一款包包，就时常去逛一逛，“不过可惜的是目前石家庄只有一家购物中心有这家品牌，要是再多些就更好了”。

　　

相比90后、00后的悦己型消费，80后更多的是家庭型消费。由于角色的多元化，她们的消费也呈现出多元化，而给孩子的支出几乎占据了她们消费清单的半壁江山。

一到周末，王丹丹便带孩子去海悦天地逛一遭，那里有水族馆、玩具店足够娃儿折腾一天。除此之外，她还给孩子报了跆拳道的兴趣班。王丹丹说，光这些算下来，一个月也有上千元了。

说到给自己的花销，王丹丹有些尴尬：“我的消费水平比较低（一个汗颜的表情）。平时也都是给家人买日用品比较多，自己的话能省则省，偶尔会去益友，因为离家比较近。”

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大数据揭秘群体画像

石家庄女孩儿的钱都花哪去了？

近年来，石家庄女性的消费力持续高涨，高端品牌也一改往日冷淡的态度加速拥抱小镇青年。去年底，囊括15国140多个高端品牌的奥特莱斯入驻辛集天润广场，开始了高端消费品牌在三四线城市的布局。

一面是消费欲望的高涨，而另一面却是精打细算的过日子。根据口碑平台的统计数据，去年石家庄女性在线下消费时，平均每次都要比男性少花5块钱。一直都说女人比男人爱花钱，看来石家庄的女人在消费上也是少而精呢。

　　

不过，并非每个年龄层的女性都有一样的消费习惯。据口碑统计，00后的女生在线下消费，平均每次要比同龄男生多花5块钱，而60后的女性则保持了勤俭节约的传统，平均每笔线下消费都要比同龄男性少5块钱。

具体都花在哪些方面了呢？根据口碑平台统计的数据，石家庄女性跟男性在线下消费，花钱差异最大的几项分别是：健身、养生和美容。女性的总花费是男性的2~3倍。

而在“吃”这一项上，男女的消费也有着明显的差异。根据口碑数据，线下的餐饮项目中，女性在酒吧、海鲜、烧烤和火锅上单次花的钱最多，平均是吃一顿快餐的10～20倍。

　　

其中在奶茶的消费上，石家庄男性在奶茶上的平均消费要比女性高2%。由此看来，石家庄的男同胞们平时没少给女孩子买奶茶呢。

此外，吃这一花销在石家庄女性消费者的一天中，还呈现出越来越贵的趋势。从早餐到夜宵价格一路飙升，下午茶通常比午餐还要贵，而男性在下午茶上的消费就是低于午餐的。

有统计数据显示，目前内地女性经济市场规模已近2.5万亿元，预计至2019年有望达到4.5万亿元。伴随京津冀的协同发展，以及“得小镇青年得天下”商业大潮的涌动，相信不久将来，石家庄的女性消费者画像又将是一番新模样。