天津女子消费图鉴：消费多元化 区域化差异明显

得女性用户者得天下，女性的强劲购买力成为品牌们的“掘金池”。值此女王节到来之日，我们透过天津女性的消费行为，还原消费需求，盘点天津女性消费特征。

彰显社会角色 购买需求广而全

在这一时代的女性身上，有一些不可抹去的标签——“妻子”“母亲”“女儿”。笔者对天津消费者日常购买进行了调研，发现女性消费者在选购商品时，不单单为自己消费，更多的是为“家庭”消费。

天津虽为直辖市，经济水平位居一线城市，但天津人思想较为传统。众所周知，天津姑娘很少外嫁，这一现象折射出天津本土人“家”的概念极为重要。消费行为深受思维意识的影响，很多天津姑娘觉得，为自己花钱值，为家人花钱更值。

天津女性在逛街时，经常会不自觉为伴侣挑选衣物。天津男性普遍对时尚敏感度较低，因此乐于接受女性选购的服饰。同时女性潜意识以穿着为媒介，参与伴侣生活，就此在衣物选购方面双方形成了默契。

笔者在与天津朋友交流中发现，女性自怀孕之日起，越发“舍得花钱”。究其缘由，女性消费者在怀孕期间为自己选购衣物时，会将衣物定义为妈妈和宝宝共同的衣服。随着孩子的成长，受本土重教育思想影响，作为母亲，愿意也乐忠于花大价钱，用于孩子的兴趣教育以及基础教育。

天津是一个有着文化底蕴的城市，重孝道，因此逢年过节为父母添衣买物便是稀松平常之举。作为女性消费者，他们总会记得，“女儿是父母的小棉袄”，在这样的指导方针下，女性为父母购物的内容可以轻松地与男性产生明显差异。

女性有着不用的社会角色，且角色中传递的情感能够带给其无以言表的喜悦感。因此她们的购物需求广而全。

消费力因区而异 热衷于“吃”

每日优鲜发布的《天津2018年“女王节”生鲜消费报告》显示，天津地区的用户数较2017年同期上涨268.24%，网购生鲜成为年轻用户的首选渠道。与此同时，女性的消费力被集中引爆，用户占比为81.7%，高于全国平均值，成为绝对消费主力。从平均客单价看，和平的女性用户最“土豪”，河西区、南开区、滨海新区、河东区名列第二到第五位。

地域折射经济力，购买力依收入水平而大有差异。和平区是天津市政治、文化、教育的核心区域，在此区域活跃的女性多为高收入人群，因而购买力雄厚也就顺理成章了。

从每日优鲜发布的《天津2018年“女王节”生鲜消费报告》还可以看出，从购买习惯来看，水果依然占据着品类第一的位置，成为天津“女王们”的最爱，排在其后的是依次是乳制品、蔬菜、海鲜和零食。

天津有俗语道，“借钱吃海货，不算不会过”。民间亦有“京油子，卫嘴子”的说法。从中不难看出，天津人对“吃”格外重视。从购买品类上可以看出，天津女性越来越注重生活品质，喜爱购买有“健康”标签的食物。

热衷就近购物 网购趋势明显

笔者总结多位天津商业运营专家观点发现，如今周末购物人群多为90后和95后的女性消费者，以及家庭消费群体。年轻势力的崛起，一是在于其将逛街作为社交方式。除此之外，刚入职场的90后以及有着家庭经济支持的95后，基本无房贷无车贷，经济压力小。

家庭消费则以孩子为中心，因此“方便”成为了第一要素。周边社区商业成为孩子兴趣班的首选，“陪同经济”也有了更多空间。与此同时，网购依然热度不减，其便捷可选择性多，因而深受广大消费者喜爱。

当下，北京、深圳、上海等地多以设计师品牌为潮。而天津市场则仍处在HM、zara等快时尚火爆之际，消费力水平较低。因此有着价格优势的网购深受广大女性朋友的喜爱。