京城女子消费图鉴:萌宠和美妆不可舍弃

————女神节特别策划

赢商网 袁昭
摘要:女孩子的钱都花到哪里去了?

编者按:

女性已经成为中国消费大军。

埃森哲统计了2018年1-10月份的数据,中国消费经济发展速度相比于过去几年在刹车。整个社会消费品商品零售总额的年增长是9.1%,比往年的年增长率低。女性在消费经济发展过程中依旧起拉动作用。通过统计化妆品商品零售年增长发现,其增长率仍然高于平均消费经济增长。

如何利用消费场景,洞悉女性消费偏好,触发女性消费,满足其消费以外的情感需求?商业地产观察推出女神节特别企划,探讨京津冀女性的消费特点。

爱漂亮没有终点:追求口红与包包

女性消费热点,离不开美妆和服装。

据统计,16-35岁女性消费能力较强,成为女性用户消费主力;其中,20-24岁人群表现活跃,在多品类消费中都占据重要地位。

受北京女性消费者欢迎的产品集中在美妆领域,奢侈品服饰等类别消费增速抢眼。唇膏、口红、香水及面部护理套装最受北京人欢迎,体现了北京人对“颜值”的要求。

  

在北京工作了八年的小薛,每到节假日和折扣季都会疯狂的去商场采购护肤品,她觉得女孩子只有“囤”够各类美妆产品,才是对自己青春的和颜值的负责。

近些年,美妆界刮起了一阵口红风。滋润、奶油、哑光……唇釉、唇膏、唇蜜……豆沙色、西柚色、枫叶红……从质地到色号,品牌们用各种排列组合,撩拨少女的心,刺激她们的钱包。

  

月入一万的张萌萌入坑两年,手头有将近200多支口红。一支口红每日使用能用半年。也就是说,她的口红可以用到地老天荒。但是,她好像总是少了一支口红,就像衣柜里,总少了那么一条裙子。

为了满足女孩子爱美的需求,北京各大商场的美妆专柜都很齐全,例如西单商圈的汉光百货形成了以美妆产品和配饰为特色的卖场,在美妆区域引入了多家新品牌,包括欧珑香水、修丽可、ALBION奥碧虹、奥伦纳素在内均为北京独家店。

  

除美妆之外,各类的潮流服饰也是女性消费者关注的热点。女性消费在观念上有更鲜明的个性化特点,冲动消费已不是女性消费的代名词,她们明确知道自己想要什么,适合什么风格。

在国贸上班的小刘,是国贸商城的常客,平时下班以后约上两三好友逛街,她更偏爱商务风和成熟气质的服饰,既符合上班场合,也能显出她一米七的气场。她时常会种草美妆博主推荐的口红和眼影盘,每当有UP主推荐新款包包,她都要去实体店看一看,她觉得买包可以缓解工作压力。

  

在国贸商圈不乏小刘这样的职场女性,国贸商城和SKP是她们喜爱的商场。北京SKP以高奢出名,每年店庆的成绩十分亮眼。SKP曾经创造了单日单店7.91亿元销售额,刷新了由其自身保持的高端百货销售纪录。它成为了女孩子血拼的绝佳场所。

提升生活品质:健身之余不忘吸猫吸狗

外在美必不可少,女性消费者对自己的外貌花费大量心思之余,也越来越注重提升内在美。旅游、健身、课程培训、演出等等休闲形式让女孩子变得越发美丽,从内到外提升气质。

在某个调查中显示,97.6%的被调查女性及家庭有文化娱乐方面的支出,排在被调查女性闲暇生活前四位的文娱活动是:户外活动,40.0%;去健身房、练瑜伽、学跳舞等,34.0%;享受移动学习买课程、听微课、听讲座等知识服务,31.6%;参加各种社群圈子活动,31.5%。其他文娱活动还包括:看电影、听音乐会、看演出(18.5%);参观博物馆、美术馆、文化艺术馆(14.2%);分享厨艺、园艺、烘焙、茶道等生活美学(13.9%);学习传统文化(12.1%)和逛书店(11.4%)等。

  

“我觉得自我投资是一种最有价值的投资。”在外企工作的80后小余对自身管理很严格,坚持健身三年之久,英语和管理课程的学习也从未间断。她表示在职场中能力代表一切,而拥有良好的身体机能和精神状态是她工作效率的保证。

随着消费升级,精神消费占比逐渐增大,购物中心中也出现了许多新兴业态。在休闲娱乐类别中可选择的不仅仅是电影院和书店等传统业态,更增加了健身房、烘焙店、茶艺馆、手工DIY店等一系列新业态,女性的休闲生活更加丰富和多元。

  

在丰富生活之余,女孩子也不忘“吸猫吸狗”,在这一点上90后女性逐渐超过80后女性,成为宠物食品和用品的消费主力军。

  

90年的美臻和94年的小秦就是忠实的“铲屎官”,她们为家中的“猫主子”事事尽心,猫砂猫粮猫零食猫玩具等等一应俱全,每月养猫正常消费在300-500之间。另一些爱猫如命的小仙女,全部身家都贡献给了猫主子,每月开销甚至上千。

  

95后奶茶女孩最爱打卡网红店

根据艾瑞咨询发布的《2018年中国新餐饮消费趋势研究报告》,对年收入在10万以上的80后及90后等新中产人群的研究发现,相对男性,女性用户更注重餐饮品质和就餐体验。

精致的猪猪女孩名不虚传,在吃上面也丝毫不含糊。如今女性在就餐方面消费不仅关注好不好吃,更在意环境和体验感。在调查中显示超过三分之一的女性外出就餐花费超过200元,而过半男性则偏向于200元以内。

  

奶茶是小仙女的最爱。有9成奶茶女孩在16-35岁之间,在极光大数据发布的《2018年Q2网红奶茶店人群研究报告》中,喜茶&奈雪的用户中,女性占比高达58.26%。16-25岁的奶茶小仙女最多,占比超过50%,26-35岁的女性用户也不遑多让,占比超过40%。

  

喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、鹿角巷…进京的奶茶品牌大军在不断壮大,这给了北京女性消费者更多的机会的乐趣。

住在海淀区的小田,每周都会喝上几杯低糖奶茶,想去买喜茶时,总是要耐心的排队等候,乐乐茶的软欧包也经常被抢购一空。每当她在小红书上看到北京有新店开业时,都要和男朋友一起去排队品尝,打卡成功之后在朋友圈留下足迹。

  

虽然美食无人不爱,但不同年龄段的女性在美食选择的侧重点上略有不同。追求新鲜感的90后女性更喜欢打卡网红店,不停尝鲜和挑战新美食,而拥有家庭的80后已婚女性在美食的选择上更注重健康和有机。

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