开发专属“小宇宙” 文娱业态驶入儿童市场蓝海

编者按：

随着新中产阶级的崛起，借助“全面二孩”的政策红利，中国儿童消费市场的活力被彻底激发。

根据中国儿童产业中心的数据， 80%家庭中儿童支出占家庭支出的 30%~50%，家庭儿童消费平均为 1.7 万~2.55 万，儿童消费市场每年约为 3.9 万亿~5.9 万亿，市场空间潜力巨大。与此同时，据相关预测未来十年儿童数量将急剧增加，到2025年0-14岁儿童将达到峰值约2.72 亿人。

在儿童业态深受各大购物中心欢迎当下，其他业态也摩拳擦掌，意欲分一杯羹。诸如餐饮业在菜单、菜品、餐具等方面以别出心裁设计，抓住儿童注意力；又如不少服饰品牌相继推出亲子装，甚至以单独儿童服饰品牌抢占儿童市场……可以说，在实体商业里，“+儿童”服务已渐成风潮。

那么，具体都有哪些业态在“+儿童”？又各以何种方式采取跨界融合？赢商网特别策划《“+儿童”服务渐成风潮，深度解构跨界融合之道》专题，为您一一呈现和揭晓。

再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育，这句流传甚久的话在今天依然放之四海皆准。越来越多的家庭不断增加对孩子的投入，尤其是在物质生活已经极大丰富的当下，对于孩子的精神培养，诸多家长更是选择心甘情愿地交出腰包。

面对这般情形，专注在精神领域掘金的文娱业态毅然驶入儿童市场这片广阔的新蓝海。为了笼络新生代小金主们的心，文娱业态中一些先知先觉者开始打造独立的儿童专属空间。

这些专属空间，无论是空间打造，还是色彩搭配，再到设施陈设，都从儿童角度出发。不再是大人逛街附属品，孩子们从此有了一个个专属的“小宇宙”。

故宫文创儿童体验店   “小上书房”里感受故宫文化

这个时候，又不得不提到这位600岁的“网红”——故宫。

在位于中轴线交泰殿东侧的景和门南端有一间文创体验店，这是故宫博物院针对儿童特别设置的“故宫文创儿童体验店”。孩子们走进这里，便可以打开一个充满故宫味道的“新世界”。

整个房间的装修参照“皇室”风格，再加上“上书房”这样代入感极强的分区命名，孩子秒入沉浸式体验。

这里分为“上书房”、“互动教学区”、“家长等待区”三个区域，其中，“上书房”是针对年龄较小的儿童；“互动教学区”，主要针对年龄稍大的儿童，可以通过体验故宫文创产品了解故宫文化；家长等待区，提供餐饮服务，而且为了让家长等待的时候也能了解故宫文化，这里也特别设置了图书和文创产品。

　

钟书阁儿童馆    徜徉书籍游乐场

钟书阁2013年4月营业，成为申城引人注目的文化地标，不仅获誉“上海最美书店”，还被视作中国实体书店转型的一个标杆。

在位于杭州滨江区星光大道的门店里，钟书阁也专门为小朋友打造了儿童馆。

设计这个儿童馆的设计师发现，小朋友的好奇心强，更期待新奇的东西，而许多的读书场所单调的场景布置无法激发孩子的阅读兴趣。因此，设计师将儿童馆打造成了一个超级游乐场。

在超过200平米的空间内，旋转木马、过山车、热气球和海盗船幻化成书架，进入这里，孩子们便置身一个书籍的游乐场中。

设计师还独具匠心地将地板设计成星系图，不仅让为孩子们带来“畅游星空”的乐趣，同时，还能让孩子了解天文知识。

钟书阁的儿童馆不止一家。苏州钟书阁和成都钟书阁的打造也各具特色。

　　苏州钟书阁，儿童阅读区的造型是白色椭圆形城堡

　

　　成都钟书阁儿童阅读区，彩色巨型“蘑菇”拔地而起

彩色熊猫剧场  逼真全息影像互动欢乐空间

位于成都的彩色熊猫剧场是国内首个全息投影儿童剧场。

全息舞台技术是在实景造型上进行投影，另观众真假难辨。观众无需佩戴3D眼镜，就可以感受三维立体成像。

全息投影技术不仅可以产生立体的空中幻像，同时，还可以使幻像与表演者产生互动，让观众身临其境，极大增强观众的体验感。

除了剧目演出，儿童剧场设有折纸区域，互动游戏区域；DIY自拍萌照区域；可爱小丑气球表演等供小朋友选择。

说了国内文娱业态“加儿童”的优秀案例，不妨再来看看他山之石。目前，不少国家在文娱业态也都出现了针对儿童打造的独立空间，无论是创意还是体验感都各有千秋，值得借鉴。

　

印尼儿童电影院    释放在成人影院被压抑的天性

天生好动且注意力短的儿童们经常会有困在电影院内的局限和焦虑，大人也会担忧他们的吵闹会干扰别人。

在印度尼西亚的坦格朗，亚洲首个儿童电影院Cinemaxx Junior将游乐场及电影院融为一体，专属的观影空间，让孩子的天性尽情释放。

在影片开始前的等待时期，滑梯、巨型蹦床、飞狐活动都可以让孩子们尽情玩耍忘记无聊的等待；观影即将开始，进入影厅的方式也非常有趣，孩子可以选择以衔接电影院的管状滑梯滑入屏幕下的波波池。

而且在许多细节方面，儿童电影院也进行了特殊处理，比如将声量稍微调低、棒棒糖树的照明灯使阶梯使用更加安全。

美国的自闭症儿童影厅    一份暖心的特殊关照

比儿童群体更期待得到关注的是特殊儿童群体。有一群特殊的儿童叫自闭症儿童，他们通常对外界环境的变化非常敏感，继而会刺激自己做出许多异常举止。因此，自闭症儿童无法融入正常的观影环境。

为了能让自闭症儿童也能拥有影院观影体验，美国纳西州的NCG Gallatin影院则特意为自闭症儿童开设了特别放映厅，在特别放映厅中，音响效果经过特别调试，会比普通厅的音量小一半，电影放映时灯光也不会全程熄灭。另外，这种特殊放映厅也允许孩子们在观影过程中说话或者跑动。

由于自闭症孩子的特殊性，他们有很多享受不了的娱乐，电影就是其中的一方面。通过电影不仅可以增加他们对于事物的认识能力，还可以丰富他们的内心情感。有了这样一个特殊的放映厅，无疑为自闭症孩子提供了又一个打开世界的方式。

小 结

儿童市场的蓝海已至眼前，不过显然，国内文娱业态中行动者还趋于少数。而无论是对于已经驶入蓝海，还是即将驶入者来说，如何从孩子的角度出发，把握好“童心”二字，才是保证在这片蓝海中“远航”的最佳“动力”。